如今，寵物扮演的角色已從看門(mén)守家的功能定位，轉(zhuǎn)變成牽動(dòng)人類(lèi)喜怒哀樂(lè)的家庭成員。越來(lái)越多的年輕人熱衷于在寵物身上進(jìn)行情感投資，通過(guò)“吸貓”、“擼狗”舒緩壓力，獲得情緒價(jià)值，他們毫不吝于對(duì)寵物付諸精力與金錢(qián)，如此的消費(fèi)風(fēng)向也催生出一個(gè)蓬勃的千億市場(chǎng)。2021年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)人民幣1,786億元；預(yù)計(jì)到2027年將躍遷至約4,200億元。

在全球經(jīng)濟(jì)承壓的大環(huán)境下，寵物經(jīng)濟(jì)能穿越周期，逆流而上；如此強(qiáng)大的逆周期屬性，及龐大的市場(chǎng)潛力，也被嗅覺(jué)靈敏的資本洞悉。

在此背景下，CIC灼識(shí)咨詢(xún)發(fā)布了《2023年中國(guó)寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》，藍(lán)皮書(shū)中就中國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)行深度梳理，并對(duì)中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)概覽和融資情況進(jìn)行了詳細(xì)分析和整理。本文將藍(lán)皮書(shū)中的精華內(nèi)容摘錄出來(lái)以饗讀者。

在寵物飼養(yǎng)量上升和科學(xué)養(yǎng)寵觀(guān)念普及的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)寵物行業(yè)蓬勃發(fā)展

在龐大的養(yǎng)寵數(shù)量背后，以寵物全生命周期需求為核心的寵物經(jīng)濟(jì)正在快速崛起；主要包含寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療以及寵物服務(wù)。

中國(guó)寵物行業(yè)介紹及市場(chǎng)規(guī)模， 2021

來(lái)源:CIC灼識(shí)咨詢(xún)

寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個(gè)生命周期；寵物主在此類(lèi)商品上消費(fèi)頻次較高。因?yàn)轭l繁換糧易引發(fā)寵物腹瀉、嘔吐等不適情況，所以寵物主對(duì)認(rèn)定的寵物食品品牌忠誠(chéng)度很高。

寵物用品除貓砂外多為耐用品，但需求量較少且復(fù)購(gòu)頻率較低。品牌對(duì)寵物主購(gòu)買(mǎi)決定的影響較低，大部分寵物主更加關(guān)心用品的質(zhì)量和價(jià)值。

寵物醫(yī)療在寵物幼年期和老年期時(shí)潛在需求量比較大。與小型寵物診所相比，更加知名的品牌連鎖寵物醫(yī)院更受寵物主的青睞。

寵物服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)頻次受到服務(wù)類(lèi)型和寵物個(gè)體情況的影響。比如洗護(hù)美容服務(wù)可保持寵物的清潔和可愛(ài)外觀(guān)，購(gòu)買(mǎi)頻次更高；而寵物寄養(yǎng)和訓(xùn)練服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)頻次較低，一般僅在寵物主有特殊需求時(shí)購(gòu)買(mǎi)。由于服務(wù)的同質(zhì)化程度高，寵物服務(wù)的品牌忠誠(chéng)度較低。

“它經(jīng)濟(jì)”熱度不減，賽道投融資火熱

自2017年起寵物賽道就爆發(fā)了一波上市熱潮，近年來(lái)寵物行業(yè)投融資情況仍非?；钴S。一方面是因?yàn)閷櫸镄袠I(yè)的火爆給了資本市場(chǎng)積極的信號(hào)，此時(shí)上市有利于增加寵物行業(yè)公司市值的增長(zhǎng)。另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的各類(lèi)寵物細(xì)分賽道，寵物企業(yè)需要借助資本的力量快速搶占市場(chǎng)。在本次藍(lán)皮書(shū)中，我們整理和分析了各個(gè)賽道中受到資本青睞的頭部公司，以下為部分節(jié)選：

寵物食品行業(yè)：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在寵物食品行業(yè)，過(guò)去已有路斯股份、乖寶等5家企業(yè)順利上市。其他本土寵物食品生產(chǎn)制造企業(yè)和品牌方，亦相繼受到資本青睞，獲得大額投資。例如：

• 瘋狂小狗/吉家寵物：于2023年完成戰(zhàn)略合作融資，由同產(chǎn)業(yè)賽道的日資企業(yè)尤妮佳向其投資數(shù)億元人民幣。吉家寵物現(xiàn)已成為集寵物產(chǎn)品研發(fā)、原料采購(gòu)、制造、銷(xiāo)售及品牌建設(shè)為一體的綜合性寵物產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，旗下有瘋狂小狗、藍(lán)氏等代表品牌，類(lèi)目覆蓋寵物食品、用品等。

• 伯納天純/依蘊(yùn)：于2022年2月完成戰(zhàn)略融資合作，由全球最大的消費(fèi)品私募基金L Catterton獨(dú)家投資。伯納天純作為國(guó)產(chǎn)高端寵物糧高端品牌，至今已有10多年發(fā)展歷史，產(chǎn)品包括各年年齡段犬糧貓糧。

