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4月2日《了不起的匠人》的該系列第四季又將上線優(yōu)酷，它在某種程度上成為“中國匠人”的代名詞，也成為傳統(tǒng)文化影像領(lǐng)域不可多得的品牌IP，它是如何觸發(fā)消費場景的呢？

“了不起”系列的底層訴求，并不是做一個紀(jì)錄片”、“我從來沒標(biāo)榜自己是個紀(jì)錄片人”，在專訪的全程，知了青年CEO李武望都在有意識地強調(diào)，“有新人來，我會特別告訴他們知了青年不是紀(jì)錄片公司，而是一個基于東方文化的新文化消費公司。我們做的是一個內(nèi)容產(chǎn)品，只是最開始的出發(fā)點是紀(jì)實手法。”

4月2日，名為《了不起的匠人》的該系列第四季又將上線優(yōu)酷，每集聚焦2個匠人，十二集的篇幅共24位。加之前三季，這一系列以近70位匠人數(shù)量及手工藝種類，某種程度上成為“中國匠人”的代名詞，也成為傳統(tǒng)文化影像領(lǐng)域不可多得的品牌IP。據(jù)悉，本季內(nèi)容還將覆蓋剪紙、國畫、面塑、仿古青花瓷、篆刻書法、植物染色、甲胄復(fù)原等12種傳統(tǒng)工藝。

匠人深度訪談、記錄工藝步驟，李武望不否認(rèn)“了不起”系列的影像存檔價值。然而，“最大的價值是手藝安利，是散落在這片土地里每一個手藝人（的安利）?！彼z毫不回避這個詞，“對我來說是褒義，任何內(nèi)容產(chǎn)品都在輸出一種價值觀，當(dāng)你輸出價值觀的時候你就是安利，無非是安利商品，還是安利人和物?！?/p>

這并非傳統(tǒng)紀(jì)錄片概念可容納的領(lǐng)域，但也并非小到不值一提。李武望與他的團隊有份平常心，“《了不起的匠人》有多大使命？就是用一個相對垂直的內(nèi)容產(chǎn)品，觸發(fā)、喚起好奇心?！?/p>

觸發(fā)用戶，才是底層訴求

香港演員徐錦江不僅是知名影星，也是國畫大師關(guān)山月的關(guān)門弟子，90后的陳英杰則將水墨畫融入街頭涂鴉藝術(shù)，是與眾多奢侈品牌合作的知名華人涂鴉先鋒設(shè)計師。陜西民間剪紙藝術(shù)家郭佩珍從8歲始執(zhí)剪至87歲，表現(xiàn)陜北人民生活和家鄉(xiāng)景色；而在上海美術(shù)電影制片廠，老藝術(shù)家們正在創(chuàng)作一部新式的剪紙動畫……一邊是傳統(tǒng)手藝，另一邊則是在當(dāng)前文化及消費環(huán)境下，對傳統(tǒng)的顛覆甚至是破壞式創(chuàng)新。

這是本季主題“手藝新番 少年歸來”的鮮明寫照。在3月26日的發(fā)布會上，阿里大文娛優(yōu)酷紀(jì)實中心總監(jiān)李炳認(rèn)為，這是對《了不起的匠人》“年輕化的改造和提升，充分展示出年輕化的氣勢?！眱?yōu)酷將與文化衍生品開發(fā)部門阿里魚，及中國國家博物館聯(lián)合匠人進行合作，“未來會產(chǎn)生一批致敬經(jīng)典，同時又特別符合青年文化潮流的經(jīng)典衍生品?！?br/>

新與舊并非截然對立，非此即彼。在李武望看來還是同一件事，“針對一種手藝、一個行業(yè)，用兩個不同的角度觸發(fā)用戶對傳統(tǒng)文化的興趣?！眮淼桨l(fā)布會現(xiàn)場的一位女粉絲站在臺上，身穿一件改良漢服。“看到《了不起的匠人》里鐘毅老師做的漢服，志玲姐姐穿上非常好看，我就開始在淘寶上搜?！?/p>

對唐卡感興趣，或許在去拉薩時真的帶上一幅小型唐卡，認(rèn)為漢服漂亮，可能會去知乎搜索“漢服哪家好”，“觸發(fā)（用戶）的價值就釋放出來了”，李武望告訴記者，“這是所有‘了不起’系列的底層訴求?！?/p>

了解消費心理，落腳內(nèi)容、存檔、市場價值“三合一”

發(fā)布會現(xiàn)場，120位節(jié)目粉絲從全國各地來到發(fā)布會現(xiàn)場，互動區(qū)內(nèi)也排列著其中不少手工藝愛好者的作品。“日常我們的粉絲群里，平時發(fā)的最多的就是自己的作品?！?/p>

抓取留言、定量分析、了解粉絲的興趣點，是《了不起的匠人》很重要的品牌工作?；谕玫姆劢z社區(qū)運營如火如荼，團隊建了多個粉絲群，卻并不叫“了不起的匠人”群，而是愛好收藏的群、喜歡喝茶的群、愛好漢服的群?！拔覀儼阉鸪闪祟愃七@樣的顆粒度?！痹诶钗渫磥?，這一方面可以幫助團隊打磨核心產(chǎn)品，從而不走彎路；另一方面則是在交流互動中了解市場及消費心理。

