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文丨陽(yáng)光白仁 審核丨千里

排版丨鹿九

大家可能都知道，《妮姬：勝利女神》的泰國(guó)官方上星期翻車(chē)了。

不知道也沒(méi)關(guān)系，我們今天的重點(diǎn)其實(shí)不是吃舊瓜，畢竟這都二十九夜了還寫(xiě)上周的熱點(diǎn)多少有點(diǎn)“大雄的消息真不靈通啊.jpg”了，會(huì)很讓人懷疑咱編輯部的吃瓜水平。

不過(guò)第一步，還得介紹一下這個(gè)瓜。

廣告界有句話：泰國(guó)廣告從來(lái)不會(huì)讓人失望。

事實(shí)證明，這種不讓人失望也可能是吃瓜層面的。

家族聚會(huì)中，一個(gè)西瓜頭眼鏡肥宅，孤獨(dú)的坐在客廳里，遠(yuǎn)離外面的闔家歡樂(lè)，對(duì)著手機(jī)上的紙片人屁股瘋狂發(fā)癲。

家里小輩送來(lái)蛋糕讓他許愿，卻見(jiàn)肥肥閉目祈禱，下一刻就有三位COSER美少女憑空出現(xiàn)，將肥肥擠在中間肆意親熱。

然而，一切不過(guò)是南柯一夢(mèng)，肥肥還是得對(duì)著現(xiàn)實(shí)中的家人，面帶不滿的吹滅蠟燭。

該廣告僅在放出一小時(shí)后就被噴到刪除，官方第一時(shí)間在各大社交平臺(tái)長(zhǎng)文道歉，然而并沒(méi)有打消玩家的怒火。

畢竟這種同時(shí)對(duì)玩家群體進(jìn)行毫無(wú)意義的aoe，正常運(yùn)營(yíng)方怎么想都不該通過(guò)這個(gè)策劃案，但凡是個(gè)心智正常的游戲玩家，就該沖爆官方。

當(dāng)然，這僅限泰國(guó)玩家，畢竟你泰國(guó)的運(yùn)營(yíng)事故，關(guān)我日服玩家屁事呢？甚至有可能巴不得再來(lái)點(diǎn)，再色點(diǎn)。

而更多吃瓜群眾在聽(tīng)到泰語(yǔ)的那一刻，就自然而然的進(jìn)入了“了然”的模式，畢竟“泰國(guó)廣告一向奇葩”，搞出什么破事都不覺(jué)得驚訝。

那么其他二次元游戲的泰國(guó)廣告又是怎樣的呢？

這可不就巧了，兩年前《公主鏈接》的泰服廣告，同樣是三位女性C位，同樣是游戲角色來(lái)到現(xiàn)實(shí)，同樣是西瓜頭主角，但它當(dāng)時(shí)卻沒(méi)有引起任何炎上。

事實(shí)上哪怕是在非三次元實(shí)拍廣告受眾的B站社區(qū)，不少人也對(duì)這段廣告沒(méi)有什么反感，倒是覺(jué)得佩可蠻好看，跳舞動(dòng)作拍的不錯(cuò)。

事實(shí)上，指不定真有人是被這段廣告忽悠入坑的。

那么這兩段廣告的差別在哪里呢？

在某社區(qū)有位用戶(hù)說(shuō)的很到位：

“軟色情產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋好，不等于用戶(hù)像嗑藥一樣追求軟色情好嗎？哪怕喜歡這些，基本的場(chǎng)合、時(shí)間等等還是要考慮的，宅男也不等同于滿腦子的黃色玩意兒?！?/p>

也許鍋蓋頭，孤僻等稍微夸張化處理的阿宅形象是在廣告上突出角色定位的好表現(xiàn)，但為了色情內(nèi)容瘋狂發(fā)癲的內(nèi)容就徹底跳出了用戶(hù)能夠容忍的自畫(huà)像范圍。

很顯然，這是一次失敗的廣告，那么這種失敗對(duì)于泰國(guó)這種“奇葩廣告大國(guó)”真的見(jiàn)怪不怪么？

并非如此。

事實(shí)上，泰國(guó)是亞洲廣告?zhèn)髅綄?shí)力最強(qiáng)的國(guó)家之一，或者說(shuō)除了日本，根本沒(méi)有其他亞洲國(guó)家在廣告這塊打得過(guò)泰國(guó)。

泰國(guó)在第二屆亞太廣告節(jié)拿了15個(gè)金獎(jiǎng)，已然邁入和日本并列的水平，而在第三節(jié)亞太廣告節(jié)上，已經(jīng)連續(xù)榜首，堪稱(chēng)拿獎(jiǎng)拿到手軟，獲得了全世界的認(rèn)同。

