據(jù)報道，預(yù)裝谷歌搜索功能的數(shù)百萬智能手機制造商三星公司正在商談用必應(yīng)取代谷歌作為其設(shè)備的默認搜索提供商。這是谷歌長期以來在搜索業(yè)務(wù)上的主導(dǎo)地位首次受到威脅。盡管 Alphabet（谷歌的母公司）擁有多元化的業(yè)務(wù)部門，但其核心業(yè)務(wù)和大部分利潤都來自谷歌搜索，在 Alphabet 去年 2798 億美元的總收入中，谷歌搜索就占了 1620 億美元。自然，谷歌的首要任務(wù)是保護其核心業(yè)務(wù)，保持其作為平板電腦、手機或筆記本電腦等電子設(shè)備默認搜索引擎的地位。

一個關(guān)鍵問題是，谷歌、必應(yīng)、百度、Yandex 和雅虎等在線搜索引擎的基本商業(yè)模式是什么？作為默認的設(shè)備搜索引擎，這些搜索引擎能獲得什么？讓我們來看看搜索引擎是如何在讓用戶免費瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息和內(nèi)容的同時創(chuàng)造收入的。

搜索引擎的盈利模式

搜索引擎主要通過廣告賺錢（谷歌廣告平臺每年的廣告收入達數(shù)十億美元）。其工作機制如下： 只要用戶在搜索引擎中輸入搜索查詢，搜索引擎就會提供與搜索查詢相關(guān)的網(wǎng)頁和其他內(nèi)容列表，包括廣告。廣告商向搜索引擎付費，讓其在用戶搜索特定關(guān)鍵詞時顯示贊助商結(jié)果。這些廣告通常出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）的頂部和/或底部，并標有 "贊助 "或 "廣告 "字樣。搜索引擎根據(jù)這些廣告的點擊量獲得報酬。這種模式俗稱 PPC（點擊付費）。

除贊助商列表外，搜索引擎還利用用戶的搜索歷史記錄跟蹤用戶數(shù)據(jù)，以發(fā)布有針對性的廣告。搜索引擎可以輕松收集用戶的搜索歷史、偏好和行為信息。這是通過 Cookie、IP 地址跟蹤、設(shè)備和瀏覽器指紋識別以及其他技術(shù)實現(xiàn)的。然后，搜索引擎會利用這些數(shù)據(jù)點對用戶進行分析，以提高廣告的針對性。例如，如果用戶經(jīng)常搜索有關(guān)食譜和食品的詳細信息，搜索引擎可能會顯示餐館和相關(guān)食品配料產(chǎn)品的廣告。因此，用戶搜索歷史可有效幫助改進搜索引擎算法，并通過識別用戶行為模式提高搜索準確性。在利用用戶數(shù)據(jù)的過程中，搜索引擎允許廣告商使用廣告調(diào)度、地理定位和設(shè)備定位等策略管理廣告，而這一切都得益于積累的用戶歷史數(shù)據(jù)！

設(shè)置為默認搜索引擎的力量

現(xiàn)在，讓我們深入探討默認設(shè)置賦予搜索引擎的優(yōu)勢。無論默認搜索引擎如何，人們都可以根據(jù)個人喜好在各自的設(shè)備上更換搜索引擎。盡管并不抵觸其他搜索引擎，但人們還是懶得去更換默認搜索引擎。這是因為需要手動導(dǎo)航到不同的搜索引擎來執(zhí)行搜索功能，這使得轉(zhuǎn)換過程非常麻煩，尤其是對普通人而言。與此同時，技術(shù)上有困難的人可能不知道有其他搜索引擎，也可能對特定搜索引擎沒有明確的偏好。即使知道有其他搜索引擎可供選擇，但與其當前設(shè)備配對的搜索引擎的有效性、性能和安全性仍未得到認可，這可能會讓用戶感到擔憂。

因此，默認搜索引擎進一步提供了一種安全感（無論多么具有誤導(dǎo)性），因為它的性能和設(shè)備兼容性被認為是經(jīng)過制造商審核的。因此，成為默認搜索引擎對搜索引擎來說是有利的，因為它能為搜索引擎提供更廣泛的受眾基礎(chǔ)，從而增加流量，提高品牌知名度。因此，成為默認搜索引擎對搜索引擎的成功至關(guān)重要，因為巨大的流量可確保搜索引擎對廣告商保持吸引力，而廣告商是搜索引擎的主要收入來源——搜索引擎用戶數(shù)量越多，廣告空間就越昂貴，從而產(chǎn)生更好的回報。

然而，對于用戶來說，預(yù)裝搜索引擎剝奪了他們選擇自己喜歡的替代品和選擇那些不跟蹤用戶詳細信息的搜索引擎的權(quán)利。2019 年，歐盟委員會指出，谷歌在安卓智能手機和筆記本電腦上預(yù)裝 Chrome 瀏覽器和谷歌搜索應(yīng)用，具有不公平優(yōu)勢。為了規(guī)避反壟斷擔憂，2020 年初，谷歌在歐洲經(jīng)濟區(qū)（EEA）銷售的安卓智能手機和平板電腦上啟用了 "選擇屏幕"，為用戶提供四個搜索引擎供選擇。

雖然谷歌向三星和蘋果等設(shè)備制造商支付了數(shù)十億美元，以保持默認搜索引擎的地位，但該行業(yè)正在進行的人工智能飛躍對互聯(lián)網(wǎng)搜索的未來及其商業(yè)模式有著巨大的影響。隨著人工智能的空前發(fā)展以及搜索引擎功能與人工智能的整合，搜索引擎為爭奪知名度和影響力而展開的角力必將繼續(xù)下去。