編輯 | 于斌

　　出品 | 于見

　　誰還在看趣頭條？誰還關(guān)注趣頭條？這是業(yè)界近來對于這家曾經(jīng)的下沉市場“新貴”的普遍觀點。

　　回想起來，在被推上“下沉市場三巨頭”的寶座之后，趣頭條已經(jīng)有一陣時間沒有在主流視線當(dāng)中出現(xiàn)過了。相比于拼多多、快手們的連續(xù)“霸屏”，趣頭條的平臺聲量就和其口碑一樣似乎一再下沉。

　　近期，趣頭條發(fā)布了自己在2020年第一季度的財務(wù)報告，從最新的財報數(shù)據(jù)里我們可以發(fā)現(xiàn)，趣頭條仍然在保持著增長的態(tài)勢，雖然奔跑的速度相比于早期慢了不少，但在營收增長、月活用戶增長、凈利潤表現(xiàn)等幾個核心指標上都表現(xiàn)出不錯的增幅。

　　可沒有對比就沒有“傷害”，在整體規(guī)模體量和行業(yè)地位上的快速掉隊正在讓趣頭條從大家的眼中消失，關(guān)于趣頭條商業(yè)模式和平臺內(nèi)容調(diào)性的爭議也始終伴隨。對于這樣的一個趣頭條來說，它真的還能重回榮光嗎？

　　“偽巨頭”趣頭條

　　對于日活幾個億的快手和市值大幾百億美元的拼多多來說，它們現(xiàn)在可能會覺得自己與趣頭條齊名有些“掉價”。對于曾經(jīng)在一個“戰(zhàn)壕”里享受下沉市場紅利、飛速增長的下沉市場三巨頭來說，趣頭條無疑是最“失意”的那一家。

　　截至2020年6月12日收盤，在納斯達克上市的趣頭條股價為2.61美元，總市值為6.96億美元，還不到拼多多的零頭。

　　這在平臺現(xiàn)實影響力之外，直接暴露的是趣頭條在商業(yè)模式上的不被看好：表面上是資訊平臺，實則是花錢買用戶、再由廣告主買單向用戶展示大量廣告的模式既談不上創(chuàng)意也談不上發(fā)展?jié)摿?，相比于占?jù)社交電商風(fēng)口的拼多多和短視頻、直播風(fēng)口的快手來說，趣頭條很難讓人看到美好的未來。

　　回過頭來看，現(xiàn)在距離趣頭條在2018年9月登陸納斯達克也就不到兩年的時間，而趣頭條已經(jīng)從當(dāng)時的行業(yè)明星快速下墜，很少有人再去談?wù)撊ゎ^條的看新聞?chuàng)Q金幣、用戶拉新贏獎勵模式以及它在下沉市場里的瘋狂滲透。原因很簡單，互聯(lián)網(wǎng)公司引以為傲的高速增長在趣頭條這邊已經(jīng)走不通了，根據(jù)其最新的一季度財報可以看出，趣頭條的平臺增速已經(jīng)越來越面臨放緩的境地。

　　以日活數(shù)據(jù)為例，在今年第一季度疫情最為嚴重的時間段，各類視頻、短視頻、資訊平臺基本上都迎來逆勢增長，但趣頭條在今年一季度的日活數(shù)據(jù)甚至環(huán)比下滑，月活數(shù)據(jù)增速也出現(xiàn)的同比明顯的減速。

　　再加上毛利率明顯下跌、在行業(yè)中的動作始終沒有新意等，所以即便一季度趣頭條實現(xiàn)了虧損收窄，但人們對于它能否盡快實現(xiàn)盈利、能否繼續(xù)快速發(fā)展始終抱有大量疑問。按照此前公開宣稱的計劃，趣頭條計劃在今年下半年實現(xiàn)盈利。但從目前的情況來看，趣頭條可能很難達到這一“小目標”。

　　披著資訊平臺“外衣”的廣告平臺，真的能走通嗎?

　　不論從平臺內(nèi)容體系的構(gòu)建還是核心商業(yè)模式來說，趣頭條都對廣告有著嚴重的依賴。這點都不用看趣頭條中充斥的海量觀感“堪憂”的各類廣告了，從其廣告收入占據(jù)公司營收的絕大部分就能看得出來。

　　這種模式乍看之下確實沒有問題，可考慮到趣頭條平臺內(nèi)容體系的質(zhì)量和外部以今日頭條等為代表的競品情況，趣頭條可能就顯得有點“單薄”了。

　　此外，趣頭條得以發(fā)展到如今規(guī)模的核心要素并非常規(guī)的平臺“硬實力”，而是在于把錢花費在獲取用戶上，而且大量用戶也是為了在平臺上獲取利益才堅持看新聞、拉人頭，這種模式很難讓人看到平臺長久的未來。

　　一個資訊平臺打著下沉市場的名號就堂而皇之的將自己的內(nèi)容體系打造地“不堪入目”？這似乎是對資訊平臺的“諷刺”。因為我們都知道的是，對于一個立足資訊的互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，內(nèi)容體系才是核心壁壘，獲取流量與用戶的兜底能力永遠是在內(nèi)容質(zhì)量上，單靠“砸錢”是沒用的。

　　而在內(nèi)容上，同樣立足于下沉市場的競品們已經(jīng)交出了一份讓市場滿意的答卷。西瓜視頻、快手、抖音......大家都在瘋狂地培養(yǎng)平臺達人、孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP，趣頭條有什么？

　　趣頭條的“網(wǎng)賺閱讀”模式從來都不乏質(zhì)疑的聲音，這種質(zhì)疑在趣頭條成功登陸納斯達克時尚且還能說的說去，可一段時間過去之后，隨著拼多多、快手們往著正規(guī)、平臺化的方向一路狂奔，趣頭條的“網(wǎng)賺”故事已經(jīng)很難再繼續(xù)講下去，它急需一些新的發(fā)力點來讓自己重生。

　　但從目前的情況來看，趣頭條后來所發(fā)力的以免費網(wǎng)文等為代表的新賽道并沒有在市場中掀起什么大的聲浪，今日頭條等競品做成的流量產(chǎn)品矩陣更是離趣頭條很遠。

　　曾經(jīng)與趣頭條齊名的拼多多和快手已經(jīng)給趣頭條的未來之路做好了良性的示范，那就是在下沉市場當(dāng)中構(gòu)建好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品體系，在社交互動和用戶補貼上同步發(fā)力。只是問題是，趣頭條是否已經(jīng)錯過了發(fā)展壯大的最好良機？在賽道新晉平臺不斷涌現(xiàn)、老巨頭持續(xù)擴大優(yōu)勢的背景下，留給趣頭條的時間已經(jīng)不多了。