作者?/?佚名

來源?/?36kr研究院?

?本篇導(dǎo)讀

“年輕派”婚育女性的生活方式與消費觀念1、自我：五大人群畫像代表新一代年輕婚育女性

對時尚敏感度高的年輕辣媽；生育計劃充足且有準(zhǔn)備的賢妻良母；職場和家庭都一言九鼎的女王大人；精致生活的奶茶女孩；以及云淡風(fēng)輕的佛系少女。

2、生活：高學(xué)歷婚育女性佛系生育，家庭投資偏好投資理財

年輕婚育女性個人收入獨立自主，家庭偏好理財產(chǎn)品投資收益；生活必需品、休閑娛樂是年輕婚育女性家庭投入較大的兩類支出；學(xué)歷越高的年輕婚育女性對生育計劃越“佛系”。

3、精神：消費緩解多層次焦慮，消費需求驅(qū)使女性不斷探索

焦慮頻率維持在每月1~4次，86%的女性承擔(dān)20%~80%的家務(wù)；高壓下的年輕婚育女性追求多，關(guān)注個人能力提升與拓寬視野；輕奢產(chǎn)品、箱包和美妝護(hù)理購買頻率較高。

4、消費：品質(zhì)生活推動城市消費，女性消費品牌中外平分秋色

會員制服務(wù)得到高度認(rèn)同；主流和下沉城市單品消費高排名聚焦家庭實用品；主流城市內(nèi)外差異小，掃地機(jī)器人解放雙手提升幸福感；國有品牌熱度持續(xù)上升縮小銷量差距。

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