“看臉”時代，如何打造高顏值品牌視覺體系？
參與者：冷蕓時尚圈7群群友
時間：11月4日 20:00-22:00
莊主：黎明-北京-攝影師
莊主簡介：
95后，時裝廣告攝影師，負責杰克瓊斯、VEROMODA、ONLY等品牌的電商廣告攝影工作。
討論提綱：
01.視覺體系的組成；
02.回歸視覺出發(fā)點；
03.創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺輸出；
04.用好工具事半功倍；
引 ? ? 言
如今，電商和社交媒體平臺的使用頻率與信息量越來越大，對“第一印象”的把控是每個品牌都希望做到的。但品牌有了好的產品，也怕“酒香巷子深”，對于時尚品牌來說，營銷和視覺在品牌塑造中都十分重要。
從前期的攝影風格到后期的設計排版都要考慮品牌的風格，一切輸出并非為了追求視覺，而是要以最大程度貼合品牌屬性為視覺的出發(fā)點，究竟如何把控視覺呈現(xiàn)，避免不必要的形象損失，我希望借此機會和大家探討。
“看臉”時代，如何打造高顏值品牌視覺體系？
以下所有討論內容僅代表發(fā)言者觀點，不代表本平臺觀點。
一、視覺體系的組成
視覺體系的組成有兩方面：
1、商業(yè)的（實用性，引導性，高頻）
這里的商業(yè)性指的是“行活”，品牌以效率為出發(fā)點，是在保證基礎視覺舒適度的情況下所產生的，單一的、純粹商業(yè)的視覺呈現(xiàn)，品牌的功能性、特質、表現(xiàn)形式有跡可循，可快速復制，易理解，常見于淘寶擺拍、平鋪、促銷海報等。
2、藝術的（精神內涵，低頻）
藝術性的出發(fā)點是感受、感動。它激發(fā)人類的原始感知欲望，但純粹的藝術性限制了受眾群體，發(fā)散性讓理解成本增加，集中在一些小眾設計師品牌，個人定制等。少部分的品牌能把商業(yè)和藝術結合的很好，比如Gucci，Dior，Burberry等。
討論如下：
黎明-北京-攝影師：
品牌會通過線上（電商、社交平臺）和線下（廣告牌、產品手冊）媒介渠道展現(xiàn)產品，各渠道對應的媒體的基礎物料（攝影、動畫、視頻）是相同的，在設計形式上有些許區(qū)分，如淘寶的寬幅banner，社交平臺的豎屏展示等。首先結合幾個國內外服裝品牌和網紅品牌，談下商業(yè)和藝術的視覺。 ?
黎明-北京-攝影師：
單品的視覺效果相對單一，但也可以最直觀的的展示產品，大家仔細去看就會發(fā)現(xiàn)，模式化擺拍占據(jù)了大多數(shù)品牌的頁面，擺拍是由于效率需要，品牌會在季度大片和創(chuàng)拍中做出區(qū)分。
冷蕓-上海-群主:
@黎明_北京_時裝攝影師 | 如何去評估一個攝影是否“棒”或 “不棒”，可以舉例說明嗎？
黎明-北京-攝影師：
好的攝影不會讓你察覺到攝影意圖，而是引導人們關注被拍攝物，沉浸其中。
一張圖從商業(yè)技術水準去看，細致的布光，考究的顏色和構圖是一個方面；從藝術角度思考，一張模糊的、欠曝的、過曝的，甚至有著刁鉆構圖的也可以是好拍攝。
攝影師的場面把控，技術把控，還有抓住“意外”的敏感能力，都決定了最后的照片能否打動觀者、引發(fā)思考。
如下面幾張圖，大家可以感受下。
黎明-北京-攝影師：
國內的一些設計師品牌，比如“速寫”風格就很突出，他們的視覺比較寫意。
丁育欽-武漢-6群副群主:
我比較傾向這種寫意的風格。
黎明-北京-攝影師：
這種品牌形象更容易打動小眾消費者，代表特殊品味。另外網紅的視覺風格，更強調的是精致隨性的生活態(tài)度。
辛詩敏-成都-學生: ?
現(xiàn)在很多網紅店的圖就是去國外街拍。
Leanne-西安-博主:
國內班曉雪也不錯。
練珍尹-成都-服裝設計學生:
栗同學的也挺好看的。
黎明-北京-攝影師：
二是藝術和商業(yè)的結合，個人覺得只有很少數(shù)的品牌可以做到，而且品牌主編的口味和造詣決定了品牌的畫風。
辛詩敏-成都-學生: ?
