每年財報季，音樂市場都會非常關(guān)注兩大音樂平臺網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂的成績單，如今網(wǎng)易云音樂的成績單發(fā)布，全年營收達到了90億，虧損大幅縮窄的網(wǎng)易云音樂我們到底該怎么看呢？

一、網(wǎng)易云音樂全年營收達90億？

據(jù)證券時報的報道，網(wǎng)易云音樂披露2022年全年業(yè)績公告。財報顯示，網(wǎng)易云音樂2022年全年凈收入為90億元，較2021年同比增長28.5%。得益于盈利能力提高、內(nèi)容優(yōu)化及版權(quán)結(jié)構(gòu)的成本優(yōu)化，于2022年全年實現(xiàn)正向毛利率14.4%，2021年為2.0%。2022年經(jīng)調(diào)整凈虧損由2021年的10.4億減至1.1億元，同比收窄89%。

2022年全年營收由2021年的70億元增加28.5%至2022年的90億元，主要由于會員訂閱銷售收入強勁增長及社交娛樂收入穩(wěn)步增長。在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)穩(wěn)步增長至1.89億，2022年日活躍用戶數(shù)/月活躍用戶數(shù)比率穩(wěn)定維持在30%以上，平臺用戶黏性較高。在線音樂服務(wù)月付費用戶數(shù)達3827萬，同比增長32.2%。在線音樂服務(wù)付費率由2021年的15.8%進一步提升至20.2%。

截至2022年底，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容庫包含1.16億首音樂曲目，包括來自知名廠牌及原創(chuàng)音樂人的音樂。2022年，平臺原創(chuàng)音樂人數(shù)量超61.1萬；共創(chuàng)作了約260萬首音樂曲目，為平臺貢獻別具吸引力的內(nèi)容及社區(qū)互動體驗。

隨著年輕用戶的需求日益多樣化與個性化，網(wǎng)易云音樂不僅著力內(nèi)容的豐富，也在完善更多元化的音樂服務(wù)體驗。2022年，日活用戶聽歌時長增長至78.9分鐘，來自平臺推薦的音樂播放比例上升至33.4%。

二、虧損大幅縮窄的云音樂該咋看？

我們看到網(wǎng)易云音樂的全年營收達到了90億，很多人都在問，實現(xiàn)了大幅度扭虧的網(wǎng)易云音樂，我們又該如何分析和判斷？

首先，從當(dāng)前市場發(fā)展的角度來看，網(wǎng)易云音樂的整體業(yè)績表現(xiàn)是非常不錯的，營收的增長非常明顯，已經(jīng)達到了接近90億的營收，而且整個市場的利潤水平也相對較高，大規(guī)模扭虧實現(xiàn)了虧損的同比縮窄89%，這對于一家互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺來說是非常不容易的成績。特別是活躍用戶占比，長期維持在30%以上，平臺的整體用戶粘性較高，這些都是網(wǎng)易云音樂，非常不錯的市場成績。所以我們從財報的角度來看，網(wǎng)易云音樂的整體財報基本上可圈可點，市場的發(fā)展表現(xiàn)也是相當(dāng)不錯，這是我們對網(wǎng)易云音樂感到最明顯的優(yōu)勢所在。

其次，我們再來看網(wǎng)易云音樂的業(yè)務(wù)發(fā)展。網(wǎng)易云音樂去年最關(guān)鍵的點是整個版權(quán)體系的逐漸完善，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)內(nèi)容越來越豐富了。無論是大家熟悉的福茂唱片，還是時代峰峻，亦或大家熟悉的相信音樂這些版權(quán)的合作，都體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂已經(jīng)實現(xiàn)了全面版權(quán)優(yōu)勢的構(gòu)建，到2022年底整個音樂內(nèi)容庫已經(jīng)包含了1.16億首歌曲，這么全的版權(quán)庫，讓網(wǎng)易云音樂的很多業(yè)務(wù)發(fā)展有了更多的可能性，而且這種版權(quán)不僅僅是我們熟悉的版權(quán)，更是大量原創(chuàng)的版權(quán)在其中，特別是整個平臺的原創(chuàng)音樂人數(shù)量達到了61萬以上，創(chuàng)作了260萬首歌曲，這些原創(chuàng)的音樂優(yōu)勢可能才是網(wǎng)易云音樂自身業(yè)務(wù)發(fā)展的核心關(guān)鍵。

第三，從長期發(fā)展的角度來看，這些年通過不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新，實際上網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成為大家熟悉甚至長期使用的音樂社區(qū)，以90后、00后為代表的年輕用戶的黏性不斷增強，市場的優(yōu)勢也不斷提升，整個日活用戶的聽歌時長增長到了78.9分鐘，如此大規(guī)模的用戶黏性，讓整個市場已經(jīng)認識到了音樂平臺的價值。對于長期市場發(fā)展的角度來看，得用戶者得天下，任何一個音樂平臺如果在內(nèi)容上有持續(xù)的競爭力，在用戶體系上有強勢的用戶黏性，在社交網(wǎng)絡(luò)的加持之下，一個具有強勢曲庫優(yōu)勢的音樂平臺無疑會更具市場的競爭力。當(dāng)內(nèi)容的優(yōu)勢逐步釋放之后，網(wǎng)易云音樂未來的可能性其實還在不斷增加。