今日，由寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司及“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”（以下簡(jiǎn)稱：創(chuàng)新基地）聯(lián)合主辦的2021“BMW中國(guó)文化之旅”社會(huì)創(chuàng)新成果展開(kāi)幕。該展覽集中展示了寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，幫助非遺傳承人共同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的非遺作品，將于10月27至11月5日在BMW上海體驗(yàn)中心面向公眾開(kāi)放。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“無(wú)責(zé)任，不豪華。在寶馬，可持續(xù)發(fā)展不僅僅是關(guān)于綠色，更是關(guān)注于人和社會(huì)。世界因不同而精彩，文化因多元而共榮。尊重、欣賞且珍視文化的多元性、差異性，是寶馬在中國(guó)發(fā)起‘BMW中國(guó)文化之旅’并且堅(jiān)持15年的初衷與動(dòng)力。15年來(lái)，我們通過(guò)不斷創(chuàng)新與社會(huì)合作搭建社會(huì)創(chuàng)新的平臺(tái)，助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活，為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展盡綿薄之力?！?/p>

今年正值“BMW中國(guó)文化之旅”項(xiàng)目十五周年，亦是“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”成立五周年，2021“BMW中國(guó)文化之旅”發(fā)布了一系列社會(huì)成果。此次展出的全部作品，即是創(chuàng)新基地幫助來(lái)自海南、遼寧、湖北非遺傳承人，以“做中學(xué)”的模式共同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的非遺文創(chuàng)品。

同時(shí)，今年“BMW中國(guó)文化之旅”探訪活動(dòng)中遴選出的5位來(lái)自云南省的非遺傳承人也將通過(guò)創(chuàng)新基地的研培，設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)需求的非遺文創(chuàng)品，成果預(yù)計(jì)于2022年發(fā)布。

此次社會(huì)創(chuàng)新成果展將以創(chuàng)新的內(nèi)容與形式，與公眾一同感受“有味道的非遺”。展覽首次采用綠色環(huán)?？裳h(huán)使用的展示材料，并特邀清華美院嗅覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜也哒梗ㄟ^(guò)嗅覺(jué)設(shè)計(jì)裝置與非遺技藝展示互動(dòng)，打造層次豐富的沉浸式體驗(yàn)，由視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)喚起參觀者的情感與記憶，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態(tài)環(huán)境之中，領(lǐng)略人、文化與自然的和諧共生之美。這種可持續(xù)設(shè)計(jì)的理念，完美體現(xiàn)了寶馬貫穿整個(gè)公司全價(jià)值鏈的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略理念。

此外，“BMW中國(guó)文化之旅”攜手馬蜂窩發(fā)布《BMW 中國(guó)文化之旅云南非遺旅游攻略》，這也是“BMW中國(guó)文化之旅”連續(xù)第6年發(fā)布非遺旅游攻略。該攻略在往年基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)創(chuàng)新，發(fā)布更貼近年輕一代公眾閱讀習(xí)慣的短篇攻略合集，通過(guò)“視頻+圖文”的形式，更加直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)云南的地理、人文與非遺的魅力，進(jìn)一步助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

15年來(lái)，“BMW中國(guó)文化之旅”先后探訪了中國(guó)24個(gè)省及直轄市的410項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對(duì)其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)超過(guò)2500萬(wàn)元的捐助，資助并賦能培訓(xùn)超過(guò)500位非遺傳承人，影響并帶動(dòng)超過(guò)1400萬(wàn)公眾加入非遺的傳承與保護(hù)的行列中來(lái)。2016年，BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立了“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，通過(guò)理論培訓(xùn)與實(shí)操、導(dǎo)師與傳承人一對(duì)一“做中學(xué)”的模式，開(kāi)啟對(duì)非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式。BMW的創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用、未來(lái)出現(xiàn)新方式，由此開(kāi)啟。

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