就像時裝品牌的時尚總監(jiān)決定一季度的風格一樣吧。
黎明-北京-攝影師：
對的，然后品牌主編找到合適的執(zhí)行人把創(chuàng)意落地。向大家推薦Fabien baron，在世界頂級設計領域20多年，他成立了自己的廣告和設計公司Baron&Baron，為眾多時尚頂級品牌如Prada、Dior、Calvin Klein、Issey Miyake、Giorgio Armani、Michael Kors 和 Ian Schrager Hotels 進行廣告與產品設計。（附上主頁：http://baron-baron.com/）
二、回歸視覺出發(fā)點
a、
如何組合品牌的傳播形式
品牌的傳播形式有：
靜態(tài)的-設計-攝影-動畫；
動態(tài)的-視頻-動圖-動畫。
形式匹配：
如果品牌主打5-10歲童裝，那么視覺匹配上使用的是設計、圖案，動畫占比大于其它形式，符合年齡階段特點。
如果品牌主打有型有趣的商務裝，可以利用插畫結合攝影的方式打破沉悶，增添趣味。
如果視頻制作的成本很高且難以準確表達品牌的意愿，也可以采用靜態(tài)圖片和動畫背景的結合。
參考鏈接：http://rosannawebster.com/COVERS
討論如下：
黎明-北京-攝影師：
首先和大家分享一些圖片，包括拼貼插畫、Cinemagraph，我們可以對比一下，這些最常見的棚拍，不考慮服裝的話，哪張圖會吸引你呢？
棚拍對比：
Shae-上海-學生:
后兩張，自然不做作。
丁育欽-武漢-6群副群主:
感覺表情對模特來說很重要。
Maggie-上海-學習者:
帶有藝術設計更容易打動人。
Shae-上海-學生:
感覺Zara組圖的形式會豐富視覺效果。
辛詩敏-成都-學生: ?
我覺得拼貼也很棒。
Leanne-西安-博主:
可以關注國內設計師品牌BAN XIAOXUE，Le fame，烏丫，這幾個品牌的大片都挺有特點和意境。
格蕾-廣州-設計師:
分享在站酷網留意到的Vmajor的作品。
b、
如何讓視覺貼合品牌定位？
品牌視覺表現(xiàn)存在的問題：
品牌主：用力過猛，只圖自己過癮；
消費者：所見即所得，看起來的確是那樣的。
品牌對創(chuàng)意執(zhí)行者說的最多的幾個詞是：“高級”、“有趣”、“顯貴”，這也是絕大部分品牌的訴求。
然而這些詞又過于寬泛，完成整個過程應該需要嚴謹?shù)姆治觯⒁曈X參考，尋找合適的模特，確定光線氛圍、合適的道具等等，最后所有結合使人產生的視覺感受，很符合這個品牌，而不只是這很好看、很高級、很貴。
討論如下：
黎明-北京-攝影師：
我們在拍攝中有些衣服確實不上鏡，要讓它看起來更高級，只能通過模特的姿勢調整，和后期拼接，讓整件衣服看起來“好很多”。
黎明-北京-攝影師：
模特露不露臉對于單品不重要，除非有必要，有些品牌全部不用模特的臉，也形成自己的一種風格。
黎明-北京-攝影師：
這是我篩選的有比較完整風格的服裝視頻廣告。
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a10304499
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a55939
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a10321483
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a10276231
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a10318249
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a10183035
黎明-北京-攝影師：
下面是ZARA最近兩年比較不錯的廣告，大家可以體會下它所要表達給消費者的情感。
鏈接：
https://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3MDU3NTgyMA==.html?spm=a2h0j.8191423.module_basic_relation.5~5!2~5~5!4~5~5~A
鏈接：
http://v.youku.com/v_show/id_XMzc1MzU4NjUzMg==.html?spm=a2h0k.11417342.soresults.dposter
辛詩敏-成都-學生: ?
制作相當用心，能看出來前期和后期充足的準備和策劃。
鏈接：
http://v.youku.com/v_show/id_XMjUxOTgyMzE4NA==.html?
鏈接：
https://v.youku.com/v_show/id_XMzM3NjA5NjA5Mg==.html?spm=a2h0j.11185381.listitem_page1.5!15~A?
丁育欽-武漢-6群副群主:
感覺一個好的宣傳片，對品牌的營銷推廣，作用是巨大的。
辛詩敏-成都-學生: ?
把服裝拍的很有質感，并且讓人有購買的欲望。
Shae-上海-學生:
是的，把有限的資源無限放大了，沒有頂尖的藝術指導，可能完全是另一個樣子。
黎明-北京-攝影師：
另一種是較低成本的網紅服裝短片，多是旅拍的方式，主角通常是品牌主理人，加起來一般不超過4個人就能完成的制作團隊，成為了目前網紅視頻制作的主要方式。
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a10280256
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a42511
鏈接：
http://www.xinpianchang.com/a85559
三、創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺輸出
a、
如何做一個充滿美感的品牌網站主頁？
面對一個不了解自家品牌的客戶，最有效也最有主動權的方式是去介紹自己的品牌——建立一個圖文并茂的主頁（類似個人名片）。
討論如下：
黎明-北京-攝影師：
下面主要和大家分享如何做一個自己的品牌主頁，基礎內容包括了展示、排版、商品的詳情等。推薦兩個工具，WIX和Shopify。
黎明-北京-攝影師：
https://www.wix.com/
https://www.shopify.com/
辛詩敏-成都-學生: ?
