設(shè)計不是憑空想象，“只有繩子拉著，風(fēng)箏才能飛得更好”，設(shè)計師需要創(chuàng)作的自由，但這些自由必須受到客戶委托要求的束縛。我們把這個過程所需要

的全部內(nèi)容歸納成要素，羅列出來，便分解紛繁雜亂的思路，讓創(chuàng)作的靈感更為順暢地得以舒展和量化為與眾不同的設(shè)計方案。

嚴(yán)謹(jǐn)而清晰的要求

多數(shù)客戶會在委托設(shè)計時與設(shè)計師有良好有效的溝通，充分表達其對產(chǎn)品包裝的要求，這些要求有時是概念化的，有時可能又非常清晰甚至夾帶公司文

化的偏好。無論如何，任何細(xì)節(jié)要求在正式設(shè)計過程都非常值得設(shè)計師慎重

考慮。如果沒法獲得明確的提示，設(shè)計師也應(yīng)主動從以下各方面了解客戶要

民:?品牌主題、市場定位、銷售目標(biāo)、包裝喜好、產(chǎn)品賣點、特殊節(jié)點等。

創(chuàng)新而合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝的造型與結(jié)構(gòu)是其基礎(chǔ)要素，創(chuàng)新的設(shè)計根植于豐富的市場實踐，包括了解材料和性能、生產(chǎn)工藝、技術(shù)特點以及材料成本核算等，這些知識對于

設(shè)計師來說并不容易達到專業(yè)水準(zhǔn)，但仍是至關(guān)重要的，尤其諸如食品、化妝品、醫(yī)藥用品等這些對材料化學(xué)性能和生產(chǎn)工藝流程要求極高的產(chǎn)品，其

包裝物結(jié)構(gòu)設(shè)計是不可能有絲毫疏忽。不斷積累和學(xué)習(xí)這方面專業(yè)知識，設(shè)計師比較容易判斷哪些材料和造型、結(jié)構(gòu)是可用的，而哪些是不可用的。

平面設(shè)計與印刷工藝

在溝通品牌與消費者關(guān)系時，包裝設(shè)計各要素起著舉足輕重的作用，材質(zhì)、形狀、造型、色彩、工藝以及形式感，這些有形的設(shè)計要點是品牌的具化形象，它們的最大作用就是呼喚消費者心中的認(rèn)知，從而刺激其購買欲望。對于-些老品牌來說，?消費者對包裝的認(rèn)知與感受幾乎已經(jīng)固化，設(shè)計師的任務(wù)就是在包裝中表達品牌認(rèn)知并加深其感染力。

適當(dāng)?shù)剡x擇印刷工藝技術(shù)也是這個設(shè)計過程非常重要的環(huán)節(jié)，毫無疑問，新穎或精美的印刷工藝技術(shù)將會讓出色的平面設(shè)計錦上添花，并讓貨架上的包裝物品突出與眾不同的品牌個性，這對于吸引購買者的眼球無疑起到良好的促進作用。