本次分享的是入門學(xué)習(xí)LOGO設(shè)計(jì)，而不是入門學(xué)習(xí)軟件操作，如果軟件操作方面還不熟練在學(xué)這個(gè)內(nèi)容時(shí)可能會(huì)感到吃力，因?yàn)長OGO設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于將思路呈現(xiàn)出來，而呈現(xiàn)的載體就是軟件，當(dāng)軟件不熟練時(shí)，就會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)過程帶來很大的阻力，所以軟件操作必須過關(guān)。

LOGO中文意思可以簡單理解為標(biāo)志，它是一家公司企業(yè)的品牌形象，相當(dāng)于只要你在高空中看到一個(gè)金黃色的m字母拱門，就知道它是麥當(dāng)勞，門店招牌那個(gè)勾就是耐克。LOGO的意義在于它向受眾所傳遞的信息，前期它是告訴你我叫什么，你可以來跟我認(rèn)識(shí)一下，后期它就是我的產(chǎn)品或者我的服務(wù)很好，在業(yè)界享有口碑，你選我準(zhǔn)沒錯(cuò)。

LOGO在經(jīng)過多年的推廣與宣傳，不停地在客戶心中樹立形象之后，已經(jīng)具備一定的價(jià)值，它完全是一個(gè)企業(yè)的靈魂，曾經(jīng)聽說可口可樂公司就算一夜之間被火燒毀，它也完全可以憑借LOGO商標(biāo)的價(jià)值起死回生。

LOGO與商標(biāo)嚴(yán)格上來說，是有所區(qū)別的，LOGO可以是尚未注冊(cè)或者已經(jīng)注冊(cè)的，但商標(biāo)一定是已經(jīng)注冊(cè)的，相比之后商標(biāo)受到法律保護(hù)，不允許他人擅自使用。注冊(cè)中的商標(biāo)右上角會(huì)標(biāo)有TM字樣，已經(jīng)注冊(cè)下證的商標(biāo)右上角標(biāo)有R字樣，生活中隨處可見商標(biāo)身影，就在你附近也能發(fā)現(xiàn)一二。

在設(shè)計(jì)LOGO之前，我們還需要知道LOGO的表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)思路及其方法。

LOGO的表現(xiàn)形式一般可分為以下幾種：

1、具像形式：是指具體將某一事物人物動(dòng)物等的外觀直接作為表現(xiàn)形式，特點(diǎn)是比較直觀，很容易讓用戶記住和理解，但不足之處是在廣告后期物料制作中會(huì)有難度。

2、抽象形式：相對(duì)于具象，很好理解，簡筆化的處理方式，只需要簡單的某一細(xì)節(jié)就可以作為LOGO的特寫。

3、文字形式：中文、英文、阿拉伯?dāng)?shù)字等都可以是文字形式的表現(xiàn)手法。

4、圖案形式：圖案形式的表現(xiàn)從簡單到復(fù)雜都有，只要是看設(shè)計(jì)師當(dāng)時(shí)的思路及設(shè)計(jì)靈感來源于哪方面而定。

5、圖文形式：圖文正好以上兩者的結(jié)合表現(xiàn)形式。

綜上所述，我們就知道將要設(shè)計(jì)出來的LOGO是長什么樣的，這樣才能做到心中有數(shù)。

LOGO的設(shè)計(jì)思路及設(shè)計(jì)方法：

了解客戶的需求

設(shè)計(jì)前期需要與客戶進(jìn)行全方位的溝通，清楚明確客戶想要的是什么，做好記錄，同時(shí)，隨著自己的經(jīng)驗(yàn)積累，需要對(duì)客戶進(jìn)行引導(dǎo)，客戶有時(shí)候是知道自己想要什么，但并不一定是正確的，甚至有的客戶根本不知道自己想要什么，所以我們的引導(dǎo)一方面可以讓客戶明確自己的定位，另一方面突出我們作為設(shè)計(jì)的專業(yè)程度與可信賴度。

同行業(yè)LOGO分析

充分明確客戶意圖之后，不是馬上進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)，而是有必要先對(duì)同行業(yè)的LOGO做一翻查詢研究，避免設(shè)計(jì)時(shí)撞車，研究同時(shí)，也會(huì)給自己帶來一定的設(shè)計(jì)靈感，因?yàn)樵谀硞€(gè)特定行業(yè)，存在共性，共性是指某一行業(yè)所體現(xiàn)出來的特定符號(hào)或者元素，除此之外才是個(gè)性，個(gè)性是區(qū)分著不同品牌。

頭腦風(fēng)暴草圖構(gòu)思

這一環(huán)節(jié)其實(shí)非常重要，有的設(shè)計(jì)師因?yàn)槊佬g(shù)基礎(chǔ)差畫不好圖而放棄草圖構(gòu)思直接進(jìn)入電腦后期，其實(shí)是會(huì)錯(cuò)過許多靈感的，事實(shí)是用筆在紙上畫出草圖，不需要有多專業(yè)，只要自己看得明白就可以了，當(dāng)然畫得越專業(yè)肯定越好。

草圖的繪制前期是關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴，任何以品牌名稱作為開始而延伸出來的關(guān)鍵詞都可以寫下來，一生二，二生三，三生萬物，多將相關(guān)的關(guān)鍵詞寫下來，能鍛煉腦力。草圖的繪制后期是關(guān)鍵詞圖形化，另用一張紙，將各個(gè)關(guān)鍵詞用最簡潔的圖形或者符號(hào)畫出來，越多越好。

選擇排除創(chuàng)意組合

到了這一步，草稿紙上已滿滿是圖形，這一環(huán)節(jié)需要天馬行空的將兩兩之間的圖形在腦中進(jìn)行隨意組合排列，通過不同位置、方面、大小等進(jìn)行創(chuàng)意組合，組合過程中圖形元素的數(shù)量以兩至三個(gè)為宜。在這整個(gè)過程中，將會(huì)有三五個(gè)方案產(chǎn)生，如果經(jīng)驗(yàn)到位，一般都會(huì)馬上知道哪幾個(gè)方案可以進(jìn)入下一步環(huán)節(jié)，如果看不出來，可以全部歸入下一個(gè)步驟。

電腦后期設(shè)計(jì)

將要用到的草圖方案拍照上傳電腦，導(dǎo)入矢量設(shè)計(jì)軟件AI或者CDR，進(jìn)行繪制，過程中將會(huì)越發(fā)明確哪幾個(gè)方案是自己想要的。繪制過程做到越精減越好，LOGO是在做減法而不是在做元素堆積，那些意圖將一堆元素堆切在一起的做好是最不可取的，這樣只會(huì)讓LOGO變得雜亂而失去生命力。

最后確定兩到三個(gè)方案進(jìn)行規(guī)范處理，規(guī)范處理包括標(biāo)準(zhǔn)制圖、色彩應(yīng)用、視覺調(diào)整以及VI場景應(yīng)用。

標(biāo)準(zhǔn)制圖可以用線條或者圓，如果對(duì)黃金比例有認(rèn)識(shí)有研究的小伙伴可以應(yīng)用到LOGO設(shè)計(jì)當(dāng)中。

色彩應(yīng)用是在與客戶交流過程中得知的，當(dāng)然需要結(jié)合行業(yè)屬性，不同的行業(yè)要用不同的色系來區(qū)分，最起碼要知道冷色調(diào)與暖色調(diào)是完全不同的兩個(gè)調(diào)調(diào)。（關(guān)于色彩應(yīng)用我在其它文章有針對(duì)性的介紹）

視覺調(diào)整是LOGO與品牌名稱之間的比例關(guān)系，位置、大小、間距都有一定的考究，當(dāng)LOGO確定好視覺之后，后期就應(yīng)該一直延用，而不能隨意改動(dòng)其組合習(xí)慣，不然會(huì)對(duì)品牌的推廣宣傳造成損失。

緊跟著需要將LOGO放入應(yīng)用場景當(dāng)中，讓客戶清楚看到LOGO設(shè)計(jì)完成后的效果體現(xiàn)，場景的應(yīng)用非常多，這涉及到VI系列，只要選擇常用或者覺得客戶有需求的場景就可以了，比如應(yīng)用到名片、招牌、前臺(tái)、高空廣告等等。

當(dāng)場景應(yīng)用這個(gè)環(huán)節(jié)完成之后，就是交付客戶驗(yàn)收了，如果你想顯得專業(yè)正規(guī)，可以將LOGO的設(shè)計(jì)理念、LOGO的縱向與橫向組合方式、場景應(yīng)用等導(dǎo)成圖片之后，放入PPT當(dāng)中，將PPT命名之后發(fā)送給客戶，當(dāng)然必須記得添加水印。

最后補(bǔ)充一點(diǎn)，每個(gè)行業(yè)都有著很出色的前輩或者高手，我們應(yīng)該多向他們學(xué)習(xí)，多看他們的成熟作品，甚至可以跟他們交朋友，交流，這樣有助于我們LOOG設(shè)計(jì)的能力提升。

先分享到這里，謝謝大家！