一般來說一則快手廣告的效果取決于曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率三個(gè)因素，點(diǎn)擊率和曝光率是影響廣告效果的重要因素，而封面則是決定點(diǎn)擊率的關(guān)鍵點(diǎn)，今天就來說說快手廣告怎么設(shè)置，如何打造點(diǎn)擊率高的封面。

一、快手廣告封面怎么設(shè)置？

快手廣告封面一共三種設(shè)置方式，分別是系統(tǒng)默認(rèn)、本地上傳自己制作的圖片以及使用快手APP內(nèi)的原生貼紙樣式，下面來看看具體的介紹。

1、系統(tǒng)默認(rèn)截取

原則是默認(rèn)截取視頻第一幀作為視頻封面。

2、本地上傳圖片

從本地上傳一張圖片作為視頻的封面，尺寸應(yīng)該與視頻長寬比保持一致，也就是要豎屏樣式的，格式是JPG，大小不能超過2M。如果想要實(shí)現(xiàn)多封面的視頻效果，進(jìn)行測試的話，可以通過創(chuàng)建多個(gè)廣告創(chuàng)意的形式實(shí)現(xiàn)。

3、使用封面貼紙

快手App內(nèi)有提供原生貼紙，當(dāng)廣告主選擇貼紙樣式后，需要輸入相應(yīng)的封面文案，不同的貼紙對(duì)文案字?jǐn)?shù)有不同的要求，參考后臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)即可，然后點(diǎn)擊“智能生成”，如果放棄的話，直接選擇“設(shè)置為原始封面”即可。

二、什么樣的快手廣告封面點(diǎn)擊率更高？

1、選擇與內(nèi)容相關(guān)的視頻封面

（1）吸引覆蓋目標(biāo)用戶

首先，如果視頻封面與內(nèi)容不相關(guān)的話，審核是不會(huì)通過的，所以首先前提還是要與內(nèi)容相關(guān)，內(nèi)容相關(guān)也是標(biāo)明視頻內(nèi)容的方向，給用戶一個(gè)預(yù)期，同時(shí)也能起到一個(gè)吸引目標(biāo)用戶的效果。

（2）引起共鳴，讓用戶覺得和“我”有關(guān)

如果你推的是母嬰類的產(chǎn)品，頭圖放母嬰相關(guān)的，比如寶寶、媽媽、奶粉之類的元素，可以引起目標(biāo)用戶的共鳴，讓她覺得這個(gè)視頻可能和“我”有關(guān)。如果你放的是商務(wù)男性，他們之間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，即使用戶點(diǎn)擊了，意義也不大。

2、采用懸疑式引發(fā)好奇心

人的好奇心理是非常強(qiáng)的，所以要想靠視頻封面達(dá)到一個(gè)吸睛的效果，可以充分利用人的好奇心，不過這個(gè)需要和文案相結(jié)合。

比如我們可以發(fā)現(xiàn)位居飛瓜快手廣告視頻熱榜11.12日榜首的廣告視頻是”姜還是老的辣！ 上QQ炫舞手游，容媽媽帶你們一起搖擺#炫舞復(fù)古體操舞#”，播放數(shù)增量達(dá)到了208w，總播放數(shù)為912.9w，總點(diǎn)贊數(shù)是21.9w，推廣的廣告內(nèi)容是APP軟件QQ炫舞，其標(biāo)題文案內(nèi)容與封面進(jìn)行了很好的搭配，因此吸引了用戶的點(diǎn)擊。

3、使用特效增強(qiáng)封面的豐富度

一個(gè)酷炫有特色的封面，也會(huì)引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，不過這個(gè)需要一定的視頻剪輯的技術(shù)以及設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，比如背景虛化、人物卡通化、渲染等形式，來增加用戶對(duì)快手廣告封面點(diǎn)擊欲望

4、提取與用戶相關(guān)的利益點(diǎn)

人對(duì)什么東西最關(guān)心？當(dāng)然是和自己有關(guān)的內(nèi)容，俗話也有說“事不關(guān)己高高掛起”，所以可以將視頻中與用戶有關(guān)的利益點(diǎn)提煉出來，并在封面中以放大的文字凸顯，比如優(yōu)惠促銷類、作用好處類，讓用戶知道點(diǎn)擊你的視頻就會(huì)有收獲。

5、借鑒優(yōu)秀廣告視頻案例

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