在知乎，每一次體育盛會(huì)都會(huì)引發(fā)用戶的積極討論。要說 2023 年最令人期待的體育賽事，杭州亞運(yùn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱為杭亞會(huì)）當(dāng)屬其一。在「2023 年成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)即將相繼舉辦，這兩場(chǎng)國(guó)際賽事現(xiàn)狀如何?」問題下，有超過 1800 萬人次參與討論。

杭亞會(huì)雖然受到眾多體育愛好者的矚目，但以往大家更多關(guān)注的是賽場(chǎng)上扣人心弦的競(jìng)技時(shí)刻；而賽場(chǎng)之下，那些支撐和保障賽事呈現(xiàn)的技術(shù)，卻鮮有問津。正是因?yàn)檫@些轉(zhuǎn)播「黑科技」，才為觀眾帶來了更加精彩的觀感體驗(yàn)，讓賽事被更多人關(guān)注與了解。

杭亞會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)作為本屆杭亞會(huì)的官方合作伙伴，智能創(chuàng)新帶來了諸多「黑科技」，如全球首次 5G ＋ 8K ＋ 元宇宙亞運(yùn)智慧觀賽；基于算網(wǎng)能力，中國(guó)移動(dòng)將打造前方 5G 大篷車 ＋ 后方演播室的元宇宙智慧轉(zhuǎn)播體系。讓觀眾有「聲」臨其境的觀賽感受。同時(shí)，還通過咪咕視頻、視頻彩鈴、移動(dòng)高清等方式實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景觀賽與互動(dòng)玩法。

諸多「黑科技」輪番亮相，在知乎掀起了關(guān)于杭亞會(huì)與科技的討論熱潮。借勢(shì)這波關(guān)注熱度，知乎聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)，持續(xù)輸出專業(yè)、多元的內(nèi)容，在助推杭亞會(huì)達(dá)到更高熱度的同時(shí)，讓中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)為更多用戶所認(rèn)知。

互動(dòng)創(chuàng)作暢聊杭亞會(huì)，點(diǎn)燃站內(nèi)品牌討論氛圍

為了充分調(diào)動(dòng)用戶參與討論的熱情，知乎聯(lián)合移動(dòng)發(fā)起「亞運(yùn)創(chuàng)作大賞」活動(dòng)。知乎各領(lǐng)域創(chuàng)作者與品牌方代表、用戶共同暢聊杭亞會(huì)熱點(diǎn)及品牌故事。以「你曾有過哪些運(yùn)動(dòng)給予的力量，讓平凡的人生開始閃亮？」作為話題征集，在提升討論熱度的同時(shí)，也使中國(guó)移動(dòng)的品牌聲量得到有效提升。

多領(lǐng)域大咖面對(duì)面交談，全方位賦能品牌影響力

知乎作為問答平臺(tái)，同時(shí)也是各專業(yè)領(lǐng)域新職人的聚集地。此次為杭亞會(huì)專項(xiàng)舉辦的 6 場(chǎng)以科技為主題的圓桌對(duì)談，匯集了不同領(lǐng)域的知乎創(chuàng)作者和通信行業(yè)大咖。

圓桌對(duì)談從「運(yùn)動(dòng)」「電競(jìng)」「科技」多維度出發(fā)，對(duì)用戶關(guān)注的杭亞會(huì)熱議問題進(jìn)行深入討論和解答，傳遞中國(guó)移動(dòng)以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷引領(lǐng)通信行業(yè)發(fā)展，以科技賦能各行各業(yè)，提升社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。再通過走心故事喚起「用戶」和中國(guó)移動(dòng)之間的美好記憶，樹立品牌溫暖形象。

多方直播解讀杭亞會(huì)隱藏科技，有效提升品牌信任

數(shù)據(jù)顯示，2022 年世界杯期間，國(guó)內(nèi)移動(dòng)端直播平臺(tái)覆蓋用戶高達(dá) 8.29 億。杭亞會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合知乎 IP「知聊八點(diǎn)半」，采用直播對(duì)談的形式，邀請(qǐng)知乎多領(lǐng)域答主、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與解說員，對(duì)用戶關(guān)注的問題進(jìn)行專業(yè)解答。使優(yōu)質(zhì)問答與用戶互動(dòng)深入融合。專業(yè)的對(duì)話內(nèi)容與輕松的對(duì)話氛圍，在深化用戶對(duì)于中國(guó)移動(dòng)品牌信任的同時(shí)，也提升了用戶對(duì)中國(guó)移動(dòng)的好感。

此次知乎與中國(guó)移動(dòng)攜手打造的「智享杭亞」活動(dòng)，通過邀請(qǐng)多領(lǐng)域答主，為品牌的技術(shù)做出深度解讀，不僅使用戶收獲了關(guān)于體育賽事背后的技術(shù)知識(shí)，同時(shí)也使中國(guó)移動(dòng)「科技力」「創(chuàng)新力」「智慧力」的品牌形象得以深化，夯實(shí)用戶對(duì)中國(guó)移動(dòng)的品牌信任。