在品牌“內(nèi)卷”最嚴(yán)重、競爭幾近白熱化的中國手機(jī)市場，遇上全球最瘋狂的雙十一購物節(jié)，一個成立僅三年的手機(jī)品牌能交出一份怎樣的答卷？realme用“開門紅全行業(yè)第二，整個雙十一全渠道安卓手機(jī)銷量TOP3”的成績率先交了卷，更以“一飛沖天”之勢刷新品牌的雙11最佳戰(zhàn)績。

具體來看，真我Q3 Pro斬獲蘇寧易購安卓手機(jī)單品銷售額TOP1，真我GT大師探索版斬獲抖音平臺2500-3500元價位段手機(jī)銷量銷售額TOP1；真我Q3s、真我GT Neo2T銷量均突破10萬臺，成為雙11絕對爆品。此外，realme AIoT全渠道累計銷量同比增長6倍，realme Book 16GB+512GB版本全渠道售罄。

值得一提的是，交出這份看似“不可思議”的答卷的realme，此次還提前2個月完成了中國區(qū)年度銷量1000萬臺的既定目標(biāo)，躋身1000萬臺俱樂部。類似的“越級式”數(shù)據(jù)比比皆是，比如市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2021年第二季度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，realme首次進(jìn)入全球第六，成為全球第四大中國手機(jī)品牌。同時，realme也是全球最快達(dá)到1億臺銷量的智能手機(jī)品牌。種種數(shù)據(jù)表明，這個年輕的品牌已在智能手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，但距離成為頂級品牌只差最后一步——沖擊高端市場。

而realme似乎也早已意識到這一“問題”。在今天上午realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起發(fā)布的《超越未見，我們從不設(shè)限》博文中，除了分享勝利喜悅外，我們也注意到徐起特別強(qiáng)調(diào)了“性價比固然重要，但質(zhì)價比所承載的愿景則更加長遠(yuǎn)”這句話——明確表明，realme將進(jìn)軍高端市場，向頂級品牌邁進(jìn)。

事實上，昨天下午《華爾街見聞》便推送了realme首款高端旗艦新品將在明年年初發(fā)布的信息，而在2021年中國移動全球合作伙伴大會上，徐起也曾表示realme將會進(jìn)軍高端市場，新品價格上探4000元價位段，將于明年初推出。將這些信息串聯(lián)起來，便可以明確，這次的realme并非停留在喊口號階段，而是真的鐵了心要沖擊高端市場。

回顧realme的“發(fā)跡史”，這個年輕品牌用不到三年時間從曾經(jīng)市場份額圖中的“others”變成了現(xiàn)在全球第四大中國手機(jī)品牌，更實現(xiàn)了國內(nèi)年銷量千萬級的里程碑式目標(biāo)，完成量變到質(zhì)變的飛躍。而排在前面的小米、OPPO和vivo這三大中國手機(jī)品牌目前均有定價超4000元的高端旗艦產(chǎn)品線布局。

2021年，可以稱得上是realme“動作較大”的一年。這一年， realme簽約了全球品牌代言人楊冪，為品牌注入了全新活力。而真我Q系列、真我GT系列等王牌產(chǎn)品憑借越級性能和潮玩設(shè)計，收獲大量年輕人擁躉，尤其是真我GT系列更成為了realme打造的品牌高地。

對于realme而言，想要再度實現(xiàn)突破與自我超越，進(jìn)軍高端市場、向高端市場發(fā)起沖擊勢在必行，也是唯一出路。

盡管目前我們對于realme即將推出的高端旗艦產(chǎn)品所知甚少，但對于如何沖擊高端旗艦市場realme有著非常清晰的思路。徐起在接受采訪時明確表示realme不會簡單粗暴地以“低價換市場”對位競爭其他品牌在同價位的產(chǎn)品，而是為年輕人帶來新的選擇，正如其在文中提到的，“為年輕人打造最前沿的科技旗艦”，而這一的高端旗艦手機(jī)可能也正是年輕人需要的。

2021年接近收尾，2022年即將到來，這將是競爭更為激烈的一年，也是realme沖擊高端市場的元年。在這至關(guān)重要的一年中，realme能否在高端旗艦市場交出一份滿意的答卷呢？不妨讓子彈再飛一會兒