搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【飛盤(pán)】獲取完整版報(bào)告

與其吃吃喝喝、窩在屏幕前過(guò)年，更多年輕人開(kāi)始選擇在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上見(jiàn)。由于冬天能從事的戶外活動(dòng)比較少，飛盤(pán)趣味性、社交性都很強(qiáng)，給喜歡運(yùn)動(dòng)的人提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇。

　　核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模逐步上升

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)政府先后推出多個(gè)體育政策，旨在積極推動(dòng)中國(guó)健身公共服務(wù)體系，提高人們的健身熱情。2021年，中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為75.9億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為867.7億元。預(yù)計(jì)未來(lái)六年中國(guó)飛盤(pán)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)且增長(zhǎng)速度加快。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：飛盤(pán)行業(yè)社交屬性強(qiáng)，商業(yè)屬性單一

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有81.2%的人參與過(guò)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。其中，有50.8%的人參與飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)為一年半；其次是半年，占比為26.1%。飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)因具有社交屬性強(qiáng)、弱對(duì)抗性和消費(fèi)者粘性較高三大特點(diǎn)吸引人們參與。但目前中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)，除了產(chǎn)品售賣之外，并沒(méi)有其他的商業(yè)化模式，商業(yè)化太過(guò)單一。在宣傳部分，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)僅靠“時(shí)尚、網(wǎng)紅”為標(biāo)簽，難以持續(xù)吸引用戶參與。

　　未來(lái)趨勢(shì)：市場(chǎng)整體將從爆發(fā)式發(fā)展，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)式發(fā)展

　　未來(lái)隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，國(guó)家對(duì)于體育行業(yè)的扶持，飛盤(pán)的發(fā)展速度將不會(huì)有如此井噴式的增長(zhǎng)，飛盤(pán)的發(fā)展模式將會(huì)從爆發(fā)式逐漸向精準(zhǔn)式發(fā)展，即專業(yè)化、職業(yè)化、比賽化的方向發(fā)展。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國(guó)飛盤(pán)市場(chǎng)發(fā)展概況：飛盤(pán)概念及其種類

　　飛盤(pán)是一種投擲盤(pán)形的器具。20世紀(jì)60年代首先在美國(guó)出現(xiàn)，現(xiàn)流行于世界各地。中國(guó)飛盤(pán)可分為四大類：一般飛盤(pán)、回收飛盤(pán)、高爾飛盤(pán)和玩具飛盤(pán)。

　　中國(guó)飛盤(pán)市場(chǎng)發(fā)展概況：中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　2021年，中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為75.9億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為867.7億元。預(yù)計(jì)未來(lái)六年中國(guó)飛盤(pán)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)且增長(zhǎng)速度加快。

　　中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：居民消費(fèi)水平分析

　　2021年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出為24100元，增長(zhǎng)率為12.6%。隨著中國(guó)居民消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大升級(jí)，人民開(kāi)始追求更為高質(zhì)與健康的生活。

　　中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：健身市場(chǎng)規(guī)模分析

　　越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)和健身，健身市場(chǎng)規(guī)模在幾年中迅速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7866億元，同比增長(zhǎng)10%。預(yù)計(jì)2022全年健身市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8820億元，增長(zhǎng)率為12.13%。

　　中國(guó)飛盤(pán)市場(chǎng)發(fā)展概況：行業(yè)圖譜

　　中國(guó)飛盤(pán)市場(chǎng)發(fā)展概況：網(wǎng)絡(luò)指數(shù)熱度

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年2月之前網(wǎng)絡(luò)關(guān)于“飛盤(pán)”的搜索指數(shù)一直低于500。2022年2月之后，搜索指數(shù)超過(guò)500，到7月搜索指數(shù)為2404，到達(dá)歷史新高?！帮w盤(pán)運(yùn)動(dòng)”的搜索指數(shù)在2022年3月前一直低于403，到7月已經(jīng)達(dá)到1959。

　　中國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)人群畫(huà)像分析：職業(yè)分布

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，參與飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的人群中，從事制造業(yè)、教育行業(yè)、服務(wù)業(yè)的占比最高，分別為20.2%、11.4%、10.8%。

　　中國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)人群畫(huà)像分析：媒體接觸渠道

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)9成的消費(fèi)者聽(tīng)過(guò)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。其中，超過(guò)6成的消費(fèi)者是通過(guò)抖音了解到飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的，其次是小紅書(shū)和快手。

　　中國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)人群畫(huà)像分析：品牌認(rèn)知度十強(qiáng)品牌

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，翼鯤飛盤(pán)和迪卡儂的認(rèn)知度最高，占比分別為49.7%和41.5%。占比最低的是勁邦。

　　中國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)人群畫(huà)像分析：參加概率與時(shí)間段