這樣一個(gè)廣告大國(guó)，崛起于上世紀(jì)末。

自那時(shí)起，泰國(guó)的廣告行業(yè)就開(kāi)始了爆發(fā)式的崛起，他們借助泡沫時(shí)代的發(fā)展，吸引了大批年輕人涌入廣告行業(yè)，積累了大把人才和資源，為各大公司尤其是地產(chǎn)公司進(jìn)行浮夸式宣傳——直到97年亞洲金融危機(jī)，那些地產(chǎn)公司都寄了！

但泰國(guó)的廣告行業(yè)并未受到?jīng)_擊，他們反而優(yōu)化了人才和資源的配置，在客戶(hù)減少的情況下加大競(jìng)爭(zhēng)，邁向了互相比較優(yōu)秀創(chuàng)意的方向。

在泰國(guó)公益廣告中，鮮明的現(xiàn)實(shí)性和含蓄的規(guī)誡往往是核心，但他們的表現(xiàn)手法卻往往不拘泥于倫理，甚至荒誕夸張。

就像某個(gè)提醒大家，在當(dāng)時(shí)以“泰式微笑”為核心的旅游和自然能源業(yè)對(duì)本土有多大破壞性的的廣告中，他們就敢直接讓一個(gè)穿著傳統(tǒng)服飾的泰國(guó)女孩微笑著接待兩位歐洲游客，她的微笑逐漸擴(kuò)大，直到承載不住這份微笑，以至于。撕裂了自己的嘴角，將鮮血濺了游客一身。

打破邏輯和倫理的束縛，用最大膽的表現(xiàn)力來(lái)抓住觀眾的眼球，又有最吸引人的故事性來(lái)觸動(dòng)觀眾，再加上大部分的廣告走的都是平民化路線，這就是泰國(guó)廣告的制勝法寶。

要知道，泰國(guó)的廣告行業(yè)，使用明星與社會(huì)知名人士的僅占3.12%，大部分廣告演員都來(lái)自平民或者其他常見(jiàn)事物。

再加上其在夸張路線上的多年深耕，以及故事性塑造，用不客氣的說(shuō)法講，泰國(guó)人對(duì)廣告這一事物的認(rèn)知，和早已習(xí)慣了明星拉滿+產(chǎn)品名字能多說(shuō)幾遍說(shuō)幾遍+15秒病毒式強(qiáng)化記憶廣告的我們，在概念底層上就完全不同了。

這也是很多人其實(shí)看不習(xí)慣泰國(guó)廣告的原因，看的少是一方面，另一方面：許多泰國(guó)廣告史上的經(jīng)典和佳作，真放到我國(guó)來(lái)，早在第一步就被丟進(jìn)垃圾箱了，除非你想吃審核炮或者被甲方爸爸狂揍。

讓我們回到一開(kāi)始的《妮姬：勝利女神》廣告，我們可以發(fā)現(xiàn)：雖然它很失敗，但是完整的故事性，演出的夸張性，平民演員，打破傳統(tǒng)倫理性，這幾點(diǎn)上是完全達(dá)標(biāo)的，這部廣告的完讀率，絕對(duì)高于國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)絡(luò)和電視廣告。

那么問(wèn)題來(lái)了，這樣一個(gè)符合優(yōu)秀廣告定義的作品，為什么最終效果那么拉呢？

因?yàn)樗鼏适Я苏嬲?strong>平民性，它的內(nèi)容過(guò)分脫離了生活實(shí)際，你可能會(huì)記住廣告內(nèi)容，但絕對(duì)不會(huì)對(duì)它共情或者接受它，你特么只會(huì)罵它啊。

那么是誰(shuí)能導(dǎo)致廣告失去平民性？根據(jù)筆者個(gè)人片面而武斷的身邊統(tǒng)計(jì)學(xué)經(jīng)歷來(lái)看，很可能是甲方。

就像《三體》原作里羅輯的享樂(lè)是青山綠水與田園雅致，但到了動(dòng)畫(huà)里就變成在聯(lián)合國(guó)開(kāi)impart一樣，有些事情是實(shí)際制作的人所無(wú)法影響的。

如果甲方對(duì)三次元真人廣告想要吸引的用戶(hù)畫(huà)像，是會(huì)對(duì)“看見(jiàn)三個(gè)coser突然降臨，對(duì)著自己狂抖屁股，瘋狂發(fā)癲抖頭”有代入感的人群，那他們必然會(huì)這么要求。

畢竟你看公主鏈接的廣告也有三個(gè)coser，還在你家跳宅舞呢，怎么那個(gè)鍋蓋頭不發(fā)癲。

事實(shí)證明，有些甲方，他可能真覺(jué)得自己的玩家應(yīng)該是群對(duì)著屁股發(fā)癲的死宅，也真的不懂泰國(guó)廣告，不然很難解釋?zhuān)瑸槭裁此麄円ㄉ蠋装偃f(wàn)來(lái)做個(gè)這樣的東西。

難道，他們其實(shí)是想一拳干碎泰國(guó)的亞洲第一廣告國(guó)神話？

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