單張售價(jià)26元，上線僅1小時(shí)56分25秒即突破5000萬元銷售額——頂流偶像蔡徐坤于今年4月在QQ音樂發(fā)行的新專輯《迷》，近日卻風(fēng)波不斷。

據(jù)報(bào)道，該專輯共包含11首歌曲，4月16日上線后，4個(gè)月僅發(fā)布5首歌曲，其余6首歌曲遲遲未交付，且沒有在專輯介紹中明確余下6首的交付日期。不少網(wǎng)友表示，強(qiáng)烈抵制這種“賒歌”行為，“從未聽說過聽歌還要分期”，更有律師指出，蔡徐坤專輯《迷》未告知剩下作品具體交付時(shí)間的售賣方式已涉嫌違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。被質(zhì)疑“割韭菜”后，該專輯一天內(nèi)緊急上架了剩余5首歌曲，僅剩一首《Outro-》還未發(fā)布，8月31日，蔡徐坤工作室官方微博就專輯預(yù)售一事發(fā)致歉信。

南都大數(shù)據(jù)研究院梳理發(fā)現(xiàn)，憑借僅有的5首歌曲，在QQ音樂上架僅4個(gè)月，蔡徐坤的新專輯《迷》就已突破累計(jì)300萬張的銷量。截至9月3日總銷售額超8000萬元，該專輯已位列QQ音樂日、周、月和總暢銷榜冠軍，銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同位于暢銷專輯的林俊杰、蔡依林、李宇春等老牌歌手專輯。

未按照規(guī)定完善專輯消費(fèi)提示惹爭議

據(jù)了解，專輯歌曲分批上線是比較常規(guī)的操作。此前，周筆暢、毛不易等歌手發(fā)售新歌時(shí)，也均采取分批上線的方式，周筆暢的數(shù)字專輯《Not Typical》以每月推出一首新歌的方式發(fā)布，整張專輯發(fā)布周期為14個(gè)月，毛不易的新專輯《幼鳥指南》上線之初，專輯里僅有1首主打歌，剩余10首也在之后的一個(gè)月內(nèi)分批上線。

既如此，為何此次蔡徐坤分批上線歌曲卻翻車了？據(jù)了解，未按照規(guī)定完善專輯消費(fèi)提示，應(yīng)是本次蔡徐坤專輯引發(fā)爭議的重點(diǎn)。有律師指出，預(yù)售行為是否合法的關(guān)鍵前提是——出售方是否在出售頁面明確告知或提示消費(fèi)者，該產(chǎn)品將“先收費(fèi)、后期交付”，且類似條款需要在頁面上予以重點(diǎn)提示，例如加粗、變體字、大字號等，“如果沒有這些相關(guān)表述，則出售方?jīng)]有盡到足夠的說明義務(wù)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)?！?/p>

此外，在被指割韭菜后，該專輯緊急上架的剩余5首歌曲，也被網(wǎng)友直呼“糊弄人”，“給人一種趕任務(wù)的感覺”。有網(wǎng)友指出，這五首歌中，《夢》并不是新歌，而是限定男團(tuán)Nine Percent專輯《限定的記憶》中的一首；《Interlude-》是一首僅48秒的純音樂；《欲》《nobody cares》兩首都只有2分鐘左右，至于《nobody cares》的歌詞，不斷重復(fù)著“Don't you（請不要）”更讓網(wǎng)友指責(zé)“沒誠意”。

僅5首歌的《迷》銷售額是毛不易新專輯的18倍

被質(zhì)疑“割韭菜”的專輯《迷》，僅上線不到一半的歌曲，就將8000萬的銷售額收入囊中，這背后少不了粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的流量紅利。

南都大數(shù)據(jù)研究院梳理同處于QQ音樂暢銷專輯的幾位歌手專輯銷量發(fā)現(xiàn)，老牌華語歌手林俊杰于2017年上線的專輯《偉大的渺小》，發(fā)行4年僅獲得74萬張的銷量，銷售額僅為蔡徐坤《迷》的不到1/6；蔡依林于2018年上線的專輯《UGLY BEAUTY》，目前售出54萬多張，是《迷》銷售額的約1/8；李宇春于2019年上線的專輯《哇》，目前售出185萬多張，銷售額僅為《迷》的不到一半；而同為新生代歌手的毛不易，今年6月發(fā)售的專輯《幼鳥指南》，目前僅獲得22萬多張的銷量，《迷》是《幼鳥指南》銷售額的超18倍。

據(jù)了解，在中央網(wǎng)信辦治理飯圈亂象前，對于“愛豆”而言，除了可以通過出售數(shù)字專輯版權(quán)、獲得平臺(tái)利潤分成收入，還能獲得來自平臺(tái)粉絲打榜、歌曲所獲點(diǎn)擊流量、平臺(tái)會(huì)員驅(qū)動(dòng)付費(fèi)等高額分賬。

中宣部進(jìn)一步整治飯圈亂象，強(qiáng)化粉絲消費(fèi)管理

數(shù)字專輯高銷量的背后，是頻繁出現(xiàn)的過度營銷、刷榜沖量等問題。南都大數(shù)據(jù)研究院曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分音樂平臺(tái)在數(shù)字單曲或?qū)］嬍圪u頁面中，通過設(shè)置任務(wù)解鎖、定制福利、限時(shí)PK等營銷活動(dòng)，刺激粉絲消費(fèi)。如設(shè)置“解鎖獨(dú)家線下資源”的活動(dòng)，售賣量達(dá)100萬張、300萬張、1000萬張后，可幫助“愛豆”解鎖不同級別的LED霸屏福利。還有音樂平臺(tái)在青少年模式下支持大量重復(fù)購買明星專輯，單次最高可購買200張數(shù)字專輯，累計(jì)總金額可達(dá)5200元。

8月25日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，其中明確取消明星藝人榜單，嚴(yán)控未成年人參與、規(guī)范應(yīng)援集資行為等。

該通知發(fā)布后不久，QQ音樂對數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行了限制，用戶已購買的專輯將無法重復(fù)購買，并取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。網(wǎng)易云音樂也公開表態(tài)稱將嚴(yán)格按照相關(guān)政策要求，于近日完成限制重復(fù)購買數(shù)字專輯相關(guān)調(diào)整。

近日，中央宣傳部就進(jìn)一步持續(xù)整治“飯圈”亂象作了專門部署。從強(qiáng)化綜藝節(jié)目管理、強(qiáng)化榜單產(chǎn)品管理、強(qiáng)化粉絲消費(fèi)管理、強(qiáng)化粉絲互動(dòng)管理、強(qiáng)化明星經(jīng)紀(jì)管理、強(qiáng)化明星自我約束、打擊違法違規(guī)行為、限制未成年人非理性追星等八個(gè)方面著力，堅(jiān)決抵制造星炒星、泛娛樂化等不良傾向和流量至上、拜金主義等畸形價(jià)值觀，探索構(gòu)建“飯圈”管理長效機(jī)制，引導(dǎo)青少年健康成長。