什么是ASO

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ASO（App Store Optimization，即移動(dòng)應(yīng)用商店搜索排名優(yōu)化） 就是對(duì)排行榜排名和關(guān)鍵詞搜索排名進(jìn)行優(yōu)化，從而讓APP更容易被用戶搜索看到，提升自然搜索流量。類似于移動(dòng)App的SEO優(yōu)化。

流量來源：精品推薦、類別、排行榜、搜索、更新

搜索的權(quán)重排序：App名稱>App關(guān)鍵詞>App描述

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ASO優(yōu)化主要做什么

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搜索優(yōu)化：包括對(duì)標(biāo)題、關(guān)鍵詞、開發(fā)商名稱、排序等進(jìn)行優(yōu)化

榜單優(yōu)化：CPD投放、應(yīng)用商店活動(dòng)獲量、積分墻沖榜等

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：包括對(duì)產(chǎn)品的詳情頁截圖、視頻預(yù)覽、應(yīng)用圖標(biāo)、評(píng)論評(píng)分等進(jìn)行優(yōu)化

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ASO的影響因素

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應(yīng)用名稱：主標(biāo)題加副標(biāo)題，副標(biāo)題可以用來介紹產(chǎn)品特點(diǎn)突出特色功能，作為對(duì)主標(biāo)題的一個(gè)補(bǔ)充。

圖標(biāo)：特色、亮眼、美觀的icon也能影響到用戶在搜索時(shí)是否愿意點(diǎn)進(jìn)去了解詳情。

描述：清晰詳細(xì)地介紹你的產(chǎn)品，列出其特性和功能，盡可能多覆蓋重要的關(guān)鍵詞，以吸引用戶下載。

關(guān)鍵詞：通過對(duì)產(chǎn)品分析，選擇頭部競品分析選詞，再對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展、組詞、分詞、去重，并通過后續(xù)的驗(yàn)證、測試，來排列、組合，最終調(diào)整成為100個(gè)字符。

視頻預(yù)覽或截圖：有趣直觀的展示圖是非常重要的，可以有效提高下載轉(zhuǎn)化率。

用戶評(píng)價(jià)：好評(píng)評(píng)論對(duì)下載轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要，用戶會(huì)通過評(píng)論內(nèi)容，評(píng)分等級(jí)決定是否下載。在評(píng)論中引導(dǎo)用戶帶上關(guān)鍵詞，對(duì)于排名有很大幫助。

下載量：應(yīng)用的下載激活量是ASO的一個(gè)非常重要的因素。分為積分墻和機(jī)刷，兩者都能達(dá)到一定的效果，機(jī)刷下載量要大于真人刷積分墻，但是容易受到應(yīng)用市場的懲罰。

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關(guān)鍵詞優(yōu)化建議

相關(guān)度：分析自身產(chǎn)品，確定類別，搜集同類App應(yīng)用信息、評(píng)分評(píng)論以及榜單排名信息，挑選最相關(guān)的競品，通常5個(gè)主要的競爭對(duì)手能夠覆蓋行業(yè)大部分的搜索關(guān)鍵詞。

熱度：熱度越大的詞，相應(yīng)的下載量就越大。所以要選擇相關(guān)度、搜索指數(shù)排名靠前的關(guān)鍵詞；或找到關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)較高的競爭對(duì)手，選擇其搜索熱度≧4605的關(guān)鍵詞列表。

競爭度：競爭越大的關(guān)鍵詞優(yōu)化的成本與難度越大，因?yàn)楦偲芬话阋捕紩?huì)覆蓋核心功能詞，所以建議初期不要選擇競爭太高的詞做優(yōu)化。