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)69.1%的人會(huì)選擇在下班后參加飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。其中，超過(guò)6成的人選擇在晚上玩飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，其次是下午，早上選擇進(jìn)行飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)占比最少。

　　中國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)人群畫(huà)像分析：運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)及頻次

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，一周參與2次飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的人數(shù)占比最多，達(dá)到42.8%。其中，每次運(yùn)動(dòng)60分鐘的占比最多，為61.0%。

　　中國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)人群畫(huà)像分析：開(kāi)銷花費(fèi)與參與人數(shù)

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者開(kāi)銷在100-300元之間的占比最大，為56.2%；其次是300-500元，占比為24.2%。飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)人數(shù)11-15人占比最多，為36.3%。

　　中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)一：重產(chǎn)品，輕服務(wù)

　　中國(guó)飛盤(pán)企業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)方式在產(chǎn)品方面，包括飛盤(pán)本身以及飛盤(pán)的一些周邊衍生產(chǎn)品等。在營(yíng)收上，產(chǎn)品的占比相對(duì)高，為70%。

　　中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)二：群體粘性與社交性高

　　中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)具有社交屬性強(qiáng)、弱對(duì)抗性和消費(fèi)者粘性較高三大特點(diǎn)。2022年教育部發(fā)布了《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)》，正式把極限飛盤(pán)作為新興體育項(xiàng)目被正式列入義務(wù)教育階段課程，旨在提高全民的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)意識(shí)。

　　中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：艾克（口碑狀況）

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2022年艾克的網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)為40.5，偏負(fù)面范疇。在網(wǎng)絡(luò)需求圖譜中，艾克體育與飛盤(pán)的聯(lián)系較少。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)屬于小眾運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)詞搜索相對(duì)較少。

　　中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：艾克（網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)）

　　在拼多多的艾克官方旗艦店中，艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，艾克旗艦店共賣出1.4萬(wàn)件產(chǎn)品，獲得212個(gè)評(píng)論，其中并無(wú)差評(píng)。

　　中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：翼鯤飛盤(pán)（網(wǎng)絡(luò)口碑）

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2022年翼鯤飛盤(pán)的網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)為36.5，偏負(fù)面范疇。

　　中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：翼鯤飛盤(pán)（網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)）

　　在淘寶翼鯤飛盤(pán)的官方旗艦店上，艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)共有粉絲5873人，對(duì)飛盤(pán)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)的有500人，其中有3個(gè)差評(píng)，均抱怨售后服務(wù)方面。

　　趨勢(shì)一：擺拍將成趨勢(shì)，突出運(yùn)動(dòng)和社交多重屬性

　　“飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)+跟拍”將成新趨勢(shì)

　　租賃場(chǎng)地方提供攝影師，額外吸引來(lái)喜歡拍照的消費(fèi)者。此舉對(duì)于被社交媒體捆綁的社會(huì)大眾而言，具有一定吸引力，同時(shí)消費(fèi)者也自動(dòng)幫助飛盤(pán)場(chǎng)地方和飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)打了廣告。

　　飛盤(pán)將重點(diǎn)突出運(yùn)動(dòng)和社交多重屬性

　　飛盤(pán)是具有運(yùn)動(dòng)和社交等多重屬性的一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，它同時(shí)滿足了大家對(duì)于健身、交友、戶外的多種需求，把更多的人帶到了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，帶到了陽(yáng)光下，推動(dòng)了體育消費(fèi)。

　　趨勢(shì)二：延展性進(jìn)一步加強(qiáng)，從爆發(fā)式向精準(zhǔn)專業(yè)式發(fā)展

　　飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的延展性將進(jìn)一步加強(qiáng)

　　從三個(gè)方面進(jìn)行延展，第一，極限飛盤(pán)作為一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，飛盤(pán)、手套、釘鞋、包括盤(pán)扣和擲準(zhǔn)網(wǎng)兜在內(nèi)的周邊裝備都能產(chǎn)生一定的消費(fèi)；第二，飛盤(pán)的社交屬性和飛盤(pán)的流量，會(huì)讓一些品牌開(kāi)始與飛盤(pán)社團(tuán)進(jìn)行一些聯(lián)名活動(dòng)，這也是飛盤(pán)流量變現(xiàn)的一些很好的嘗試；第三，像飛盤(pán)高爾夫這樣的飛盤(pán)模式，可以在高校間推廣普及，從而發(fā)展成為一個(gè)飛盤(pán)生態(tài)，甚至是一種生活方式。

　　飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)將從爆發(fā)式向精準(zhǔn)專業(yè)式發(fā)展

　　隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，飛盤(pán)的發(fā)展模式會(huì)從爆發(fā)式向精準(zhǔn)式發(fā)展，即專業(yè)化、職業(yè)化、比賽化的發(fā)展方向。