小紅書已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力，常被營(yíng)銷人稱作“最大的高顏值種草平臺(tái)”。隨著小紅書的火爆，各大美妝、健康、快消品等各類品牌爭(zhēng)相入駐與營(yíng)銷推廣，但往往很多品牌在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)，按照以往其他平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)方式，往往無(wú)法獲得有效的傳播和互動(dòng)，轉(zhuǎn)化效果也達(dá)不到預(yù)期，究竟是哪里出現(xiàn)了問(wèn)題呢？

筆記內(nèi)容調(diào)性的重要性

大多數(shù)人會(huì)從筆記內(nèi)容入手，這一點(diǎn)并沒(méi)有問(wèn)題。因?yàn)閯?chuàng)作筆記時(shí)要十分注重筆記內(nèi)容與平臺(tái)傾向的調(diào)性。夠獲得高人氣高曝光筆記的調(diào)性，大多脫離不了高顏值、新奇干貨、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，說(shuō)明筆記內(nèi)容調(diào)性決定了筆記內(nèi)容的曝光。我們可以發(fā)現(xiàn)，小紅書其實(shí)對(duì)推廣內(nèi)容并不排斥，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度與平臺(tái)調(diào)性、與用戶熱衷的內(nèi)容相近，就更容易獲得平臺(tái)的推薦與支持，這也是為什么小紅書平臺(tái)上即便是廣告也能獲得用戶喜歡的原因之一。

小紅書平臺(tái)搜索：必須關(guān)注的流量洼地

但是筆記內(nèi)容的創(chuàng)作是一個(gè)長(zhǎng)期的，不斷摸索和試錯(cuò)的過(guò)程，想讓內(nèi)容能更快的觸達(dá)用戶呢？小紅書的搜索是個(gè)非常好的切入點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的小紅書用戶在進(jìn)行消費(fèi)決策前，會(huì)在小紅書上搜索某一產(chǎn)品或服務(wù)的口碑評(píng)價(jià)，而且小紅書的相當(dāng)一部分流量構(gòu)成中，搜索頁(yè)就占據(jù)了很大一部分。所以小紅書搜索板塊的相關(guān)的內(nèi)容，是品牌積累用戶口碑、影響用戶心智的關(guān)鍵路徑，是不得不重視的流量洼地。

其實(shí)這種搜索邏輯與SEO搜索引擎優(yōu)化相似，小紅書也有一套關(guān)鍵詞seo搜索優(yōu)化排名的邏輯。通過(guò)在標(biāo)題、正文、話題等內(nèi)容中優(yōu)化關(guān)鍵詞的植入與布局，有助于讓算法更容易發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容，并且在用戶搜索時(shí)有更高幾率排在前列。如果拋開賬號(hào)權(quán)重、流量分發(fā)邏輯，一篇原本沒(méi)有多少流量的筆記突然爆火，其的因素很可能是因?yàn)樵趦?nèi)容中鋪設(shè)了合適的關(guān)鍵詞，從而形成推薦流量+搜索流量的正向循環(huán)。

關(guān)鍵詞怎么做？

關(guān)鍵詞是用戶輸入一個(gè)詞，搜索工具根據(jù)這一詞將搜索內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果。我們有意識(shí)做小紅書關(guān)鍵詞seo搜索優(yōu)化時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注最為核心的關(guān)鍵詞，它應(yīng)該是我們筆記內(nèi)容中最簡(jiǎn)單同時(shí)是搜索索引量最高的詞，要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)尋找確認(rèn)，不能主觀臆斷。同時(shí)還要針對(duì)關(guān)鍵詞做擴(kuò)展，找到幾個(gè)長(zhǎng)尾詞，一般來(lái)說(shuō),如果對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)更加精準(zhǔn)細(xì)分，競(jìng)爭(zhēng)度更小，長(zhǎng)尾詞能夠相對(duì)更容易排名，也更有“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

值得注意的時(shí)，做小紅書關(guān)鍵詞seo搜索優(yōu)化排名時(shí)，目光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，思考關(guān)鍵詞是否值得投入，能否精準(zhǔn)包含所推產(chǎn)品的特點(diǎn)，能否讓其成為品牌辨識(shí)度的特定詞匯等等，這都來(lái)源于操作這一方面的人員、團(tuán)隊(duì)對(duì)SEO技術(shù)的專業(yè)度，對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)度，以及對(duì)產(chǎn)品的洞察。

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