2月14日，一年一度的情人節(jié)即將到來。情人節(jié)怎么過一直是各位網友激烈討論的話題，2022年情人節(jié)成都的一位女士收到了她最好的朋友從拼多多網上買的花，賀卡留言說：“雖然你沒有男朋友，但你也可以有漂亮的花”，這讓許多網民破防。

對許多年輕人來說，進口的“情人節(jié)”（Valentine’sDay）這是一個具有深厚儀式感的節(jié)日，鮮花是表達感情、營造節(jié)日氣氛的代表性形象?；ɑ苌碳以缇桶亚槿斯?jié)作為一個重要的營銷節(jié)點。隨著零售電子商務的發(fā)展，許多消費者開始選擇在拼多多等平臺上購買鮮花，“選擇更多，但也很實惠”。

先推薦兩款拼多多數據運營必備工具，收藏必讀！別吃灰：

拼多多運營數據助力決策，小成本爆單促成功

第一個：多多情報通

多多情報通是拼多多的生意參謀，拼多多數據分析工具。很多商家在用！提供拼多多競品店鋪分析，sku分析，關鍵詞推薦，直通車診斷。拼多多行業(yè)大盤數據，類目數據，店鋪活動數據都可以看。幫助商家運營優(yōu)化店鋪，實現店鋪流量銷售數據增長。

第二個：選品方舟

選品方舟主要針對拼多多企業(yè)用戶，提供行業(yè)分析、品牌分析、店鋪分析、商品分析、營銷分析、大客戶定制等六大核心功能，提供了最長至18個月的數據，還可以根據客戶的需求提供數據導出服務。

就像話題新聞中女生買花的案例一樣，很多社交平臺都充滿了消費者從拼多多平臺網上買花后的驚喜。根據拼多多的相關數據，2022年平臺生活花卉銷量同比增長150%，盆栽花卉銷量同比增長60%；值得一提的是，隨著女性主義意識的深入，女性越來越喜歡在網上購買鮮花。無論是為了取悅自己還是在新聞中送朋友，女性花卉消費的比例都超過了65%。

花卉消費增長的背后是花卉領域的深度培育和沉淀。購物模式分散了消費端的臨時需求，在時間和空間上形成了收集效應，為云南、廣東、福建等花卉產地的花農和農業(yè)合作社提供了長期穩(wěn)定的訂單。產地直發(fā)，花農增收，讓越來越多的消費者享受到質優(yōu)價廉的花卉。

拼出來的“花自由”

重慶大學生羅納爾迪尼奧是一個愛花的女孩。一年前，她開始每個月在拼多多買鮮花打扮宿舍。她說，線下花店的價格越來越貴，品種有限。一開始，她想去網上商店試試運氣。沒想到，她贏得了拼多多的“真香定律”，價格實惠。每次收到的花質量都不錯，讓愛花的學生黨實現了“鮮花自由”“最近一次，我在1月初拼了一束香水粉百合，只花了20多元。這家商店還熱情地采取了保溫措施。假期前幾天，我每天都給朋友們炫耀，開了幾朵花。我很高興。我抬頭看宿舍里的花，冬天有春天的浪漫?！?/p>

與羅納爾迪尼奧略有不同，貴州袁女士喜歡在拼多多買花，因為她找到了購物的樂趣?！坝幸淮?，廣東的朋友在朋友圈里曬當地特色的蘭花盆栽植物。離線幾天后，她沒有找到合適的，所以她去拼多多搜索。她真的找到了。當她買的時候，她特別和朋友們一起享受?！薄?/p>

在微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺上，幾乎每天都有網民發(fā)布他們在拼多多買花的圖片或視頻，“驚喜”、“鮮花自由”、“心情好”是一個頻繁出現的詞，買花逐漸成為生活消費的趨勢。

拼多多平臺數據顯示，在花卉行業(yè)，2022年生活鮮切花銷量同比增長150%，最受歡迎的單品是百合、玫瑰、桔梗等，寓意良好；盆栽花卉銷量同比增長60%，最好的是綠色籃子和蘭花。同時，在花卉網購領域，不再是傳統(tǒng)的禮品對象，女性的自主消費需求越來越強，占65%以上。

