美妝個護及醫(yī)美行業(yè)從以線下渠道為主1.0階段進入電商渠道發(fā)展的2.0，線上電商渠道細分的3.0階段，終端渠道日益細化后進入4.0，Z世代及α世代涌入，疊加基于科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能的國貨的“體驗”與“功效”提升獲熱捧。

2022中國輕醫(yī)美市場預(yù)計達1207億元（同比增加23.5%），中國輕醫(yī)美注射市場將在2026年達到1240億元（2021年至2026年的復(fù)合增速擬為15.3%）；2027年中國重組膠原蛋白市場規(guī)模達1083億元，滲透率有望提升至62.3%；企業(yè)端，國際美妝品牌加碼研發(fā)強調(diào)成分，國潮品牌加速搶占成分賽道，強調(diào)專研成分科技，通過差異化定位完善品牌矩陣，例如愛美客、華熙生物、貝泰妮、綻妍生物、巨子生物等專注于不同細分領(lǐng)域功效，并逐步完善品牌矩陣。

截至2022年Q1，B站月活2.94億，日活7940w，月均付費用戶2720w，日均使用時長95分鐘，其中美妝愛好者增長迅速，美妝護膚人群體量約5000萬人（占平臺月活近20%），美妝護膚人群增速207%，超其他行業(yè)人群增速，注重功效的產(chǎn)品邏輯驅(qū)動下，渠道以及新晉平臺，均有望帶來產(chǎn)品需求新增量。

洞察年輕人愛美之心，眾多醫(yī)美品牌通過高質(zhì)量視頻內(nèi)容與年輕消費者建立起情感聯(lián)系。用完整生態(tài)最大化觸達用戶，化IP粉絲為品牌受眾，為品牌帶來真正的煥然一新。

B站商業(yè)起飛介紹

商業(yè)起飛是bilibili內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過bilibili商業(yè)起飛，企業(yè)品牌能夠快速高效地將原生內(nèi)容在首頁或動態(tài)欄目下進行展示，精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶，提升視頻的播放量、曝光率，助力品牌營銷。

利用B站公域流量來推廣UP主商單視頻，通過標(biāo)簽去實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通常展現(xiàn)形式有首頁推薦位、播放頁推薦位。

bilibili商業(yè)起飛售賣模式

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（單次播放成本）競價消耗。CPM千次曝光競價，oCPM／稿件播放／用戶關(guān)注競價，不同行業(yè)不是時期，競價成本有波動。

最終運營效果取決于：視頻內(nèi)容、定向人群優(yōu)化、投放時間、消耗預(yù)算、素材本身等等。

投放時間——內(nèi)容發(fā)布即刻投放，有利于沖上熱門榜單，獲得更多自然流量；

稿件時間——優(yōu)選互動率、播粉比數(shù)據(jù)較優(yōu)的稿件進行延長投放。

bilibili商業(yè)起飛開戶流程

通過嗶哩嗶哩效果廣告代理商——提交開戶資料【1.營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加蓋公章，空白處手寫“與原件一致”／個人起飛提供個人身份證復(fù)印件；2.b站賬號下 視頻鏈接 ；3.開戶郵箱】——代理提交審核開戶——開通后給到客戶賬號密碼登錄廣告后臺——客戶打款／代理商劃轉(zhuǎn)資金到推廣賬戶——資金到賬——創(chuàng)建推廣計劃——提交推廣創(chuàng)意審核——審核通過系統(tǒng)政策投放——投放數(shù)據(jù)實時報送。具體細節(jié)可到【bilibili機構(gòu)認證：藍獅問道官方賬號】咨詢。

（注：本文數(shù)據(jù)及案例來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）