報告顯示，即時零售冰品冰飲已經(jīng)成為消費者和市場趨勢中不可忽視的一部分。新的消費場景定義了新的心智，而冰品冰飲作為一種形式越來越受到歡迎。

冰品冰飲消費呈現(xiàn)出三大特點：隨時隨地、零食化、必需品化。這些變化是消費者當下生活的體現(xiàn)，即時零售將這些趨勢納入考慮范圍，創(chuàng)造更多的場景和情感化的新心智。冰品冰飲成為即時零售的標志性品類，能夠更好地滿足消費者的“當下滿足”的情感需求。

即時零售在場景重構(gòu)方面也取得了顯著進展，不僅是“購買”場，更是“使用”場，幫助品牌商家實現(xiàn)供、需、品、效齊提振。即時零售還能幫助品牌商家創(chuàng)造一個獨特的場景，提供更好的服務(wù)和體驗，挖掘新需求，升級產(chǎn)品和服務(wù)，幫助消費者解決生活問題。

在即時零售的新生意打法中，明確定位和建立組織和能力尤為重要。品牌和商家需要制定出一種長效經(jīng)營策略，與平臺通過共同的場景建立差異化的打法，以最好地吸引年輕消費者并滿足他們的需求。平臺能夠提供跨生態(tài)資源觸達消費者的機會，并提供履約和數(shù)據(jù)支持。

隨著市場的變化和消費者生活方式的改變，即時零售越來越成為不可或缺的商業(yè)形式。品牌、商家和平臺需要了解這種新的趨勢，并采取相應的措施以便更好地滿足消費者的需求，創(chuàng)造更好的場景和心智。

來源：美團閃購&奧緯咨詢

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