• 衛(wèi)仕/寵幸寵物：于2021年完成B++輪融資，截至目前，寵幸已先后完成了6輪融資，投資方包括騰訊投資、弘暉資本、勁邦資本等。寵幸成立于2004年，旗下主力子品牌“衛(wèi)仕”最初從寵物營(yíng)養(yǎng)品切入，針對(duì)中國(guó)寵物飼養(yǎng)環(huán)境及健康問(wèn)題，推出覆蓋犬貓全生命周期的專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧。

另有寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商帥克寵物、寵物食品品牌服務(wù)商易寵科技、寵物行業(yè)供應(yīng)鏈寵云行、寵物食品品牌帕特諾爾、豆柴等都于2022、2023年成功獲得融資。

寵物用品行業(yè)：

在寵物用品行業(yè)，已有天元寵物、源飛寵物等4家企業(yè)順利IPO。另外其他本土寵物用品企業(yè)也備受資本垂青，業(yè)內(nèi)融資情況火熱。例如：

• 小佩寵物：于2021年獲得Sofina、鼎暉百孚領(lǐng)投的5000萬(wàn)美元D輪融資，小佩目前已獲得6輪融資，累計(jì)融資規(guī)模10億人民幣。小佩寵物成立于2013年，是一家寵物硬件研發(fā)商，旗下產(chǎn)品主要包括智能抗菌碗、智能喂食器、飲水機(jī)等。

• 彼誕PIDAN：于2021年12月完成了5000萬(wàn)B++輪融資，整個(gè)2021年融資接近1億人民幣，投資方包括金鼎資本，清流資本等。Pidan成立于2015年，主營(yíng)貓類(lèi)產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品包括貓砂盆、貓砂、貓糧等。

• 另有寵物生活方式品牌未卡Vetreska、寵物智能產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)商有陪寵物Unipal，寵物清潔品牌霹靂熊Pilibear也都獲得資本的助力。

寵物醫(yī)療行業(yè)：

醫(yī)療行業(yè)作為寵物行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一，也吸引了資本強(qiáng)烈關(guān)注，成為多家資本相繼下注的賽道。例如：

• 萌獸醫(yī)館：于2022年獲得戰(zhàn)略投資，投資方包括經(jīng)緯中國(guó)、沂景資本等。萌獸醫(yī)館成立于2018年，是專(zhuān)注于寵物健康的醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛薪?0家寵物醫(yī)院，覆蓋北京、上海、天津等核心城市。

• 寵愛(ài)國(guó)際：于2021年獲得C輪數(shù)億元投資，截止目前寵愛(ài)投資方包括英睿資本、弘暉基金等。寵愛(ài)國(guó)際成立于2014年，是一家綜合性動(dòng)物醫(yī)療機(jī)構(gòu)，旗下服務(wù)包括寵物美容，體檢，疫苗，門(mén)診等。

• 瑞派：于2023年獲得D輪融資，截止目前瑞派投資方包括蒙牛、瑞久創(chuàng)投、高盛等。瑞派于2012年成立，主要從事寵物醫(yī)院連鎖運(yùn)營(yíng)和管理，業(yè)務(wù)范圍包裹寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物食品、寵物用品銷(xiāo)售等。

• 其他寵物醫(yī)療企業(yè)像主攻寵物藥物開(kāi)發(fā)的諾安百特、主研寵物抗生素和驅(qū)蟲(chóng)藥的海正動(dòng)保等企業(yè)在資本市場(chǎng)表現(xiàn)都相當(dāng)活躍。

寵物服務(wù)行業(yè)：

寵物服務(wù)行業(yè)賽道熱度同樣維持高位，企業(yè)融資規(guī)模和頻次持續(xù)提升，例如：

• 寵物家Pet’em: 于2022年獲得C輪投資，截止目前寵物家主要投資方包括騰訊、博信資本、熊貓資本等。寵物家成立于2013年，是國(guó)內(nèi)首個(gè)提供統(tǒng)一化寵物護(hù)理服務(wù)與商品零售的品牌，目前在全國(guó)護(hù)理型門(mén)店進(jìn)200家，擁有專(zhuān)業(yè)護(hù)理師接近2,000名。

• 其他寵物服務(wù)企業(yè)像主營(yíng)訂閱制寵物服務(wù)平臺(tái)的一犬一話(huà)，提供寵物保險(xiǎn)的安安愛(ài)寵互助等企業(yè)也都獲得了多輪融資。

2023年，中國(guó)寵物市場(chǎng)仍在不斷演化。隨著寵物行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到下一階段，新產(chǎn)品、新服務(wù)、新賽道將在下一輪的市場(chǎng)環(huán)境中得到驗(yàn)證，CIC灼識(shí)咨詢(xún)將持續(xù)關(guān)注新的寵物行業(yè)動(dòng)態(tài)，期待下一輪市場(chǎng)的快速發(fā)展。