首屆中國國際消費(fèi)品博覽會已于5月10日在海南國際會展中心順利閉幕。此次展會是海南自貿(mào)港建設(shè)總體方案中提出的，全國首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級展會。梅花數(shù)據(jù)對本次展會的媒體傳播情況制作了簡報(bào)，以供大家參考分析。

展會介紹

?2020年6月1日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，《方案》提出舉辦中國國際消費(fèi)品博覽會，境外展品在展期內(nèi)進(jìn)口和銷售享受免稅政策。

首屆中國國際消費(fèi)品博覽會將于2021年5月7日至10日在海南國際會展中心舉辦，本屆消博會以“開放中國，海南先行”為主題，圍繞建設(shè)海南國際旅游消費(fèi)中心定位，集聚全球消費(fèi)領(lǐng)域資源，打造國際消費(fèi)精品全球展示交易平臺。

博覽會規(guī)劃面積8萬平方米，分為時(shí)尚生活展區(qū)、珠寶鉆石展區(qū)、旅居生活展區(qū)、高端食品保健品展區(qū)、綜合服務(wù)展區(qū)、各省市自治區(qū)展區(qū)，邀請全球知名消費(fèi)品品牌參與博覽會，打造多業(yè)態(tài)、多品類高端的交易平臺。

海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長韓圣健介紹，本屆消博會共吸引來自70個(gè)國家和地區(qū)（含中國）的1505家企業(yè)、2628個(gè)消費(fèi)精品品牌參展。?？谑信e辦了游艇展，吸引超過50個(gè)境內(nèi)外知名品牌100余艘帆船游艇參展。瑞士擔(dān)任首屆消博會主賓國，瑞士國家館將展出26家瑞士企業(yè)及品牌的最新產(chǎn)品和服務(wù)。

瑞士、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、法國等21個(gè)國家近50位使節(jié)到會觀展參會。全國各省、自治區(qū)、直轄市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)和寧波、深圳、大連、廈門、青島計(jì)劃單列市政府負(fù)責(zé)人率團(tuán)參會。各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超過3萬人，進(jìn)場觀眾超過24萬人次。共有160多家境內(nèi)外媒體、近千名記者現(xiàn)場參會。各方嘉賓踴躍參會，到會企業(yè)、客商、人員超過預(yù)期。

首屆消博會期間設(shè)立的精品直播間，觀看人數(shù)達(dá)1600多萬，總引導(dǎo)成交額6800萬元，總引導(dǎo)成交件數(shù)超過96萬件。京東、考拉、洋蔥、全球精品（?？冢┟舛惓堑却笮涂缇畴娚唐脚_紛紛在消博會現(xiàn)場舉辦專場活動，連接全球知名品牌。

此外，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，超過80%參展企業(yè)參加第二屆消博會意向明確，包括歐萊雅、資生堂、泰佩斯琦、戴比爾斯、周大福、周生生、畢馬威、安永、愛爾蘭商會等企業(yè)和機(jī)構(gòu)。各省市自治區(qū)展團(tuán)都表示，希望明年能夠繼續(xù)組團(tuán)參展。

展會傳播分析

據(jù)梅花數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測，5月1日至5月12日，消博會總聲量為387907，聲量傳播走勢圖如下圖所示。從圖上看出，主要聲量來自開展期間，5月7日-10日，開展當(dāng)天聲量最高，而開展第三天聲量最低。

另外據(jù)梅花數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測，微博方面，以“消博會”為關(guān)鍵詞，截止到5月12日13點(diǎn)整，共產(chǎn)生158條微博話題，其中閱讀過億的話題有4條，如下所示，分布為#薇婭云逛消博會#、#中國消博會#、#薇婭在消博會設(shè)直播間#、#寶藏消博會#。

知名淘寶主播薇婭貢獻(xiàn)了2條熱門話題，成為此次消博會主要微博話題貢獻(xiàn)者。

媒體方面，消博會主要活躍媒體分布圖如下圖所示，新浪微博為最活躍的媒體平臺，占比達(dá)37.29%，其次是微信平臺，達(dá)到12.85%，其他媒體平臺占比不高。

地域分布如下圖所示，北京、廣東和海南為傳播最多的地域前三，分別為143925、83798、24962。

消博會熱詞云圖如下所示：

據(jù)梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測所得，首屆消博會企業(yè)傳播聲量排行榜（TOP40）如下圖所示。在TOP40的行業(yè)分布中，汽車行業(yè)占比最多，其次是電商品牌和奢侈品品牌。

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