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Sony Expo 2023 回顧：三年后重遇，索尼變了嗎？

2023-05-27 00:58 作者:CODRSS 0人讀過 | 我要投稿

「三年了，我等這個機會三年了。」

是的，我知道在 2021 的時候索尼也舉辦過 Sony Expo，但基于當時各種各樣匪夷所思的原因，我最終未能到場。

這次也是自 Sony Expo 2019 之后，我再一次能夠走到了 Sony Expo 的現(xiàn)場。

好，就這樣。

感動完了，是時候循例來講講 Sony Expo。

循例？對。

對于索尼來說，每一屆的 Sony Expo 都是一個向大眾開放的日子，講講之前做過什么，談?wù)勎磥泶蛩阕鲂┦裁础?/p>

像是游戲部門的《中國之星》這種年更項目總會在這個時候公布一下新的參賽選手；總負責(zé)人上臺公布本年業(yè)績的時候總會帶上幾款近期發(fā)布的產(chǎn)品，動畫、影視部門上臺發(fā)言的時候也免不了先展示一下新作的最新宣傳片。音樂部門簽下了新的藝人和有了新的計劃和項目，也總要拿出來亮亮相吧......

今年的發(fā)展模式也跟著這個流程走，雖然在面向企業(yè)層面的、B 端的內(nèi)容以及技術(shù)上層 R&D 相關(guān)的東西稍稍多了一些，但大致上差別不大。只要看多幾年 Sony Expo，基本都能夠摸清楚這個規(guī)律。

只是在這次的演講里面，你會發(fā)現(xiàn)索尼所面對的東西在變化。像是最基礎(chǔ)的用戶需求在變化，用戶的屬性在變化。用戶群體里面，「內(nèi)容創(chuàng)作者」的定義在變化，他們和「內(nèi)容消費群體」之間的關(guān)系也在變化.....

簡單來說，就是索尼面對的整個大環(huán)境在變化，他們也在不斷調(diào)整自身的產(chǎn)品策略和方向來適應(yīng)這一系列的變化。

但你覺得，索尼變了嗎？

就產(chǎn)品本身以及在一些技術(shù)方向的層面上，索尼的確比以前要變了不少。

但如果你把這些調(diào)整整合起來，結(jié)合今年 Sony Expo 上的發(fā)言和舉動，你就會發(fā)現(xiàn)：

索尼，其實沒有變化。他們，還是那個專注于平衡「創(chuàng)作者」和「內(nèi)容消費者」兩者之中，致力于用技術(shù)工具解決問題和感動世界的索尼。

創(chuàng)作者變了，變多了也變得更重要了

縱觀本次 Sony Expo 所以發(fā)布活動，你會發(fā)現(xiàn)索尼提到最多的詞或角色就是——「創(chuàng)作者」。

對于他們來說，這也是變化得最多的群體。

早在前些年的電視產(chǎn)品發(fā)布會上面，索尼就提到他們的產(chǎn)品不只是單純的內(nèi)容消費設(shè)備，而是一種能夠輔助創(chuàng)作者的工具。創(chuàng)作者會把他們推出的高端電視產(chǎn)品作為一個校色、校準和回放的基準，同時也把它當做審視自家制作的重要平臺。

說這些的話，可能大家會覺得既然索尼電視有足夠的產(chǎn)品力和用戶覆蓋率的時候，直接用索尼電視來回放的確能夠發(fā)現(xiàn)一些到用戶層才會得到的反饋，這樣選擇索尼電視來做回放設(shè)備也合情合理。

只是，這個跟創(chuàng)作者有什么關(guān)系？

對，我想說的其實也不是索尼電視本身。

而是在索尼提及電視設(shè)備和創(chuàng)作者之間的關(guān)系和選擇時，他們所提及的「創(chuàng)作者」是影視工業(yè)里面的專業(yè)制作人員。

就算是擺放在消費級產(chǎn)品的電商渠道上銷售監(jiān)聽耳機（IER-M 系列入耳式監(jiān)聽耳機、MDR-7506 或 CD「X」00ST 等頭戴式監(jiān)聽耳機），宣傳時都是用對應(yīng)行業(yè)中的專業(yè)人士來為自己背書，以呈現(xiàn)自身特有的專業(yè)屬性。

哪怕在上次聽到索尼提到創(chuàng)作者，也就是在 Sony Expo 2019 上索尼為當年推出的新電視宣傳片，當中請來的「創(chuàng)作者」，都是 Curtis Clark、韓寒和占士·金馬倫......

