智能手機(jī)市場(chǎng)正值寒冬！由于受疫情影響，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，再加上產(chǎn)品的芯片、形態(tài)、功能沒有顯著進(jìn)步或者革新等，消費(fèi)者的換機(jī)意愿也比較低。

根據(jù)信通院最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%。GfK預(yù)測(cè)稱，2022年中國(guó)智能機(jī)銷量將跌破3億，回落到2013年之前的水平，并且這種下降趨勢(shì)在短期的未來(lái)可能仍將持續(xù)。

因此，在行業(yè)表現(xiàn)不佳的情況下，以“618”電商大促為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，商家一邊是備戰(zhàn)清庫(kù)存，一邊也在調(diào)整過冬的策略。

618“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”促銷

近日，各大手機(jī)廠商摩拳擦掌，拉開了“618”的預(yù)熱大幕。

在京東平臺(tái)上，小米、榮耀、OPPO、vivo四大國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌在此次“618”均有降價(jià)幅度超千元的機(jī)型。

在幾款熱門機(jī)型中，小米11 Ultra(8+256GB)價(jià)格降幅最大，最初上市價(jià)5999元，618到手價(jià)3699元，降幅高達(dá)2300元；vivo X70 pro(8+256GB)、OPPO Find X3 pro(12+256GB)、榮耀50pro(8+256GB)幾款機(jī)型均降價(jià)超過千元，分別為1100元、1010元及1000元。

除了老款機(jī)型價(jià)格大幅下降，臨近“618”，許多廠商還在此節(jié)點(diǎn)陸續(xù)推出新機(jī)型。6月1日，OPPO Reno8系列正式開售；5月30日，榮耀推出70系列；5月24日，小米發(fā)布Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+兩款新機(jī)；5月19日，vivo正式發(fā)布S15系列。

大幅降價(jià)疊加密集推出新機(jī)型，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是為清庫(kù)存開展的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。在消費(fèi)者沒有換機(jī)動(dòng)力的情況下，廠商會(huì)頻繁推出新機(jī)，以多型號(hào)少庫(kù)存的方式追求最小風(fēng)險(xiǎn)，“就像當(dāng)年的諾基亞一樣，現(xiàn)在只能‘小步快跑’，如果是單型號(hào)囤大庫(kù)存，風(fēng)險(xiǎn)太高?！?/p>

此外，以新品的名義在“618”做“首發(fā)降價(jià)”，也更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

值得一提的是，受整體消費(fèi)情緒和環(huán)境變化影響，今年的廠商集中競(jìng)跑區(qū)間也將更為集中和內(nèi)卷。

另有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)市場(chǎng)今年在2000-3000元價(jià)位區(qū)間內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越多，作為次旗艦價(jià)位段，這部分的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足消費(fèi)者日常需求，而部分此前的高階用戶可能也會(huì)有一定的消費(fèi)下沉到該區(qū)間的選擇。

手機(jī)消費(fèi)低迷已成定局

從目前的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二季度手機(jī)銷售承壓，第三季度預(yù)估會(huì)回暖，但也不會(huì)有大幅回升。

上述人士認(rèn)為，預(yù)估618大促期間會(huì)帶來(lái)上半年的銷售高峰，但整個(gè)市場(chǎng)尚不會(huì)迅速出現(xiàn)回暖，至少要到第四季度才有逐漸回暖的跡象。目前僅靠618節(jié)點(diǎn)來(lái)拉高后續(xù)整體的銷售轉(zhuǎn)折點(diǎn)，還存在一定困難。

消費(fèi)遇冷是受一系列因素疊加造成的。根據(jù)民生證券預(yù)估，大約在2021年第四季度，由于新機(jī)發(fā)布密集，廠商的渠道庫(kù)存開始囤積。到2022年第一季度，需求不佳影響下，渠道開始去庫(kù)存。到目前為止，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有去庫(kù)存的壓力。

