根據(jù)京東發(fā)布的《2021年酒類線上白皮書》顯示：進入2021年后，以95后為代表的“Z世代”正以銳不可當?shù)淖藨B(tài)，掀起一波飲酒浪潮，引起力嬌酒、葡萄酒等低度酒需求上升明顯。此外據(jù)媒體數(shù)據(jù)，2020年僅在天貓平臺新加入的低度酒品牌就有5000多家，更是持續(xù)性帶動了葡萄酒的熱潮，

隨著行業(yè)的持續(xù)加溫，各界也嗅到了葡萄酒行業(yè)的藍海氣息，2016年“搶灘布局”的奧蘭小紅帽就是其中不可忽略的一員。奧蘭中國的聯(lián)合創(chuàng)始人曹健Leo在采訪中表示，奧蘭中國以新銳品牌之姿拓展線上平臺，成績斐然，除了傳統(tǒng)電商外，新零售平臺也在進口葡萄酒品類中占有一席之地。2021年，618購物節(jié)大促期間，奧蘭小紅帽在抖音榮登進口葡萄酒爆款榜Top1的佳績。

打破罅隙，奧蘭小紅帽 做年輕人的第一把海馬刀

年輕人的第一杯葡萄酒，可以不搭配高腳杯，但很難缺少一把實用的海馬刀。隨著中國葡萄酒市場持續(xù)增長，Z世代族群成為消費主力，年輕人對于葡萄酒的需求與上一代不同，他們更關(guān)注喝完酒后的感受，不會抱著傳統(tǒng)的對葡萄酒高大上的儀式感，在乎格調(diào)或者社會地位。

“奧蘭小紅帽”為了帶來更好的飲用體驗，通過簡單、好喝、易懂的飲酒理念極大的降低飲用門檻。作為一款面向年輕人的入門級葡萄酒，“奧蘭小紅帽”發(fā)掘童話背后的個性化主張，將年輕人追求自我的色彩注入每一瓶酒中，試著將年輕人與葡萄酒之間的罅隙打破。

值得一提的是，“奧蘭小紅帽”簡約的Logo形式與獨特的標識符號化處理，再加入經(jīng)典的“小紅帽”形象元素，更使其深具童話色彩，彰顯出獨特和自我態(tài)度。

奧蘭小紅帽旗下產(chǎn)品

奧蘭中國聯(lián)合創(chuàng)始人曹健Leo強調(diào)三個關(guān)鍵詞：“年輕，時尚潮流，不被定義”——這是“奧蘭小紅帽”品牌想傳遞和溝通的重點。酒瓶上的小紅帽IP代表的是時下年輕人的生活態(tài)度，平時是朝九晚五的上班族，如同害羞的哈士奇，隱身在紅色斗篷里；下班后想盡情做回自我，酒標上的大灰狼象征著一種無拘自我、個性化的態(tài)度?！皧W蘭小紅帽”傳遞了年輕人赤誠與勇敢。

年輕人有自己的態(tài)度，如同奧蘭小紅帽葡萄酒

入門不代表平替，“奧蘭小紅帽”是一款面向年輕人的入門級葡萄酒，它源自西班牙瓦倫西亞的百年酒莊，將悠久歷史與新銳創(chuàng)意集合一身。

“奧蘭小紅帽”在口感上呈現(xiàn)好喝、易懂的內(nèi)涵。“當我們發(fā)現(xiàn)很多年輕人抵觸葡萄酒的一個原因是酸澀時，所以我們就在技術(shù)改良上，增加了一個脫皮脫籽的技術(shù)，整體降低酸度和澀度，再用低溫發(fā)酵保持葡萄的果香?！眾W蘭中國聯(lián)合創(chuàng)始人曹健Leo介紹到。

奧蘭中國聯(lián)合創(chuàng)始人 曹健 Leo

在營銷方式上“奧蘭小紅帽”則呈現(xiàn)新穎的營銷方式。Leo補充到，奧蘭中國一直都不斷努力用“年輕的心態(tài)，年輕的營銷方式，做年輕的葡萄酒”，不僅希望從“好喝、社交”的角度出發(fā)，更希望能夠帶給年輕人更多的文化內(nèi)涵，傳遞真實的情緒，表達與抒發(fā)真切的情感。所以奧蘭開創(chuàng)了“即開即飲，無需醒酒”的飲用方式，將年輕人率性自然的生活態(tài)度貫徹到底。

選擇更受年輕人喜歡的“種草方式”

在互聯(lián)網(wǎng)+營銷的背景下，奧蘭以“社交型產(chǎn)品”為屬性打造“奧蘭小紅帽”產(chǎn)品，同時不斷嘗試跨界聯(lián)名，推廣對美好生活的追求。這些跨界活動引發(fā)了社交媒體的傳播熱潮，向大眾傳遞著奧蘭中國年輕、時尚、動感、新鮮的特質(zhì)，奧蘭中國也借此成為年輕人群熱議的葡萄酒品牌，以新銳前衛(wèi)的文化特性得到年輕消費者的青睞。

此外，Leo更提及，“奧蘭中國接下來還會繼續(xù)尋求跨品牌合作，找一些熱愛生活，積極向上的年輕KOC及KOL進行合作，打造社交新體驗。開創(chuàng)一些有趣的葡萄酒玩法。年輕人的想法總是很多，善于聆聽與發(fā)現(xiàn)，敢于嘗試，讓奧蘭小紅帽成為葡萄酒界中潮流的品牌，讓更多年輕人理解并熱愛葡萄酒。