最近科技圈發(fā)生了一件令人很“困惑”的怪事，莫過于全球科技巨頭蘋果公司，竟然對夯爆的AI人工智能“不聞不問”。就在不久前落幕的蘋果WWDC 2023開發(fā)者大會上，該公司發(fā)布了一款震撼業(yè)界的MR頭顯，企圖重新定義VR/AR空間運(yùn)算。但就是這么一款看似與“人工智能”和“AI算法”強(qiáng)關(guān)聯(lián)的超級終端，整場發(fā)布活動的Keynote演講稿里卻只字未提及“AI”，也未提起“ChatGPT”或者“LLM（大語言模型）”等等目前圈內(nèi)最夯的關(guān)鍵熱詞。

這讓不少證券分析師大跌“雪鏡”，而緊隨發(fā)布會一起落幕的還有墜落的AAPL（蘋果公司股票代碼）股價(jià)，非常不給庫克面子。很顯然，缺乏“AI”這個(gè)關(guān)鍵詞的AAPL，很難躋身“AI概念股”的成分股。作為對比，當(dāng)今人工智能算力的龍頭企業(yè)英偉達(dá)，乘上“AI春風(fēng)”后的股價(jià)已經(jīng)從半年前的低點(diǎn)108美元/股飆漲至最近的高位419美元/股，并成為了全球第七家萬億美元市值企業(yè)。

為了沾上AI的“仙氣”，剛剛過去的2023年第一財(cái)季，標(biāo)普500指數(shù)的五百家頭部企業(yè)的財(cái)報(bào)業(yè)績報(bào)告會上，有多達(dá)110家公司的高管提及“人工智能”關(guān)鍵詞。據(jù)外媒不完全統(tǒng)計(jì)，“人工智能”這個(gè)詞至少被提及了900次，真是能給人聽瘋了。

其中，英偉達(dá)的分析師會議上提及“人工智能”多達(dá)86次，而另外兩家人工智能科技巨頭谷歌母公司Alphabet的會議上提及的52次，微軟也提及了35次。

無論從產(chǎn)品宣傳層面，還是營銷炒作角度看，蘋果公司都是那么“一反常態(tài)”。人們不禁要問：蘋果是怎么了？

蘋果并非沒有“追逐”AI，只是單純“不喜歡”這倆字母

事實(shí)上，蘋果公司并沒有“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”地閉門造車，相反的，CEO庫克非常積極地加入了ChatGPT的體驗(yàn)大軍當(dāng)中。

庫克在WWDC活動后接受了一家外媒的專訪，他透露了對人工智能聊天機(jī)器人ChatGPT的“獨(dú)特體驗(yàn)”感到很興奮，他已經(jīng)在辦公室“試用”過這款產(chǎn)品。并且很開心見到OpenAI公司已經(jīng)將ChatGPT的帶進(jìn)iOS應(yīng)用生態(tài)。這家頂尖的人工智能研究公司近期剛剛在蘋果App Store應(yīng)用商店上架了旗下首款ChatGPT應(yīng)用。

有趣的是，就在今年WWDC大會召開之前，國內(nèi)外不少媒體都在猜測：“AI”這個(gè)詞會被蘋果公司提及幾次？然而最終是一次都沒有。相比于“AI”，蘋果官方似乎更喜歡使用“機(jī)器學(xué)習(xí)（Machine Learning）”這個(gè)詞匯，這讓不少吃瓜群眾感到一絲絲意外。在整個(gè)Keynote演講里，有好事者進(jìn)行過統(tǒng)計(jì)，蘋果公司總共提及了七次“Machine Learning”。

該公司最近推出的MR頭顯設(shè)備Vision Pro，不僅是一臺基于虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的超級算力終端，該設(shè)備也融入了非常多的成熟AI技術(shù)，包括調(diào)用大量傳感器的空間實(shí)時(shí)動態(tài)測算、3D智能建模生成、跟隨使用場景和用戶習(xí)慣調(diào)節(jié)的各項(xiàng)功能算法等等。在介紹這款“七年磨一劍”的頭顯如何給用戶實(shí)時(shí)呈現(xiàn)不可思議的虛擬現(xiàn)實(shí)交互畫面時(shí)，蘋果公司更喜歡將其表述為“使用了先進(jìn)的編碼-解碼神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”算法。誠然，無論是“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”還是“機(jī)器學(xué)習(xí)”，都是當(dāng)下人工智能領(lǐng)域最基礎(chǔ)的理論方法和訓(xùn)練手段。

