雖然大麻產(chǎn)品仍處于起步階段，但它已經(jīng)誕生了相當多的設計陳詞濫調——從卡姆登市場傾斜的葉子設計到“千禧粉紅”時尚，再到很大程度上歸功于鄰近行業(yè)的品牌，例如D2C 美容產(chǎn)品或超簡約藥品。然而，Robt Food最近的這項工作成功地展示了對大麻品牌的一種令人耳目一新的看法，跨越了趣味性和優(yōu)質品質之間的界限；以及對產(chǎn)品的用途和成分的懷舊和嚴肅的清晰。

總部位于加利福尼亞州的大麻軟糖系列Goldmine Gummies今年早些時候推出，Robot Food 對該系列的設計所取得的成功是顯而易見的：Goldmine 已經(jīng)在該州 250 種軟糖中躋身前 20 名，該公司的創(chuàng)始人表示，他預計該軟糖將今年闖入前十。Robot Food于 2022 年由母公司 Breez 任命參與該項目，其任務是使該系列產(chǎn)品在競爭日益激烈的市場中脫穎而出。該項目歷時六個月，克服八小時時差與 Goldmine 團隊合作。Goldmine Gummies 系列共有十種產(chǎn)品。五種口味變體均具有針對性的大麻配方，具有不同的益處，例如睡眠、緩解疼痛和創(chuàng)造力。其中包括“睡衣者”哈克貝利派（含有立方氮化硼用于睡眠）和“反重力”野草莓（含有秈稻用于放松）。

該項目首先深入研究大麻類別，Robot Food 發(fā)現(xiàn)許多競爭對手品牌看起來過時或小眾；許多其他人并沒有非常清楚地說明這些產(chǎn)品的用途或它們的獨特優(yōu)勢是什么。金礦軟糖母公司 Breez 的首席執(zhí)行官奧斯汀·海斯 (Austin Hice) 表示，該產(chǎn)品創(chuàng)意誕生時加州的態(tài)度（“在政府應對新冠疫情的初期，每個人都處于封鎖狀態(tài)，當?shù)仄髽I(yè)關門，我們周圍發(fā)生騷亂”）。設施”）是“沒有人需要另一個軟糖，獲勝者已經(jīng)獲勝?！币虼耍鸬V軟糖必須是“一種能夠打破噪音的特別產(chǎn)品”。因此，簡報的目的是為大麻粉絲“激發(fā)歡樂”。Robot Food 以插圖為主導、色彩鮮艷的設計完美地傳達了這種“快樂”的理念。一個關鍵的挑戰(zhàn)是將俏皮的外觀和感覺與同時傳達產(chǎn)品優(yōu)質的設計結合起來。傳統(tǒng)的“奢華”球桿不太適合。產(chǎn)品的質量很大程度上是通過包裝結構設計的微妙細節(jié)來傳達的。

金礦軟糖以錫盒形式出售，并配有獨特的專利兒童安全鎖；而金色鑲邊和浮雕字標等細節(jié)則巧妙地凸顯了該系列的高級感。包裝的觸感符合 Robot Food 使罐頭可重復使用的目標——正如 Robot Food 客戶總監(jiān) Jess Cook 所說，“像收藏品一樣很酷的東西”。這種“擁有一件美好物品”的想法與金礦軟糖的外觀和感覺所描繪的抽象懷舊感的整體感覺息息相關。這些設計使用由 Robot Food 設計總監(jiān) Chris Shuttleworth 內部創(chuàng)作的插圖，具有雙重目的：一方面，他們創(chuàng)建了一套非常有趣的多功能圖標，這些圖標完全屬于 Goldmine，并且在貨架上脫穎而出；另一方面，他們創(chuàng)建了一套非常有趣的多功能圖標，這些圖標完全屬于 Goldmine，并且在貨架上脫穎而出。另一方面，它們有助于設計的一個關鍵方面——以易于理解和立即清晰的方式清楚、準確地傳達每個變體的含義和作用?！拔覀兿Ｍ杏X像成人的迪士尼樂園”，沙特爾沃思說。 “我們利用了對我們小時候一起長大和喜愛的品牌的懷舊之情，并重新改造它們以適應今天的成年人，鼓勵人們找到他們的金礦——無論這對他們意味著什么。”這種方法的一大挑戰(zhàn)是保持有趣和活潑的氛圍，而不是看起來像一個針對兒童的糖果品牌。 Robot Food 采用成熟且抽象的方法來避免這種情況，這種方法偏離了傳統(tǒng)的角色設計。

包裝上的插圖表示各個產(chǎn)品的風味線索；而簡潔的圖形和基于文本的語言以及樂觀的語氣可以立即傳達關鍵成分是什么以及預期用途和好處。該品牌遍布所有金礦軟糖包裝以及商店展示等接觸點，其靈感主要來自化妝品世界。 Robot Food 還與利茲創(chuàng)意工作室Hungry Sandwich?Club合作創(chuàng)建了 Goldmine Gummies；這進一步將品牌的高品質不羈感帶入生活。

總的來說，這是一種大膽、有趣但非常實用的視覺語言，成功地偏向了“18 歲及以上”的右側。通過挖掘懷舊的想法，并通過新的視角對其進行過濾，機器人食品創(chuàng)造了一種貫穿整個品牌的有趣的敘事，創(chuàng)造了吸引力并傳達了產(chǎn)品可以提供的逃避現(xiàn)實的感覺。