“農地云拼”助力花卉產業(yè)鏈升級

一端連接著美好的生活，花卉產業(yè)的另一端在花田里。

業(yè)內人士表示，中國每10朵花中有7朵來自云南。由于氣候、土壤等自然優(yōu)勢，云南花卉全國知名，質量穩(wěn)定，適合日常消費，但傳統(tǒng)花卉流通渠道非常復雜，從云南到消費者，通過花卉農民、花卉市場、各級經銷商、花店等環(huán)節(jié)，五六級，花卉質量大大受損，價格也大幅上漲。拼多多的產地直接模式只是將云南的花直接推向城市消費者，因此與云南的花有著深厚的聯系。2020年3月，拼多多與中國鐵路昆明局集團合作開通了“花卉專列”，成功將云南花農送給武漢抗疫醫(yī)務人員，受到中央電視臺新聞廣播的好評。同年，云南省瀘西縣縣長莫偉等政府領導走進拼多多工作室，為云南花卉代言，獲得160萬網民的旁觀者支持，也讓云南花卉在拼多多平臺上積累了更多的粉絲。

安徽80后殘疾青年楊道林是一家獨具特色的品多多花卉企業(yè)。他以前做手機電商銷售，偶然去云南旅游。他發(fā)現花卉生產成本和內地市場銷售價格有十倍以上的利潤率，商機廣闊，于是開始嘗試在品多多開店?，F在他已經成為一家平臺領先的企業(yè)。2022年，該店銷售花卉230萬元，銷售額達數千萬元。據介紹，他們還在云南多個地方設立了花卉種植基地，與當地花農簽訂了采購銷售合同。借助拼多多“農地云拼”的創(chuàng)新模式，帶動330多名當地花農增收致富。

這樣的故事不僅發(fā)生在云南。女性正在成為花卉消費者，而且也在成為花卉產業(yè)的企業(yè)家。在貴州，全國人大代表、農村電子商務創(chuàng)業(yè)領軍人物華西也于2021年3月開始在拼多多銷售花卉和綠色植物。據介紹，貴州梔子花、云南玫瑰、泡泡玫瑰、雛菊、富竹等產品受到全國消費者的青睞。目前，訂單數量已從初始階段的每天200或300單增加到每天1000或2000單，節(jié)假日峰值可超過4000單，推動貴州、云南、廣東、山東等地的花卉產品在網上銷售。

廣東四會市石狗鎮(zhèn)蘭花種植面積最大，蘭花種植面積5000多畝，年育苗3300萬株，種植墨蘭、雜交蘭、洋蘭、蝴蝶蘭4個系列230多個品種。但在2019年底之前，當地政府一直在考慮如何在種植好蘭花的同時開拓市場。石狗鎮(zhèn)人民政府黨政綜合辦主任劉志雄表示，龍頭企業(yè)在將蘭花搬到拼多多之前，受銷售渠道限制，種植規(guī)模突破有限?！斑M入網上后，種植面積增加了1000多畝，收入增長相當可觀?！?/p>

20世紀95年代出生的“第二代農民”凌偉斌是當地蘭花產業(yè)在線轉型的領導者。凌偉斌說，2020年新冠軍疫情爆發(fā)后，他遇到了一個在拼多多直播賣玉的朋友，交流經驗，他也拿起手機開始直播賣蘭花。令他驚訝的是，拼多多獨特的拼寫模式讓他的商店第二天爆炸，賣出了近1000盆蘭花。隨后，凌偉斌和朋友們成立了一個專業(yè)的電子商務運營團隊，邀請種植蘭花20多年的父親為主播講課，介紹蘭花品種、維護、疾病、培育技術等?？破罩辈パ杆僮叱鋈ψ?，吸引了大量拼多多消費者，現在日均營業(yè)額幾乎是父母線下營業(yè)收入的十倍。

另一方面，凌偉斌還向主管研發(fā)的父親反饋了直播室粉絲的意見，改進了產品，開發(fā)了一系列新產品。他提到，直播室的粉絲反饋蘭花太大，不能放在家里。年輕消費者想要簡單優(yōu)雅的設計、顏色和個性化的產品，父親改變了植物形狀、顏色和氣味，增加了矮蘭花的產量。這也激勵了鎮(zhèn)上的其他花卉農民，推動了整個當地產業(yè)鏈的優(yōu)化和升級。凌偉斌說：“未來，圍繞品多多直播室的粉絲群，我們計劃深入運營用戶，推出1000元左右的高端蘭花和造型蘭花，沖刺年銷售額2億元?！?/p>

拼多多農業(yè)項目負責人表示，平臺“農田云”創(chuàng)新模式是打造“花田直接連接家庭購物車”生產銷售對接高速通道，訂單穩(wěn)定優(yōu)化花卉種植供應鏈，幫助農民增加收入，也通過減少中間環(huán)節(jié)讓消費者享受更優(yōu)惠的花卉產品?！拔磥?，我們將通過100億元補貼、1萬人、限時秒殺等優(yōu)勢資源，進一步提升平臺花卉類別的消費體驗。”