直播“涼”了嗎？騰訊音樂直播年收入134億，陌陌107億，虎牙47億，映客37億
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直播行業(yè)沒涼，但結(jié)束高速增長期已是不爭的事實。未來新的增長在哪？或許，在“直播+社交/語音/地圖/音樂……”。
3月，國內(nèi)直播行業(yè)的馬太效應凸顯。
一邊，是熊貓直播在18號關停了所有服務器。另一邊，是陌陌在公布2018年凈利潤34.62億元后股價飆升。
“頭部” “寡頭”公司的說法，一直都存在于直播行業(yè)。
陌陌2018年134億人民幣營收中直播107億、占了近八成。2018年全年映客凈利潤11.01億元，連續(xù)13個季度實現(xiàn)盈利；YY凈利潤31.96億元，同比增長18.4%；虎牙凈利潤4.6億元，較去年虧損4090萬元實現(xiàn)大幅度增長。
從這些上市直播公司的財報中，不難得出大者恒大的結(jié)論。但直播行業(yè)的格局，并沒有看起來的這么穩(wěn)定。居于高位的直播公司，也有隱憂。
映客CEO奉佑生，就在近日的采訪中坦言，短視頻對直播有分流。
而騰訊音樂娛樂集團旗下，卡拉OK和音樂為中心的現(xiàn)場直播服務也在沖擊著傳統(tǒng)的市場。2018年，騰訊音樂的在線音樂服務收入為55.36億，人均每月訂閱費用為8.5元左右；直播收入134.49億，同比增長72%。
映客天鴿互動直播業(yè)務下滑
短視頻對直播有分流，給上市直播公司帶來的影響，包括增速放緩，付費用戶下降，直播業(yè)務下滑，以及月活躍用戶下降等。
映客和天鴿互動的直播業(yè)務就在2018年出現(xiàn)了下降。
2018年，映客直播收入為37.29億元，同比下滑4.9%。受這一收入下滑的影響，映客全年營收同比下滑了兩個百分點。同期，天鴿互動的在線互動娛樂服務收入僅有6.34億元，同比減少了25.6%。2017年，這一收入有8.52億元。
下滑的不僅僅是直播業(yè)務的收入，還有季度付費用戶和季度用戶平均收入。
目前，映客的財報中并沒有披露付費用戶的增長情況，但下降的可能性較大。因為，根據(jù)映客發(fā)布的2018年上半年財務數(shù)據(jù)，季均付費用戶為198.4萬，同比下降了20.3%。
再看天鴿互動，雖然月活躍用戶實現(xiàn)了156% 的增長，卻是受益于收購無他相機后，自2018年第二季度起并入產(chǎn)品數(shù)據(jù)所致。這家公司在2018年，不僅收入下滑17.9%，凈利潤下滑33.2%，2018年第四季度的付費用戶僅有69.5萬，環(huán)比下降23.4%，同比下降了36.7%。
YY陌陌虎牙增長放緩
映客和天鴿互動呈現(xiàn)的直播業(yè)務下滑，是在收入和付費用戶方面。
陌陌、YY（移動端）和虎牙，則是月活躍用戶和付費用戶的增速放緩。
先來看近5個季度的月活躍用戶的情況：
陌陌：0.991億、1.03億、1.08億、1.105億、1.133億；
YY（移動端）：0.765億、0.776億、0.802億、0.88億、0.904億；
虎牙：0.867億、0.929億、0.915億、0.99億、1.166億。
陌陌和虎牙，月活用戶數(shù)都在2018年超過了1億。陌陌、YY（移動端）和虎牙，三家公司在5個季度里的月活躍用戶基本都實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。
但也不難發(fā)現(xiàn)，季度越活躍用戶的環(huán)比新增幅度不大。甚至虎牙在2018年第二季度的越活躍用戶數(shù)，環(huán)比減少了140萬。
季度月均付費用戶也出現(xiàn)了相似的情況——保持著穩(wěn)步增長，但增速放緩。
陌陌、YY（移動端）和虎牙5個季度的月均付費用戶情況如下：
陌陌：780萬、810萬、1160萬、1250萬、1300萬；
YY（移動端）：650萬、690萬、690萬、800萬、890萬；
虎牙：340萬、340萬、340萬人、420萬、480萬。
在2018年第四季度，虎牙月活躍用戶數(shù)超過陌陌，達到1.166億，但付費用戶數(shù)是三家平臺中最少的。同期，虎牙只有480萬付費用戶，而 YY（移動端）的數(shù)據(jù)是890萬，陌陌則有1300萬（含探探的390萬）。
刨除探探的390萬，陌陌直播服務與增值服務付費用戶在2018年實現(xiàn)了16.7%的增長。自2017年的780萬，增長至910萬。而YY在2018年第四季度，移動端直播付費用戶數(shù)，也同比增長了36.6%至890萬。
所以，在2018年，陌陌、YY、虎牙、映客等頭部直播公司的部分增長，的確出現(xiàn)了放緩或者下降。到了2019年，這一現(xiàn)象或?qū)⒏用黠@。
?“短視頻分流”到底是什么