另外，智能手機(jī)的使用壽命隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷地延長(zhǎng)。過去千元價(jià)位的國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能用不到1年就會(huì)出現(xiàn)卡頓、續(xù)航縮短的現(xiàn)象，用戶為了保證良好的使用體驗(yàn)，不得不頻繁更換新手機(jī)。但如今中低端智能手機(jī)在使用一兩年之后，也很少會(huì)出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，性能基本可以滿足日常需求，這就導(dǎo)致一部分用戶的換機(jī)周期被延長(zhǎng)。

值得一提的是，5G手機(jī)的弱需求也是市場(chǎng)疲軟的重要原因。到目前為止，5G手機(jī)在使用體驗(yàn)方面相比過去的4G手機(jī)并沒有明顯的升級(jí)，而5G手機(jī)的價(jià)格卻因?yàn)樾酒囊蛩囟霈F(xiàn)了一定上漲。再加上運(yùn)營(yíng)商5G套餐資費(fèi)高居不下，也導(dǎo)致現(xiàn)有的4G手機(jī)用戶缺乏升級(jí)5G的動(dòng)力。

總的來(lái)說，導(dǎo)致今年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)萎靡的原因是多方面的，既有大環(huán)境因素的影響，也和現(xiàn)階段智能手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺乏賣點(diǎn)有關(guān)。

供應(yīng)鏈陷“砍單潮”恐慌

隨著終端市場(chǎng)需求持續(xù)下滑、手機(jī)廠商備貨策略的調(diào)整，一場(chǎng)供應(yīng)鏈“砍單潮”正在來(lái)襲。

SoC、圖像傳感器、面板等零部件出貨量第一季度已經(jīng)出現(xiàn)“縮水”。根據(jù)CINNO數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)SoC出貨量約為7439萬(wàn)顆，同比下滑14.4%。另?yè)?jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球手機(jī)圖像傳感器出貨量同比下滑約27%，全球智能手機(jī)面板出貨量同比下降約12.5%。

另?yè)?jù)外媒報(bào)道，中國(guó)三大手機(jī)品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來(lái)幾個(gè)季度將砍單約二成。

高通和聯(lián)發(fā)科也已削減2022年下半年的5G芯片訂單。郭明錤指出，聯(lián)發(fā)科已將第四季度的訂單削減30%-35%，主要是中低階產(chǎn)品，高通將高端驍龍8系列訂單削減約10%-15%。

部分廠商手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)收入占比下降，并把精力放在能帶來(lái)較大增量的新業(yè)務(wù)上，追求多元化的發(fā)展策略。

在第一季度財(cái)報(bào)中，中芯國(guó)際智能手機(jī)相關(guān)收入降至28.7％，而去年同期為35.2％。中芯國(guó)際CEO趙海軍稱，今年全球手機(jī)銷量可能減少兩億部，而且大部分影響的都是中國(guó)手機(jī)品牌。

今年一季度，臺(tái)積電高性能計(jì)算（HPC）細(xì)分市場(chǎng)收入占比41％，在歷史上首次超過智能手機(jī)領(lǐng)域。與此同時(shí)，手機(jī)業(yè)務(wù)成為公司營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)最小的業(yè)務(wù)，只有1%。臺(tái)積電總裁魏哲表示，2022年第二季度供應(yīng)鏈情況仍不確定，HPC和汽車業(yè)務(wù)增長(zhǎng)仍將強(qiáng)勁，但部分增長(zhǎng)可能被智能手機(jī)需求疲軟抵消。

對(duì)于后市，多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三季度預(yù)計(jì)并不會(huì)出現(xiàn)大幅市場(chǎng)回暖，更受期待的是第四季度的表現(xiàn)。

根據(jù)民生證券預(yù)估，2022年第三季度中旬，庫(kù)存有望消化完畢，加之彼時(shí)各大廠商的中高端機(jī)型扎堆發(fā)售，預(yù)計(jì)全球手機(jī)市場(chǎng)將重回增長(zhǎng)。所以今年手機(jī)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢(shì)。

回顧過去一年，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌均在設(shè)法突圍，并從折疊屏、自研芯片、快充等方面入手搶占更多的市場(chǎng)用戶，不過，自研道路非一日之功，短期內(nèi)仍較難刺激消費(fèi)者。