?第一章

1、市場營銷的核心是（? ）

A:生產(chǎn)

B:分配

C:交換

D:促銷

正確答案：交換

2、從市場營銷的角度看，市場就是（? ）

A:買賣的場所

B:商品交換關系的總和

C:交換過程本身

D:具有購買欲望和支付能力的消費者

正確答案：具有購買欲望和支付能力的消費者

3、站在經(jīng)營者的角度，人們常常把賣方稱之為（? ），而將買方稱之為市場。

A:企業(yè)

B:產(chǎn)業(yè)

C:供貨者

D:產(chǎn)商

正確答案：產(chǎn)業(yè)

4、從市場營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是（? ）

A:滿足消費者的需求和欲望

B:獲取利潤

C:求得生存和發(fā)展

D:把商品推銷給消費者

正確答案：滿足消費者的需求和欲望

5、以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（? ）企業(yè)

A:生產(chǎn)導向型

B:推銷導向型

C:市場營銷導向型

D:社會市場營銷導向型

正確答案：市場營銷導向型

第二章

1、對企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為（? ）。

A:宏觀環(huán)境

B:微觀環(huán)境

C:中觀環(huán)境

D:社會環(huán)境

正確答案：宏觀環(huán)境

2、分析營銷微觀環(huán)境時，需要考慮的因素包括（? ）。

A:企業(yè)自身

B:消費者

C:供應商

D:競爭者

E:社會公眾

正確答案：企業(yè)自身,消費者,供應商,競爭者,社會公眾

3、消費者行為信息的調(diào)研中，購買者和參與購買的人都是調(diào)研對象。

A:對

B:錯

正確答案：對

4、隨機抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標準去抽選樣本。

A:對

B:錯

正確答案：錯

5、營銷學把市場中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為營銷機會。

A:對

B:錯

正確答案：對

第三章

1、識別競爭者并非是一件簡單容易的事，通?？蓮模? ）來識別。

A:產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面

B:市場方面

C:產(chǎn)業(yè)方面

D:競爭環(huán)境方面

正確答案：產(chǎn)業(yè)和市場兩個方面

2、下列不屬于市場領導者戰(zhàn)略的是（? ）

A:制定行業(yè)標準制定行業(yè)標準制定行業(yè)標準

B:擴大總市場

C:保護市場份額

D:擴大市場份額

正確答案：制定行業(yè)標準制定行業(yè)標準制定行業(yè)標準

3、有能力對市場領導者采取攻擊行動，有望奪取市場領導者地位的公司屬于（? ）

A:市場挑戰(zhàn)者

B:強競爭者

C:市場補缺者

D:好競爭者

正確答案：市場挑戰(zhàn)者

4、市場跟隨者可以應用（? ）的戰(zhàn)略。

A:產(chǎn)品創(chuàng)新

B:產(chǎn)品偽造

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C:產(chǎn)品模仿

D:產(chǎn)品

正確答案：產(chǎn)品模仿

5、市場補缺者競爭戰(zhàn)略的關鍵是（? ）。

A:多元化

B:專業(yè)化

C:避免競爭

D:緊密跟隨

正確答案：專業(yè)化

第四章

1、（? ）差異的存在是市場細分的內(nèi)在依據(jù)。

A:產(chǎn)品

B:價格

C:客戶需求

D:細分

正確答案：客戶需求

2、不屬于消費者市場細分變量的是（? ）。

A:采購方法

B:地理細分

C:人口細分

D:心理細分

正確答案：采購方法

3、企業(yè)開展目標營銷的第二個步驟是（? ）。

A:目標市場選擇

B:市場細分

C:市場定位

D:執(zhí)行市場營銷計劃

正確答案：目標市場選擇

4、（? ）是設計公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標顧客心目中占據(jù)一個獨特位置的行動。

A:市場定位

B:市場細分

C:市場選擇

D:市場拓展

正確答案：市場定位

5、如下圖所示的目標市場戰(zhàn)略是（? ）。4圖片1.png

A:無差異市場營銷

B:差異市場營銷

C:集中市場營銷

D:大市場營銷

正確答案：差異市場營銷

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