央視主持人胡蝶

3月21日，CCTV2018中國酒業(yè)品牌發(fā)展高峰論壇在成都召開，本論壇由中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主辦，與2018年春季糖酒會同期舉行。這是此次春糖會參加企業(yè)級別最高的一次酒業(yè)論壇，來自茅臺、五糧液、洋河、郎酒等企業(yè)的30位中國酒業(yè)領軍人物齊聚一堂，圍繞“品牌四十年，改革再出發(fā)”主題，探討新格局下酒企品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

參會嘉賓合影

中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安作了題為《誰為品牌賦能？》的主題演講。他表示，在中國媒體格局中，央視始終是最重要的傳播中心。2018年是十九大的開局之年，也是中國改革開放40周年，央視在新臺長慎海雄的直接領導下，全面發(fā)力新媒體，全新打造傳統(tǒng)電視優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢相結(jié)合的融媒體矩陣，用創(chuàng)新提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

以這次兩會為例，由時政微視頻、“央視快評”、全媒體直播、獨家訪談、全球互動等組成的融媒體矩陣撬動兩會輿論場，僅人大開幕式就有6.7億人通過大屏收看，收視份額高達13.82%。而橫空出世的“央視快評”則瀟灑的游走于大屏和小屏之間，被譽為時政評論“輕騎兵”，通過“電視+時評”的方式，打造習近平總書記時政報道鮮活“央視體”。出手的速度、言論的銳度、觀察的高度、思考的深度、傳播的廣度，讓央視“四力”建設領跑傳媒圈。在這個春天，央視主陣地的地位和價值更加凸顯。

作為始終與時俱進的主流傳播中心，央視可以很好地解決諸多品牌在傳播方面面臨的“信任、品質(zhì)、活力、地位”等痛點，從而為企業(yè)賦能。近兩年，茅臺、洋河、郎酒等酒企積極參與“國家品牌計劃”，與央視攜手，共同成長，期望更多高質(zhì)量大品牌酒企借力央視傳播中心，在品牌建設方面領先一步，成為續(xù)寫下一個40年中國酒業(yè)新篇章的主角。

中央電視臺特約評論員劉戈作主題演講《解讀2018年全國兩會—經(jīng)濟發(fā)展與市場機會》。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才作主題演講《中國酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌發(fā)展趨勢》。

煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江作主題演講《謀全球，強本土——張裕的使命與擔當》。他表示，從2013年開始，張裕展開了跨4大洲、6大產(chǎn)區(qū)、觸達70多個國家的全球市場拓展，打造張裕成為國際知名葡萄酒品牌，為世界各地帶去中國釀造的優(yōu)質(zhì)葡萄酒；同時，面對國內(nèi)人民群眾收入增長、消費升級的趨勢，凸顯張裕高端化、品質(zhì)化、個性化的品牌形象，聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品，引領中國葡萄酒的消費升級，為中國餐桌臻選全球葡萄美酒。

貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司名譽董事長、技術(shù)總顧問季克良現(xiàn)場互動采訪。他表示，茅臺品牌最重要的品牌要素是產(chǎn)品的質(zhì)量、亮點、價格和服務，能夠打動消費者，滿足消費者的需求。多年來，茅臺始終堅持在中央電視臺進行品牌傳播和推廣，取得了非常好的效果。中央電視臺為茅臺品牌的成長提供了重要的助力。

回顧2017，中國酒業(yè)發(fā)展可謂機遇與挑戰(zhàn)并存，分化與集中同在。一方面白酒業(yè)復蘇趨勢加快，另一方面白酒行業(yè)“馬太效應”日益明顯，強者越來越強，而弱者會逐漸邊緣化甚至被淘汰。

與此同時，消費升級下，白酒營銷由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M者驅(qū)動，升級品牌影響力從而深度影響消費者成為品牌營銷的關(guān)鍵，中國酒企也更加注重品牌建設。洋河股份黨委書記、董事長王耀，古井貢集團黨委副書記、股份公司總經(jīng)理周慶伍，貴州國臺酒業(yè)董事長閆希軍，勁牌有限公司副總裁王楠波，中糧長城葡萄酒總經(jīng)理李士祎，西藏聽花酒業(yè)總經(jīng)理、涼露酒全國銷售負責人李旭共同探討中國酒業(yè)新格局下企業(yè)如何大力發(fā)展品牌戰(zhàn)略。?

國家平臺成就國家品牌，2018年，CCTV的傳播力、引導力、影響力、公信力進一步提升，以“國家品牌計劃”、春晚、世界杯、各頻道主力節(jié)目為載體，充分發(fā)揮大平臺力量，助力消費升級、品牌升級、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，以最優(yōu)質(zhì)的資源服務好中國最優(yōu)秀的酒企品牌。郎酒集團董事長汪俊林，瀘州老窖黨委副書記、常務副總經(jīng)理王洪波，汾酒集團總經(jīng)濟師楊波，青島啤酒股份有限公司總裁黃克興，柏閣（中國）有限公司總裁吳首銳暢談如何借助央視平臺發(fā)展好品牌。?

經(jīng)過40年波瀾壯闊的改革開放，中國經(jīng)濟迅速走向強盛，大步邁進新時代。在第一個市場經(jīng)濟的40年里，中國涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)，其中也包含中國酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀代表，一起書寫著中國經(jīng)濟實力的騰飛；在第一個市場經(jīng)濟的40年里，中國酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀代表以創(chuàng)新、創(chuàng)造領跑行業(yè)，將企業(yè)品牌從無到有，從小到大，從弱變強，發(fā)展成為代表中國的民族品牌。

以下這三十位領軍人物對中國酒業(yè)的發(fā)展起到了不可替代的作用。