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家電與家居的融合，已是大趨勢，更是大未來。那么，到底是家電廠商們主動(dòng)擁抱家居，占據(jù)家居的C位，還是等待著家居企業(yè)們找上門來，將家電納入其中成為一個(gè)功能模塊。這是當(dāng)前家電廠商們需要思考并破解的第一道題。

周簡||撰稿

從0閃縫、純平嵌入到無界空間，面對家電與家居一體化融合的大趨勢，在過去的2022年家電產(chǎn)業(yè)市場大戰(zhàn)中，海爾、容聲、美的、美菱、博世西門子等諸多冰箱領(lǐng)軍企業(yè)們，已經(jīng)主動(dòng)開啟了擁抱家居的變革、探索之路。

雖然相關(guān)廠商只是推出與櫥柜等家庭家具一體化、嵌入式的產(chǎn)品，在專業(yè)化的渠道分銷、精準(zhǔn)化的用戶需求捕捉，以及配套的營銷推廣體驗(yàn)等方面還在籌備和建設(shè)中。但是，在家電圈看來，冰箱企業(yè)已經(jīng)全面動(dòng)起來，希望可以在廚房這個(gè)新的社交平臺中占據(jù)新的主導(dǎo)地位。

當(dāng)然家電企業(yè)與家居融合最早，也是相對比較體系化和成熟化的，則是廚電和空調(diào)兩個(gè)品類，其中尤以廚電品類始終引領(lǐng)著家居環(huán)境中廚房空間的發(fā)展、迭代和升級，最具代表性。從最初的煙灶消產(chǎn)品套系化，到后來方太引頭、老板華帝帥康等企業(yè)參與的嵌入式廚電，再到如今的集成化廚電，與廚房空間的集成化、一體化大勢完美融合。

目前方太在廚房的家電品類，已經(jīng)不局限于烹飪類設(shè)備，還有凈水類廚下凈水機(jī)、存儲(chǔ)類冰箱，以及清洗類洗碗機(jī)等產(chǎn)品。同樣，廚房空間家電設(shè)備與櫥柜空間的高度、天然融合、集成，也吸引了包括海爾、美的、格力、海信等一大批綜合性家電企業(yè)廚房美食方案、廚房健康美食等方案的戰(zhàn)略卡位。

目前來看，廚房空間正在成為不少家電企業(yè)主動(dòng)擁抱家居，特別是利用自身的科技創(chuàng)新實(shí)力，以及在一線市場面向用戶的號召力和影響力，影響家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的“試驗(yàn)田”。目前，海爾主導(dǎo)的三翼鳥平臺，以及方太、老板們進(jìn)軍冰箱品類，其實(shí)突破口和發(fā)力點(diǎn)都是瞄準(zhǔn)廚房空間，包括家庭局改，以及家庭前裝、精裝修房市場等等。

相對于廚房空間的廚電與家居融合一體化熱鬧場景，空調(diào)企業(yè)在推動(dòng)空調(diào)設(shè)備與家居融合過程中則是“靜水細(xì)流”。早在多年前，美的、海爾、大金、日立等空調(diào)企業(yè)們，更是早早地推動(dòng)家用中央空調(diào)的家庭化應(yīng)用場景落地，而且還專門發(fā)力家裝公司和設(shè)計(jì)師等專業(yè)化渠道。

在最近1年多時(shí)間內(nèi)，海爾、美的、格力則針對家庭消費(fèi)新動(dòng)向，以及家用中央空調(diào)應(yīng)用新場景，專門面向家用中央空調(diào)推出“輔材包”、“一價(jià)全包”等特色服務(wù)，意在解決家用中央空調(diào)進(jìn)入家庭“最后一環(huán)”的服務(wù)安裝亂、安裝難等問題，希望更好地切入這一輪家庭的二次裝修市場，讓家用中央空調(diào)成為家庭的空氣解決方案，而不只是單一的分體式空調(diào)設(shè)備。

從家用中央空調(diào)聚焦家庭場景的服務(wù)創(chuàng)新，到廚電企業(yè)以廚房為空間撬動(dòng)廚電與家居的空間集成化、一體化再造，再到冰箱企業(yè)加速貼近櫥柜、家具等家居空間融合，都可以清楚看到幾點(diǎn)趨勢和機(jī)會(huì)：

一是，部分頭部家電企業(yè)不只是看到了家電與家居融合的大趨勢，更重要的已經(jīng)開始加速布局和搶奪，而且基本上已經(jīng)從空調(diào)、廚電、冰箱向洗衣機(jī)、電視等品類擴(kuò)容。這已經(jīng)是行業(yè)的趨勢性方向，但需要家電企業(yè)更好地建立系統(tǒng)化應(yīng)對水平和能力；

二是，家電與家居的融合，家電產(chǎn)品的創(chuàng)新與融合只是第一步，接下來還需要打通家裝渠道、設(shè)計(jì)施工特色服務(wù)，以及家庭生活和場景等更多系統(tǒng)化的能力；目前來看，家電要整合家居，但家居企業(yè)也在整合家電，雙方處在開放式的競爭合作階段，接下來可能就會(huì)面臨“整合”、“兼并”。所以搶先布局之外，企業(yè)還要持續(xù)后勁發(fā)力。

三是，對于家電企業(yè)來說，不是要思考而是要開啟新一輪的變革動(dòng)作，那就是如何在家居與家電的融合大潮中，既要立足家電產(chǎn)品的家居化創(chuàng)新，還要跳出家電產(chǎn)業(yè)探索家居的應(yīng)用新場景和發(fā)展新空間。簡單來說，家居與家電融合大勢難擋，但是家電企業(yè)扮演何種角色，承擔(dān)何種能力，還需要思考與探索。

都說“萬事開頭難”。對于家電企業(yè)來說，在擁抱家居的道路上，路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。

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