在新發(fā)布的“守護100”構(gòu)想中，致力“要做100季”的“匠人”系列，與正在發(fā)力第三季的“村落”系列，兩份規(guī)劃皆落腳于內(nèi)容價值、存檔價值與市場價值的三合一。如“匠人”系列將采取聯(lián)合商業(yè)品牌合作、匠人監(jiān)制出品產(chǎn)品、傳統(tǒng)手藝潮牌翻新等方式打開市場；“村落”系列則將以“一村一品計劃”及“美麗村落行”產(chǎn)品打開社交電商、旅游服務(wù)的市場渠道。

一村一品計劃將成為《了不起的村落》第三季的重要落點。而這是在做前兩季時“自然長出來的”，李武望說道，“最近‘了不起頻道’正在推一種菠蘿，因為菠蘿在當(dāng)?shù)販N，政府專門發(fā)函找我們來推，一個禮拜就賣了一萬多件。”據(jù)透露，第三季將選取長江沿線的10個村落，“對政府來說其實就是梳理在地資產(chǎn)，他們也希望將在地文化通過內(nèi)容產(chǎn)品觸達地域之外的觀眾?！?br/>

重度運營產(chǎn)業(yè)，“自己完成這個循環(huán)”

這是一份雙贏的“守護”?！叭毡灸敲炊嘣诘仫L(fēng)物都賣的非常好，甚至是農(nóng)村的都特別好，因為有足夠的消費?！崩钗渫J(rèn)為，“讓用戶知道它、消費它，這才是最好的守護，所以才有了‘守護100’計劃?！?/p>

年前，知了青年曾與合作匠人聯(lián)名，打造了一款以湖南安化黑茶為主產(chǎn)品的新年禮盒，年畫、福字、紅包等相關(guān)配套應(yīng)有盡有，經(jīng)過風(fēng)格、色系的精心設(shè)計，199的平價禮盒在幾天內(nèi)迅速售罄。將以往高高在上的手藝做成接地氣卻又藝術(shù)化的年味，順便推廣了一把安化黑茶。

“農(nóng)民家今年沒冰箱，因為你的存在有了冰箱，這才是價值，天天喊口號、喊情懷，是很不實際的?！痹诶钗渫磥恚笆刈o100”一定不僅是影像，還必須是安利100、消費100。

無論對視頻內(nèi)容本身、還是大視頻產(chǎn)業(yè)，娛樂與垂直正成為多數(shù)選擇。如果說娛樂內(nèi)容是吸引新用戶的利器，那么垂直則通過創(chuàng)建生活方式、創(chuàng)建消費升級、創(chuàng)造生活場景，從而深挖用戶價值。

60%的團隊都投入在策劃、運營、商務(wù)、營銷等層面，知了青年的架構(gòu)清晰顯示出，這是一支親近市場的內(nèi)容團隊?！凹儍?nèi)容公司是沒有任何未來的，會要求團隊的每個人都認(rèn)清這個事實。”李武望強調(diào)道，“不是內(nèi)容沒價值，只是純內(nèi)容公司沒價值。只有情懷、安利、消費三者結(jié)合在一起，這個事才可以持續(xù)干，我們必須要重度運營這個產(chǎn)業(yè)，自己完成這個循環(huán)?！?/p>

制定精細的項目品控，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出

40%人員投入內(nèi)容生產(chǎn)，然而，知了青年的內(nèi)容品控卻顯示出一般紀(jì)錄片團隊少有的精細。在《了不起的匠人》共四季的演職員表上，前后出現(xiàn)的導(dǎo)演姓名不少于30、40位，風(fēng)格卻并無走偏，有明顯的審美中軸線與敘事風(fēng)格感?！懊磕甓紩斜畛鰜恚袊蝗北?，缺的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出?！?/p>

在專訪的過程中，李武望特別展示了團隊一份名為《江湖菜館》的項目品控手冊。從選題的走向、飯店的要求甚至老板的“人設(shè)”都有詳細的條目，對30度、45度及俯拍等各類鏡頭都配合了相應(yīng)場景，還包括固定機位應(yīng)如何卡位，成片包裝時logo的位置、大小、字體等一應(yīng)俱全。

“像一個特別嘮叨的大爺，”李武望笑言，“《了不起的匠人》也有每個崗位非常詳盡的品控手冊，比如制片在現(xiàn)場每天要做什么，與匠人聯(lián)絡(luò)的人要做什么，鏡頭的型號以及對應(yīng)的場景等等，全都有約束。我不奢求找到一個厲害的導(dǎo)演非要拍出100分，而是哪怕發(fā)揮到最差也不低于75分，大多數(shù)人可以保持85分?！?br/>

去年，知了青年將內(nèi)容團隊拆分為幾個工作室，同時拆分的還有運營與營銷部門，分配給內(nèi)容工作室。新一季《了不起的匠人》后，團隊還將推出一檔改造老手藝的紀(jì)實綜藝，據(jù)李武望介紹，團隊還在開發(fā)一個新項目，“將完全不是一個內(nèi)容產(chǎn)品，而是基于內(nèi)容的服務(wù)產(chǎn)品。在了解核心用戶需求后，我們選擇了一種最佳方式去運營，內(nèi)容只是我們提供的服務(wù)之一。”

他說，“所以你說我是不是在做紀(jì)錄片真的一點都不重要，我要做的是怎么以我現(xiàn)有的產(chǎn)品、現(xiàn)有的工具去觸達用戶?？梢宰龅氖潞芏?，路上的坑也很多，但對于我們來說就是沉下心，一件件干，步步走。到一定時候，自然有結(jié)果?！?/p>