此外，蘋果公司現(xiàn)役的大量產(chǎn)品都有融入各色各樣的AI應(yīng)用體驗(yàn)。比如：我們用得最多的iPhone手機(jī)相冊，iOS系統(tǒng)會根據(jù)相冊里邊平常我們拍攝的圖片內(nèi)容，自動生成對應(yīng)內(nèi)容屬性的專輯而無需人為管理，甚至?xí)詣痈鶕?jù)照片的風(fēng)格，一鍵生成視頻，并配上符合視頻的BGM配樂。你瞧瞧，這不就是近期百度文心一言發(fā)布會上喊得最響亮的“AI一鍵成片”功能么？

總之，蘋果官方似乎并不喜歡將這種能力稱之為“AI人工智能”。這里邊有幾大原因：

首先，蘋果很少追逐市場新概念，這家公司更喜歡“我行我素”，而不是用與他人相似的花哨文字噱頭來包裝自己；

其次，“人工智能”這個(gè)名詞具有較強(qiáng)的寬泛性，很容易被聯(lián)想為“具有超人類能力的硅基生命新形態(tài)”，而目前蘋果產(chǎn)品能提供的用戶體驗(yàn)卻遠(yuǎn)未觸及這一層。事實(shí)上，AIGC與真正意義的AI或者AGI也完全不是一回事；

最后，目前人工智能領(lǐng)域面臨諸多尚待完善的法律法規(guī)缺陷，AI監(jiān)管的滯后性仍需要國際社會一道提出共同價(jià)值的“安全護(hù)欄”。從蘋果法務(wù)部的角度來看，防范將來可能出現(xiàn)的司法糾紛，“AI”一詞顯然不夠“安全”。

在EVA個(gè)人來看，目前的AIGC人工智能生成技術(shù)，距離真正意義上的AGI（通用人工智能）確實(shí)存在較遠(yuǎn)的距離，毫不夸張地說，AIGC距離AGI中間還隔著10個(gè)AIGC。蘋果公司傾向于使用“機(jī)器學(xué)習(xí)”一詞取代“人工智能”，既符合技術(shù)底層邏輯，也符合商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管控的需求。

你手上的這臺iPhone，早已薈萃大量人工智能技術(shù)

庫克在WWDC大會后的采訪中介紹，雖然蘋果已經(jīng)將AI技術(shù)集成到其產(chǎn)品當(dāng)中，但是一般大眾用戶可能不容易察覺，這些功能的確是基于人工智能技術(shù)開發(fā)的，但人們甚至不認(rèn)為這是“人工智能”范疇。

比如：MR頭顯就采用了由AI技術(shù)自動生成的3D建模人像，來作為使用MR頭顯與他人進(jìn)行FaceTime線上通話時(shí)，用戶自己的第一人稱形象。雖然有不少媒體在試戴MR之后表示，生成的“3D自己”多少有點(diǎn)“恐怖谷”效應(yīng)，但對比扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)的Meta團(tuán)隊(duì)開發(fā)的“元宇宙”世界里邊自家老板形象，就顯得沒那么抽象了……

與微軟、谷歌等一眾科技大廠在當(dāng)前大語言模型浪潮中的高調(diào)做法截然不同，蘋果沒有公布自己的大語言模型細(xì)節(jié)，更沒有基于大模型推出一系列落地應(yīng)用。盡管蘋果沒有在今年的WWDC上高談闊論地聊起大模型，但他們介紹了一些基于AI改進(jìn)的iOS交互新體驗(yàn)。

比如：改進(jìn)的iPhone語法自動糾正能力（Autocorrect），當(dāng)用戶按下空格鍵時(shí)，它可以自動補(bǔ)完整個(gè)單詞或糾正整個(gè)句子的語法錯誤。該功能基于使用Transformer語言模型的蘋果Core ML框架開發(fā)，Core ML是該公司在WWDC 2017推出的機(jī)器學(xué)習(xí)和統(tǒng)計(jì)模型開發(fā)框架。今年的更新，使得iPhone輸入法的自動糾正能力變得更為精準(zhǔn)，而Transformer正是ChatGPT最重要的底層技術(shù)原理之一。

蘋果希望iOS系統(tǒng)能夠通過機(jī)器學(xué)習(xí)不斷改進(jìn)算法，學(xué)習(xí)用戶發(fā)短信與打字的習(xí)慣，從而變得更好更人性化。此外，蘋果公司還為iOS 17的輔助功能（通常是針對殘疾人）引入一項(xiàng)名為“個(gè)人聲音”（Personal Voice）的文本轉(zhuǎn)語音的AI新體驗(yàn)。這項(xiàng)功能針對那些失語癥人群，通過AI模擬創(chuàng)建一個(gè)類似于自己聲線的“聲音副本”，允許用戶在FaceTime、電話以及其他通訊APP中通過輸入文字轉(zhuǎn)換為自己的“聲音”發(fā)送給對方。對于一般大眾也可以用于環(huán)境嘈雜的地方發(fā)送自己的語音。

