隨著美國破產(chǎn)法院法官批準(zhǔn)電商平臺Overstock以2,150萬美元全現(xiàn)金收購曾經(jīng)的競爭對手Bed Bath & Beyond（3B家居）品牌資產(chǎn)的報價，擁有超過50年歷史的3B家居也正式宣布破產(chǎn)。

Bed Bath & Beyond是一家有著輝煌歷史的企業(yè)。成立于1971年的這家家居零售企業(yè)抓住了家居垂直品類快速增長的機會，從最初一家經(jīng)營床上用品和浴室用品的小商店發(fā)展成為美國人熟知的家居品牌企業(yè)。1992年，公司在納斯達(dá)克證券交易所上市，1999年的銷售額達(dá)到10億美元，2018年還入選了財富500強和福布斯全球2000強企業(yè)。截至2019年，Bed Bath & Beyond在美國、波多黎各和加拿大經(jīng)營著約1530家商店，并且擁有電商平臺業(yè)務(wù)，可算是北美最知名的家居零售企業(yè)之一。

即便公司的線下零售和電商業(yè)務(wù)一直發(fā)展不錯，其電商平臺還曾經(jīng)被紐約郵報評為全美最佳家居電商平臺之一，但在亞馬遜和Wayfair的激烈競爭下，截至2022年2月26日的第四財季單季電商業(yè)務(wù)銷售額同比下降了18%，當(dāng)時引發(fā)了投資者對3B家居的大肆批評。現(xiàn)在Bed Bath & Beyond宣布破產(chǎn)，這標(biāo)志著這個曾經(jīng)輝煌的企業(yè)的終結(jié)。

2023年2月，3B家居公布了截至2月25日止的第四財季業(yè)績報告。報告顯示，該公司的營業(yè)收入僅為12億美元，低于市場預(yù)期的14.3億美元。同店銷售收入更是大幅下滑，下降了40%至50%。此外，財報還顯示，3B家居在申請破產(chǎn)時虧損達(dá)到了35億美元，債務(wù)超過了50億美元。

3B家居的破產(chǎn)對成千上萬的員工產(chǎn)生了影響。在破產(chǎn)清算過程中，員工的主要訴求之一是獲得約7600萬美元的工資和福利支付。

隨著3B家居宣布破產(chǎn)，公司開始進行資產(chǎn)拍賣。其中，最有價值的公司品牌名稱、商業(yè)數(shù)據(jù)、知識產(chǎn)權(quán)和電商平臺資產(chǎn)以2150萬美元的價格被另一家電商平臺Overstock競得。

在一份新聞稿中表示，他們計劃在加拿大推出全新的Bed Bath & Beyond電商網(wǎng)站，并在稍后重新推出經(jīng)過更新的網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序和用戶積分計劃。

Overstock認(rèn)為，他們成功的輕資產(chǎn)商業(yè)模式和流量運營能力，與Bed Bath & Beyond品牌的知名度和客戶忠誠度相結(jié)合，將是一個完美的組合。他們計劃重塑這個品牌，改善客戶體驗，并加速市場份額的增長。

至于3B家居，他們的實體門店并沒有找到接盤方，計劃全部關(guān)閉。剩下有價值的資產(chǎn)，如子公司Buy Buy Baby的商標(biāo)、域名、電商平臺和實體店，目前正等待最終結(jié)果。這個超過50年歷史的企業(yè)，隨著母公司品牌資產(chǎn)的低價售賣，已經(jīng)走到了盡頭。

病樹前頭萬木春！

在北美龐大的家居市場中，一家巨頭由于經(jīng)營不善而破產(chǎn)，而同行企業(yè)則抓住機會以低價收購其核心資產(chǎn)，以此搶占巨頭留下的市場份額。這一事件提醒了跨境電商賣家們，他們需要不斷提升自身的核心競爭力，以便在競爭對手犯錯并倒下時能抓住這個打掃戰(zhàn)場的良機。這是一個可以利用的機會，讓跨境電商賣家們在市場上取得更大的成功。