1、如何理解社區(qū)團購與近場社區(qū)電商的關系？——行遠升高，可進階演變方向之一

中國社區(qū)零售市場

整體規(guī)模不斷提升，且在線滲透率增長強勁

社區(qū)零售市場規(guī)模：2020年總規(guī)模達到11.9萬億元，同比增速5%，遠高于同年的社會消費品零售總額-4%增速。在線社區(qū)零售市場規(guī)模：1）2016年的0.7萬億元到2020年的2.4萬億元，4年CAGR36.6%；預計2025年增長至7.16萬億，5年CAGR23.6%；2）在線滲透率預計將從2020年的20.9%提升至2025年的45.5%（線上化率提升是長期趨勢，但或因補貼政策監(jiān)管加嚴而放緩）?！霸诰€社區(qū)經濟”催化因素：1）移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和物流基礎設施的建設，奠定了發(fā)展基石；2）新的電子商務和線下業(yè)務模式的出現(xiàn)打亂了傳統(tǒng)的銷售渠道，促進在線滲透率的強勁增長；3）國家發(fā)布多則涉及社區(qū)生態(tài)的數(shù)字化轉型指南建議，為社區(qū)零售賽道指明健康發(fā)展方向。

二線主力軍，三四線滲透空間大、小店經濟貢獻高

分城市等級：2020年二線城市社區(qū)零售規(guī)模達4.5萬億元，是社區(qū)經濟主力軍；三、四線城市社區(qū)零售規(guī)模分別為2.9萬億元和3.1萬億元，滲透空間大。分銷售渠道：2020年一、二線城市超市渠道占比分別為38%、38.2%，結構規(guī)范化的零售形態(tài)更為主流；而在三四線及以下的城市，生鮮市場和雜貨店渠道占比更高，分別為生鮮市場的26.8%和31.8%、雜貨店渠道的13.6%和18.9%，電商渠道占比有明顯下滑（四線及以下城市僅占比12.7%），下沉區(qū)域的小店經濟貢獻大。分銷售業(yè)態(tài)：2020年超市和生鮮市場仍然是社區(qū)零售市場的主要業(yè)態(tài)，前置倉和社區(qū)團購新業(yè)態(tài)共計占比約1.5%；預計到2025年，前置倉市場份額將從0.3%提升至2%，社區(qū)團購市場份額將從1.2%提升至8.7%。

近場社區(qū)電商：塑造數(shù)字化供應鏈體系，實現(xiàn)線下人、貨、場的精準匹配

概念提出：阿里巴巴2021年3月成立MMC事業(yè)群全面進入社區(qū)電商賽道，于9月14日對外品牌統(tǒng)一升級為淘菜菜，提出概念并大力發(fā)展近場社區(qū)電商。定義：基于地理位置提供服務，離消費者更近，盤活一個區(qū)域內部的資源，進一步提高商品流通的效率。意義：通過消費終端（小店）聚攏確定性需求，反向推動源頭制造業(yè)和農產品基地的確定性供應，通過物流、商流、信息流、資金流“四流合一”，提高效率、降低成本、減少損耗、提升價值，促進產業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈、利益鏈的“四鏈重構”。其實質就是對社區(qū)夫妻小店進行數(shù)字化改造，幫他們拓展線上社群，聚攏社區(qū)需求，再反向去上游產業(yè)定制商品，最終實現(xiàn)產銷一體化。

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