更早一些時(shí)候，蘋果公司在迭代版本里邊為iPhone的電池保護(hù)設(shè)置加入了機(jī)器學(xué)習(xí)能力，iOS系統(tǒng)會根據(jù)用戶使用手機(jī)的強(qiáng)度以及用戶充電的習(xí)慣，進(jìn)行充電功率變頻調(diào)配，以減緩iPhone的電池容量衰減，延長使用壽命。

此外，蘋果在去年的WWDC為iOS系統(tǒng)加入了相機(jī)識物與識字（OCR）能力，用戶通過開啟相機(jī)取景框，就可以快捷識別讀取任意圖片里邊的文字、識別文稿并生成PDF、識別你的寵物和你的自拍照，然后將所有照片歸納在一個(gè)文件夾中等新功能，都基于蘋果公司對于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的長期研究與訓(xùn)練。而這一切，都不需要用戶下載第三方APP即可實(shí)現(xiàn)。

另外一個(gè)例子是蘋果今年WWDC上公布對于智能主動降噪耳機(jī)AirPods Pro的一項(xiàng)重要改進(jìn)，即“當(dāng)耳機(jī)檢測到用戶與外界他人對話時(shí)，將自動關(guān)閉降噪功能”，以便于用戶可以聆聽他人。

蘋果沒有把它作為一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)的結(jié)果來介紹，但這實(shí)際上是很難解決的技術(shù)問題，最核心的解決方案還是要通過大量的AI模型參與訓(xùn)練。在今年的WWDC上，蘋果公司只字未提AI大模型和如何訓(xùn)練，而是簡單地提到了“這些功能背后有著很酷的技術(shù)支持”。

在EVA看來，作為一家優(yōu)秀的消費(fèi)電子企業(yè)，蘋果的面向核心受眾是廣大消費(fèi)者，淺顯易懂的應(yīng)用場景使用方式介紹更符合落地營銷的考量，而不是將口舌精力花在介紹自己的大模型如何“先進(jìn)”。

談到這，想起兩天前發(fā)生的小插曲，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在個(gè)人推特上諷刺當(dāng)前人工智能產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，指出機(jī)器學(xué)習(xí)的本質(zhì)就是統(tǒng)計(jì)學(xué)。他給圖片配文是：“嘿，人工智能，你為什么總是戴著面罩？”暗諷令人嘖嘖稱奇的AI大模型其實(shí)披著數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的外衣。這則插曲恰巧佐證了蘋果希望規(guī)避輿情風(fēng)險(xiǎn)的小心謹(jǐn)慎。

因此，我們可能需要好好捯飭一下自己的大腦，究竟是否被ChatGPT呈現(xiàn)的表面概念所“綁架”了？如果真是如此，恐怕距離“AI危機(jī)”真的不遠(yuǎn)了。曾經(jīng)有人提出這么一個(gè)觀點(diǎn)：你如何確定你的認(rèn)知不是ChatGPT給你灌輸?shù)模?/p>

身未動心已遠(yuǎn)，蘋果的發(fā)力才剛剛開始

蘋果公司對于人工智能的理解，或許有著自己獨(dú)立的思考。值得一提的是，與其他競爭對手普遍采取云計(jì)算的解決方案不同的是，蘋果公司看起來更希望在iPhone/iPad/Mac等終端上建立起AI本地運(yùn)算模型。其優(yōu)勢在于采集更少的數(shù)據(jù)進(jìn)行高效運(yùn)算，而不是建立大型的服務(wù)器集群、超級計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和TB級的數(shù)據(jù)中心，再匹配上百公里的光纖。

這一切，也是基于產(chǎn)品給用戶實(shí)際體驗(yàn)的考量，試想一下，要是你在手機(jī)上運(yùn)行一個(gè)大模型應(yīng)用，然后響應(yīng)速度慢得就像今天的ChatGPT生成文本，該是多么痛苦的一件事。而且這樣做的好處是，AI運(yùn)行在終端設(shè)備上，可以將核心數(shù)據(jù)保存在本地的芯片，繞過了許多基于云計(jì)算的AI工具面臨的數(shù)據(jù)隱私上網(wǎng)和出海的監(jiān)管問題，如此一來也更容易讓蘋果的產(chǎn)品準(zhǔn)入各國的消費(fèi)市場，滿足當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)要求。

芯片的算力是AI訓(xùn)練里邊永遠(yuǎn)繞不開的話題。用過的朋友都知道，今天熱門的AI繪圖工具Stable Diffusion和MidJourney都需要高貴的PC級圖形顯卡參與計(jì)算，那么蘋果有能力在本地終端上建立起大模型的AI計(jì)算能力嗎？