正如在 Sony Expo 2019 上的解讀，索尼所強調(diào)「與專業(yè)創(chuàng)作者的關(guān)系」不僅僅是透過自身在專業(yè)制作領(lǐng)域以及專業(yè)程度高的旗艦民品為創(chuàng)作者提供援助，更多的是透過這些專業(yè)創(chuàng)作者用戶，在普羅大眾面前樹立專業(yè)化的形象，形成以專業(yè)創(chuàng)作者帶動的宣傳效應(yīng)。

這個，是以前的索尼。

隨著時間推移，「創(chuàng)作者」定義變得越來越廣，此功能組別也在不斷變大。以前要是正兒八經(jīng)進行創(chuàng)作工作的團隊，或者需要具體要做某個從 0 到 1 創(chuàng)作工作的人，才會被定義為創(chuàng)作者。

他們未必一定是像占士·金馬倫一樣聞名的人，但必定是在整個制作流程中能夠找到自己位置的人。

但現(xiàn)在，時代變了。

現(xiàn)在，只要你愿意拿起相機、麥克風(fēng)、琴等創(chuàng)作設(shè)備，做出自己的內(nèi)容并發(fā)表出來，那你就已經(jīng)成為了創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者門檻不斷降低，群體也隨之而擴大。

這樣的變化不僅只是影響到設(shè)備的需求量，新增群體對于創(chuàng)作設(shè)備的需求和功能要求也影響著廠牌的產(chǎn)品開發(fā)思路和部署。

以前說起索尼專業(yè)的視頻拍攝設(shè)備，大家第一時間想到的是 PXW-FX 系列以及后面改用全畫幅傳感器的 PWX-FX9 以及 ILME-FX6。這一類設(shè)備設(shè)備主要面向團隊型的創(chuàng)作和制作，基本上拍攝的時候都需要 2-3 個人來伺候。

但現(xiàn)在，入門創(chuàng)作者變多，他們基本是活躍的領(lǐng)域大多數(shù)都以自身生活為核心展開的，單人出鏡、單兵制作會成為更加主流的形態(tài)模式，單純的拍攝就要花費 2-3 個人的玩法已經(jīng)不適合他們。

為此，索尼需要推出更多更適合單人簡易使用的解決方案來滿足他們的需求。

像是影像部門會推出類 ILME-FX3 和 ILME-FX30 這種專業(yè)化的單人設(shè)備來滿足以「One Man Band」模式進行創(chuàng)作的專業(yè)人士。

另外再面向更加入門的創(chuàng)作者時，在保持性能和基本功能要求的同時下降操作門檻，用更為「傻瓜」的操作模式來降低用戶操作、學(xué)習(xí)成本，這樣也不失是一種模式，之前推出的 ZV-E1 就是很好的例子。

不只是影像部門，對不少打算投身音頻類創(chuàng)作領(lǐng)域的新創(chuàng)作人，索尼在設(shè)備上面也給出了不少選擇。

像是在 The First Take 火紅之后，索尼推出了定位相對入門一點的麥克風(fēng) C-80。

這麥克風(fēng)不僅面向的是打算拍攝 Cover 翻唱這類內(nèi)容的創(chuàng)作者，簡單的設(shè)置模式以及配合常用的多卡農(nóng)口輸入界面就能夠輕松搭建多人 Podcast 錄制場景，滿足了另一組創(chuàng)作人群的需求。

還有就是繼舞臺監(jiān)聽系列 IER-M 推出之后，索尼總算是愿意將更多的曝光和關(guān)注到投放到自家的專業(yè)耳機產(chǎn)品上面。

他們在 2023 年推出了一系列的 360RA 音效制作方案，同時推出新一代頭戴式監(jiān)聽耳機 MDR-MV1，給 360RA 音頻制作生態(tài)做了補充，同時也為索尼專業(yè)的音頻監(jiān)聽設(shè)備補充了新要員。

不僅如此，索尼還在官方市場重新上線了經(jīng)典的 MDR-7506。盡管缺少了 MDR-CD 系列從 800 到 900 以及 MDR-M1ST 中間的更新，但能夠提供一個相對容易入手的選項，對于剛剛打算入門的創(chuàng)作者還是不錯的。

從這里我們也可以見到，創(chuàng)作者群體在不斷變化。不僅是變得更多，而且還變得更加多樣。

而且現(xiàn)在的『創(chuàng)作者』具備了民品消費者的屬性，原本更加偏向純專業(yè)化和完整方案打包的銷售模式顯然已經(jīng)不適合現(xiàn)有的群體。推出產(chǎn)品和組合方案的時候，應(yīng)該更多從普通用家的消費思維角度來思考。

所以你也能看到，索尼的銷售模式和產(chǎn)品推出策略也做了調(diào)整，相近定位的機器可以基于屬性不同變得更加細分。看似是統(tǒng)一配置下的機海戰(zhàn)術(shù)，更多的其實是更有針對性的調(diào)整。