打開《抖音》，點擊右上角“LIVE”標志，界面上方會出現(xiàn)直播廣場和正在直播的推薦主播，用戶只需點擊主播頭像就可以直接進入直播間，上下滑動屏幕切換直播間。
從看短視頻到看直播，用戶可以不離開App，通過兩個步驟完成。使用門檻低?！犊焓帧返闹辈ト肟谝泊笾孪嗤?。
從直播內(nèi)容來看，目前《抖音》更傾向于“全民”直播，只是目前直播功能僅對部分用戶開放。而快手更側(cè)重游戲直播業(yè)務，也把游戲直播業(yè)務單獨分拆，推出了《快手直播》，已經(jīng)上線網(wǎng)頁端和移動安卓版(安卓版名為《電喵直播》)。
去年底，業(yè)內(nèi)也有消息傳出，稱《抖音》或?qū)⑼瞥霆毩⒌闹辈pp《抖音直播》?，F(xiàn)在這個消息還未得到官方確認。但如果推出，將會和《快手直播》一樣，都是由短視頻App拓展直播業(yè)務，再單獨分拆成立獨立App的過程。
也正是這種，基于短視頻App孵化的直播業(yè)務，分走了老牌直播App的部分用戶。
目前，除了《抖音》和《快手》，還有《火山小視頻》《西瓜視頻》等短視頻App，以及百度手機瀏覽器等上線了直播服務。至于這些到底分走老牌直播公司多少用戶，尚未可知。
但在近3個月，關于快手2018年直播業(yè)務的消息不斷。
大約都集中在充值流水——去年約200億元。關于這組數(shù)據(jù)的真實性，目前無法驗證。能從內(nèi)容板塊抽出來單獨做App，至少能說明“短視頻+直播”的模式是可行的，更準確說是基于社交的直播業(yè)務是可行的。
陌陌就是最好的例子。
陌陌從2016年開始試水直播，2018年凈營收達到134.084億元同比增長51%。拉動增長的主要業(yè)務，就是直播服務、增值服務營收。而直播服務營收的增長，得益于直播服務付費用戶的增長，以及每季度的付費用戶平均收入的增長。
僅在第四季度，直播服務營收就達到了29.592億元，與2017年同期的21.69億元相比增長了36%。
直播業(yè)還沒涼，“社交”尚可拉新
短視頻對直播有分流。映客CEO奉佑生在說這句話的時候，還有下文——直播沒涼，行業(yè)還在繼續(xù)增長。
這句話最有力的證明，是映客去年的凈利潤11.01億元，手握33億現(xiàn)金流。但要繼續(xù)實現(xiàn)增長，奉佑生也坦言，需要加大對研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的投入。
直播行業(yè)的用戶增長出現(xiàn)瓶頸，是頭部直播公司難從新增活躍和付費上求突破的核心原因?，F(xiàn)在，如何拉動付費用戶平均收入的增長成了第一位，付費用戶數(shù)增長被排在了后面。陌陌、映客等直播公司，更計劃通過增值服務、推細分產(chǎn)品來做多元化營收。
但反觀近兩年直播行業(yè)的發(fā)展，陌陌的直播業(yè)務，短視頻的直播業(yè)務，騰訊音樂的直播業(yè)務……這些被認為“分走了直播用戶”的產(chǎn)品和公司在給行業(yè)以新的啟發(fā)。
陌陌證明了“社交+直播”的增長空間，短視頻公司的直播業(yè)務在朝著這個方向繼續(xù)深化。騰訊音樂娛樂集團，開啟的又是另外一個方向——“細分領域+直播”。
2016 年 7 月，騰訊與中國音樂集團合并數(shù)字音樂業(yè)務，騰訊音樂娛樂集團成立。旗下主要有四條業(yè)務線，業(yè)務線下孵化的酷狗直播、酷我聚星等都涉及直播業(yè)務。
近8個季度，這四條業(yè)務線也為騰訊音樂來帶了不錯的營收和利潤。
而社交娛樂及其他業(yè)務中，主要的業(yè)務模式就是以卡拉OK和音樂為中心的現(xiàn)場直播模式。業(yè)務的主要營收來源，是虛擬禮物的銷售，以及高級會員資格銷售。這和當下流行的視頻直播業(yè)務的商業(yè)模式相比，就只是“換了一個皮”。
再看騰訊音樂的用戶數(shù)據(jù)，早在2018年第二、三季度，騰訊音樂的月活躍用戶數(shù)超過了8億。同期，日活躍用戶的日均使用時長超過了70分鐘。
以視頻直播模式為主的直播公司，嘗試從細分領域切入，套入直播的模式，也未嘗不是一個好的嘗試。而在虎牙孵化和上線的幾款產(chǎn)品中，也可以看到些許影子。比如，映客的語音交友App《音泡》，《映客》App內(nèi)上線的互動玩法——“麥萌”功能等。
所以，熊貓直播的服務器關停，短視頻對直播的分流，還有部分視頻直播公司的直播業(yè)務收入下降等，并不能得出直播行業(yè)“涼了”的結(jié)論。
但不可否認的是，直播行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了高速增長期，未來新的增長在哪？或許“直播+”更值得期待。
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