此問題的解，正是蘋果在今年WWDC上發(fā)布的M2芯片家族最新成員——M2 Ultra。它采用臺積電第二代5納米工藝制程，擁有多達(dá)24個(gè)CPU內(nèi)核、76個(gè)GPU內(nèi)核和32個(gè)內(nèi)核的神經(jīng)引擎，每秒可進(jìn)行31.6萬億次浮點(diǎn)運(yùn)算。

蘋果表示，這種能力可能會在“訓(xùn)練大型Transformer模型時(shí)派上用場”。你瞧瞧，蘋果嘴上從不提AI，身體還是很誠實(shí)的。此外，M2 Ultra可以支持高達(dá)192GB的海量內(nèi)存，這使其能夠完成其他同類型的芯片組無法承擔(dān)的任務(wù)。在一個(gè)單一系統(tǒng)中，M2 Ultra設(shè)備可以承受更龐大的機(jī)器學(xué)習(xí)工作負(fù)載，比如訓(xùn)練大型的Transformer模型，這類模型即使是目前最強(qiáng)大的PC裝配離散GPU也無法處理，因?yàn)槠鋬?nèi)存帶寬不足。

看完發(fā)布會，蘋果公司前高管、知名計(jì)算機(jī)安全信息專家佩里·梅茲格就在其推特上表示：“蘋果統(tǒng)一的內(nèi)存架構(gòu)意味著高端Mac現(xiàn)在真的成為運(yùn)行大型AI模型和進(jìn)行AI研究的驚人機(jī)器。在這個(gè)價(jià)位上，確實(shí)沒有多少其他系統(tǒng)能提供192GB GPU可供訪問的內(nèi)存。”

更大的內(nèi)存意味著能將更大的AI模型裝進(jìn)內(nèi)存里，這將幫助更多的開發(fā)者有機(jī)會在個(gè)人電腦上訓(xùn)練AI。盡管目前尚未有M2 Ultra與英偉達(dá)的A100/H100顯卡對比的測試，但至少從蘋果官方的口徑來看，在硬件算力能力的準(zhǔn)備上，已經(jīng)具備相當(dāng)實(shí)力進(jìn)入生成式AI訓(xùn)練的下一階段。

除了硬件算力準(zhǔn)備外，蘋果公司也正在為AIGC時(shí)代的加速招兵買馬，招募大量的AI專家。就在WWDC召開之前，5月份蘋果在其官網(wǎng)新增掛出了28個(gè)工作崗位，從崗位需求來看，基本圍繞AI展開，涉及高級工程師、研究科學(xué)家、特殊項(xiàng)目經(jīng)理等等。據(jù)外媒透露，蘋果在招募新晉軟件工程師時(shí)，甚至要求對方在生成式AI和VR/AR混合現(xiàn)實(shí)兩個(gè)領(lǐng)域都有建樹。暗示會借助AIGC的力量，為其跨時(shí)代的MR頭顯設(shè)備創(chuàng)建更佳的APP體驗(yàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前蘋果公司在其招聘頁面掛出的職位當(dāng)中，有87個(gè)帶有“人工智能”關(guān)鍵詞，其中1/3是5月份新增崗位，另外有超過1/2是3月份后新設(shè)，顯示了庫克對于ChatGPT帶來的AI產(chǎn)業(yè)變革的快速響應(yīng)與雄心勃勃。

對AI“緘默”的AAPL太貴了嗎？“股神”已經(jīng)加倉

伴隨全球經(jīng)濟(jì)下行，需求下滑帶來了一系列危機(jī)，去年半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)空前暴跌，蘋果公司的手機(jī)銷量也深受負(fù)面影響，今年已經(jīng)向富士康提請減產(chǎn)申請。而ChatGPT的現(xiàn)象級爆火，率領(lǐng)英偉達(dá)為首的“AI概念股”一飛沖天，對于AAPL這種存在產(chǎn)業(yè)滯后性的消費(fèi)級企業(yè)，后續(xù)也會帶來正向的聯(lián)動影響么？EVA不敢說Yes。

但今年第一季度巴菲特繼續(xù)加倉蘋果，其名下的伯克希爾·哈撒韋公司公布了持倉報(bào)告。前十大重倉股里邊，AAPL排名第一。蘋果公司依然是巴菲特的心頭好，一季度對蘋果的持倉股數(shù)增加2%，持倉總額來到了1509.76億美元，占公司持倉比例的46.44%。巴菲特可謂是對AAPL情有獨(dú)鐘，也展示了老頭對于蘋果業(yè)務(wù)邊界與消費(fèi)潛能的無限憧憬。

本文不構(gòu)成任何投資建議。文中所提及的個(gè)人、個(gè)股及所有觀點(diǎn)立場僅代表EVA個(gè)人觀點(diǎn)，不具備任何指導(dǎo)和買賣建議，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎！