美妝產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。報(bào)告通過(guò)解讀“美麗新勢(shì)能”四大維度的10大變化趨勢(shì)和未來(lái)美妝的五大發(fā)展方向，來(lái)闡述美妝與中國(guó)社會(huì)發(fā)展雙向奔赴，美美與共的浩瀚之力。其中，“美麗新勢(shì)能”定義為美妝產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)、交相輝映的生態(tài)圈。以下是10大變化趨勢(shì)：

小心愛(ài)美，平價(jià)享樂(lè)：消費(fèi)者在追求美好生活的同時(shí)，開始更加關(guān)注平價(jià)產(chǎn)品的品質(zhì)，注重物超所值的消費(fèi)體驗(yàn)。

悅?cè)硕荩顑?nèi)斂：消費(fèi)者開始注重外表的同時(shí)，更加注重內(nèi)在修養(yǎng)，體現(xiàn)出一己悅而容，敢秀自我的個(gè)性特點(diǎn)。

逆境慰藉，活在當(dāng)下：在生活和工作中遇到挫折的消費(fèi)者，開始從美妝中尋找心靈上的慰藉，另辟蹊徑。

計(jì)劃限量，小而奢美：消費(fèi)者喜歡計(jì)劃性購(gòu)買，追求小眾而奢美的品牌與產(chǎn)品，以享受更為獨(dú)特和優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

精修內(nèi)功，獨(dú)善其身：消費(fèi)者注重自我修養(yǎng)和養(yǎng)護(hù)，靠精心打理達(dá)到最佳狀態(tài)，越來(lái)越注重內(nèi)在健康養(yǎng)護(hù)。

傳統(tǒng)零售，銷售就業(yè)：消費(fèi)者更加注重線下購(gòu)物的體驗(yàn)，通過(guò)傳統(tǒng)零售模式的提升和創(chuàng)新帶動(dòng)就業(yè)。

非必需品，供給驅(qū)動(dòng)：消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求由非必需品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯顒傂?，并且供給側(cè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者的需求。

強(qiáng)者當(dāng)?shù)?，肆意生長(zhǎng)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是優(yōu)秀的品牌和產(chǎn)品依然有著良好的發(fā)展前景。

獨(dú)屬于她，各美其美：消費(fèi)者的審美越來(lái)越多元化，更加注重多樣性和包容性，每個(gè)人都有自己的美。

增長(zhǎng)優(yōu)先，兼顧責(zé)任：美妝產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)首先考慮增長(zhǎng)，同時(shí)也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，成為低碳先鋒，讓美好星球得到保護(hù)。

來(lái)源：歐萊雅&每日經(jīng)濟(jì)新聞

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