這個工具使用起來難不難??？
黎明-北京-攝影師：
完全通過拖拽，排版就能完成網頁的制作。也有現(xiàn)成的各個品類的模板方便大家使用，如果覺得這兩個工具使用困難，另外推薦國內的凡科建站，免費功能也足夠使用。
https://jz.fkw.com/
具體就會涉及到配色，排版等問題，這里再推薦輔助實時配色工具。
1、https://hao.uisdc.com/（設計靈感庫）
2、https://www.vanschneider.com/colors（最佳配色方案）
3、http://nipponcolors.com/（網頁實時配色）
4、https://uigradients.com/#Candy（漸變色搭配）
b、
社交平臺應當注意哪些視覺陷阱？
社交平臺上為了獲得更多的點擊量，同時又hold住底線，，常常會用多種組合方式或者大圖切割去吸引點擊。為了保證平臺觀看體驗，不引發(fā)觀者反感，應當注意哪些陷阱呢？
討論如下：
黎明-北京-攝影師：
一是相似狀態(tài)的圖在一起會造成視覺擁堵。
二是中間隨意插入不同場景的圖片。
三是掉單，留空白，比如發(fā)5張、7張、8張。
辛詩敏-成都-學生: ?
看上去很凌亂，沒有仔細看的欲望。
Maggie-上海-學習者:
看起來很不用心。
丁育欽-武漢-6群副群主:
先讓人有點進去的欲望。
黎明-北京-攝影師：
所以大家在前期策劃時盡量去保證動作構圖差異化，和基調的統(tǒng)一性，比如場景、光線、顏色等，推薦幾種不錯的排版，可以整體去考慮設計。
四、用好工具事半功倍
a、
平面類工具
1、排版
1）拼圖醬：分布簡單，內容全面。
2）JPics：無損拼接。
3）MOLDIV：模板+無損。
4）分圖：為朋友圈九宮格設計，可自定義。
5）VOUN：仿真添加邊框。
2、配色
1）Adobe Kuler（界面簡潔，提色準確）
2）日本の伝統(tǒng)色（日式和風配色）
3）Palette（一款取色應用）
4）Fabrika（配色圖案）
3、字體
1）typo/graphic posters（創(chuàng)意庫）
https://www.typographicposters.com/
2）we love typography（靈感庫）
We Love Typography
b、
動態(tài)類工具
1、Cinemagraph（局部動圖APP）
Cinemagraph Pro for IOS
Flixel for Android
2、平面轉動態(tài) Plotaverse（靜態(tài)轉動態(tài)APP）
3、動圖和動畫制作APP集合
莊主總結
感謝大家的積極參與，在討論過程中，大家提出的很多觀點都值得深入探討。如下是我根據(jù)大家的討論整理總結所得。
1、視覺體系的組成
商業(yè)性主要體現(xiàn)在功用性，直觀明了，盡可能降低用戶理解成本。
藝術性體現(xiàn)共情，深刻回味，加深用戶的品牌印象。
品牌應當根據(jù)自己的定位合理選擇占比，達到商業(yè)性和藝術性平衡。
2、視覺形式的多樣性
通過攝影，設計，視頻，動畫等，融入品牌的價值理念；應當由專業(yè)的藝術指導帶領團隊和制作人把控，確保理念的落地。
一線的品牌，有足夠的資源，品牌文化扎根深入，可以通過向外部借力達到自身品牌形象的創(chuàng)新。
二線品牌，可能自有制作團隊疲軟，相對模式化，雖然有很多資源，卻無處施展，容易跑偏品牌屬性。
隨網紅興起的小而美品牌，主打精致、文藝、隨性、實現(xiàn)成本相對較低，而且大眾的接受度較高，正在社交平臺中快速發(fā)展。
3、制作自己的網站和避免視覺陷阱
一個精致、講究的品牌展示頁面會提升用戶的好感度，做好這個頁面只需要兩個簡單的工具WIX和Shopify，在幫助提升效率的同時，把控品牌基調。
視覺陷阱容易出現(xiàn)在微博和朋友圈的排版中，避免出現(xiàn)混搭、重復、漏單的布局，可以提升用戶好感度。
4、工具分享與種草
實時色彩搭配和字體動態(tài)排版等網站，幫助品牌避免“低級趣味”，提升品牌的視覺品味。
Cinemagraph實現(xiàn)靜態(tài)動畫，幫助服裝和飾品等品類提升視覺新鮮感，多用于微博或者公眾號。
不管使用哪種視覺形式，都需要貼合品牌屬性，大家能想到的視覺呈現(xiàn)方式和技巧已經被大多數(shù)品牌驗證過了，找到自己合適的形式，并且從前期到后期貫穿始終，形成一個清晰的印象，才能打動消費者。
總結整理：黎明-北京-攝影師
編輯：Lucia Wang
感謝您的閱讀，期待今后更多的討論和大家來分享！
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