對，仔細了解 ILME-FX3、ZV-E1 以及 ILCE-7S3 和 ILCE-7C 這四臺機的模式就會明白。

此外，推出新品只是其中一種手段，通過整合不同的資源，或者是重新「利用」某些產(chǎn)品來填補現(xiàn)時的產(chǎn)品空缺也是不錯的選擇。

對，說的就是國行版的 MDR-7506。（笑

在未來的時間里面，創(chuàng)作者群體應(yīng)該會按照現(xiàn)有模式不斷擴充，而自身的消費模式也決定了他們會變得比之前更加重要。

如何適應(yīng)這個環(huán)境，并且保持自身優(yōu)勢地發(fā)展，相信是索尼現(xiàn)階段的首要任務(wù)了。

索尼，變了嗎？

創(chuàng)作者在變，索尼也在適應(yīng)地改變。

門檻再降低，進入到創(chuàng)作領(lǐng)域的人變得越來越多和越來越多樣化，以前只需要向方向相對單一、專業(yè)性要求統(tǒng)一的創(chuàng)作者服務(wù)，現(xiàn)在則是要面對各種層級的用戶，使用場景、模式以及內(nèi)容服務(wù)群體也都比之前變得復(fù)雜。

市場變大，定位更加細分，對應(yīng)產(chǎn)品的屬性也開始細分和專注也是必然的事。

以前對于產(chǎn)品來說，可能只會基于性能、操控豐富度、創(chuàng)作對應(yīng)質(zhì)量分出「旗艦」、「次旗艦」、「中端」和「入門」這幾個層級，或者是根據(jù)不同的價位再按照層級進行組合分類，定位的模式都是圍繞著一些簡單方向或定價這種更加實際具體的東西來展開。

但現(xiàn)在不一樣，設(shè)備需要不同領(lǐng)域、不同的群體進行細分。

哪怕是一個簡單的綜合分類「Vlog 相機」，索尼都可以在 ZV 系列里面分裂出四個系列出來，有固定焦段、固定變焦鏡頭的卡片機，也有 APS-C 以及全畫幅的可換鏡頭 Vlog 相機。結(jié)合上原有的可換鏡頭相機系列以及 RX100 系列，單單是「可以用來拍 Vlog 的相機」，就已經(jīng)衍生出十個手指都數(shù)不完的選項。

為此，有人會覺得——索尼變了。

在創(chuàng)作者群體開始幾何級爆炸性擴展的時代，索尼放棄了原有的產(chǎn)品固定架構(gòu)，開始透過加速產(chǎn)品刷新速度，變成了用「機?！箲?yīng)對「人?！沟臎_動激進派。

毫無疑問，特別是 2023 年的索尼，的確要比之前「激進」不少。

以前覺得不會細分到這樣的機器（像是 ZV-1 和 ZV-1F），在 2022 到 2023 年都成為了可能。之后再看到索尼的相關(guān) Rumors，似乎都變得不那么驚訝。

現(xiàn)在的索尼就給我一種——「他們出什么樣的機器其實也都有可能」的感覺。（笑

但這樣就代表索尼開始變「濫」了嗎？我覺得并不是。

現(xiàn)在推出的產(chǎn)品里面，你其實還能夠發(fā)現(xiàn)一些面對不同群體的巧思。

如 ZV-E1 在配置中加入了專屬的 AI 芯片，框選主體之后可以直接輸出人物居中的拍攝畫面，在有限度的人力和固定設(shè)備實現(xiàn)簡單運鏡的效果，幫助了用戶豐富畫面素材。

ZV-E1 在機內(nèi)提供可以直接調(diào)用的調(diào)色預(yù)設(shè)和 2.35:1 的 Letterbox 效果，方便了用戶直接拍攝風(fēng)格化的視頻素材。雖然機身也都內(nèi)置了 S-Cinetone 這專業(yè)的調(diào)色輔助，但按照 ZV-E1 的模式來看，這個更像是從 ILME-FX3 和 ILCE-7S3 上下放下來的打包方案，想讓用戶更加易用的索尼，毫無疑問是會把更簡易的功能放在宣傳優(yōu)先級更高的位置上。

音頻部的 MDR-MV1，則是另一種模式，它要提供的是更加專門專業(yè)的方案。

面對專業(yè)性更強的 360RA 音頻制作，MDR-MV1 可以配合索尼 360 Virtual Mixing Environment 等一系列的制作應(yīng)用和流程，更有效地完成 360RA 格式音頻的音樂制作。在這方面，無疑是比同為監(jiān)聽系列但主要服務(wù)兩聲道音樂制作的 MDR-M1ST 以及更多是面向消費級音樂愛好者的 MDR-Z7M2 來得更合適。