你追過的最酷男團,其實是一場精心策劃的廣告營銷
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作者/ 上星狼?
編輯/?Pel?
前段時間,游戲《忍者神龜:施萊德的復仇》的預告勾起了許多人的童年回憶:(包括且不限于)鄰居哥哥“小霸王”里的游戲卡、各大電視臺播放過的動畫片或玩具周邊
——對那個年代的孩子來說,你的文藝復興三杰可能不是“蒙娜麗莎”或“大衛(wèi)”的作者,而是這幾只綠油油的小烏龜。

里奧納多、多那泰羅(也曾被誤譯成愛因斯坦)、拉斐爾和米開朗基羅住在紐約的下水道里,有一只來自日本的老鼠老師斯普林特,還喜歡吃披薩,明明來源于美國漫畫,卻稱自己“忍者”,在紐約的高樓屋宇與地下通道穿梭。

融合多國文化的它三十多年來魅力不減;其中,曾在國內頻道播放的《忍者神龜》電視動畫系列尤其受到大家的喜愛,在87年、03年、12年和18年四度推出動畫劇集。雖然架構大體相似,但制作班底并不相同,在各方面也都有些微妙的不同。今天,學術趴的文章就帶大家回顧這群龜龜的電視熒幕形象演化史——

漫畫原作
要聊《忍者神龜》,不得不提它的起源——凱文·伊斯曼(Kevin Eastman)和彼得·萊德(Peter Laird)兩人最早創(chuàng)作于1984年的美國獨立漫畫。

在彩色封面上,可以看到烏龜們都戴著紅色的眼罩,只有手中的武器能夠區(qū)分出他們到底是誰。

最初的《忍者神龜》是面向成人的獨立漫畫。四只忍者龜口中說著的不是逗趣的臺詞,而是兇狠的臟話,他們經受訓練也正是為了殺死施萊德。
原作里的斯普林特原本是老鼠而非人類,名為濱滬良的男人是他的主人,在它還是個老鼠的時候,他就能夠通過觀察學習忍者招式。多年以后,它想為自己的主人報仇,于是訓練出這四名刺客和施萊德戰(zhàn)斗。

英文標題Teenage Mutant Ninja Turtles,直譯就是青少年、變種、忍者、龜。其中每一種元素都是對于當時流行漫畫元素的戲仿:



忍者神龜的設定很大程度上還來源于漫威的超級英雄漫畫《夜魔俠》,同樣是遭遇意外變異成社會邊緣人并掌握絕技;同樣是美日兩國文化的混搭(西方生活方式+東方外觀設定);老師斯普林特(Splinter,尖細條)致敬了夜魔俠的老師棍叟(Stick);反派大腳幫(the foot Clan)致敬夜魔俠中的手合會(the hand)。

1987版
通過1987年的電視動畫,忍者神龜第一次進入大眾目光,它是笑點密集的單元劇。開頭記者艾普莉爾為躲避追殺鉆進紐約下水道,結果卻遇見四只武藝高強的變種烏龜和自稱斯普林特的老鼠師父。


隨著劇情的推進,觀眾了解到斯普林特原本是叫濱滬良的流浪武士,四位主角則是喝下神秘藥劑后變異的小烏龜。近200集的電視劇集便是講述他們冒險、對抗邪惡、守護城市的故事。

87版面向的年齡層較小,故事里有許多地方頗具槽點。故事里最大的反派——陷害濱滬良的同門師弟小祿崎更名為施萊德,背地里偷偷開著披薩餐廳,手下的大腳幫白天是兢兢業(yè)業(yè)的披薩店店員,到了夜里就開始偷偷摸摸地做些犯罪勾當。

烏龜們在戰(zhàn)斗時聲稱自己是忍者,卻會大聲嚷嚷著“神龜力量(Turtle Power!)”與“Cowabunga!”這樣響亮的臺詞,還會和艾普利爾插科打諢。但或許正是這份荒誕和滑稽奪得了美國兒童們的心,才使得忍者神龜大受歡迎吧!

而“忍者神龜”從一部青年向的獨立漫畫,變成如今深受兒童喜愛的大IP,很大程度上要歸功于一名彩星玩具公司(Playmates Toys)的授權代理人——馬克·弗里德曼(Mark Freedman)。
彩星玩具是一家來自香港的小公司,當時他們想進軍可動人偶市場,但手上缺少合適的IP。恰巧《忍者神龜》在獨立漫畫界有了點名氣,于是弗里德曼找到伊斯特曼和萊德,想要買下這部漫畫的特許經營權。忍者神龜的火爆是一場精心策劃的廣告營銷,最終目的就是售賣玩具以及相關周邊。
在80年代的歐美玩具產業(yè)里,動畫是推銷玩具至關重要的一環(huán)。他們對于制作忍者神龜的可動玩偶十分感興趣,但漫畫原作分級為PG13,直接改編成動畫或許無法通過電視審查,也不適合彩星玩具4-8歲的目標客群。?


于是彩星公司決定大刀闊斧地進行改編。他們找來專業(yè)的營銷團隊重新設計。為了更顯而易見地區(qū)分四“龜”,動畫制作組叫四只烏龜戴上了不同顏色的眼罩。原本黑暗、嚴肅、血腥的故事被改編成了專為兒童所設計的幽默故事。
新的《忍者神龜》里不再有死亡;大腳幫被設計成為了機器人組織——因為傷害機器人不會使任何人感到受傷;施萊德變成了傻乎乎的反派?;烏龜們熱愛披薩、滑稽逗樂,口中說著的“神龜力量(Turtle Power!)”其實是精心設計的營銷廣告詞。

不過盡管在角色性格和故事上做了許多改變,漫畫粉絲也頗有微詞——可87版動畫太成功了,幾乎所有人對忍者神龜的印象都變成了一群天真可愛的傻瓜們,并且深深為它著迷。
1987版動畫將忍者神龜推向了主流,成為電視史上最受歡迎的動畫之一。各種各樣類似設定的作品(如《鯊魚俠》《星際恐龍》)接連涌現(xiàn)。1988年到1997年,彩星做了約400種忍者神龜玩偶,在神龜熱潮的頭四年里,玩具的銷售額達到約11億美元,忍者神龜成為了當時最暢銷的玩具,僅次于《特種部隊》和《星球大戰(zhàn)》。1990年,87版動畫每天在125多家電視臺播出,一度成為美國電視史上持續(xù)時間最長的動畫系列。
2003版
87版成功成這樣,原作者怎么看?伊斯曼和萊德出售的僅僅只是特許經營權,最早IP仍在他們自己手里,所以他們最早其實能把控這部動畫的走向。但他們當初在多方考慮之后做出了讓步——即便結果并不讓它滿意:讓87年版《忍者神龜》火爆的元素幾乎都不屬于原著——對他們來說,這部動畫的火爆就像是兩人的工作室的名字——“幻影”(Mirage)一般。

隨后幾年,彩星還授權改編了各類動畫、真人皮套片,其中一部皮套片還出現(xiàn)了第五只烏龜,一只名叫維納斯·德·米洛(既米洛的維納斯)的雌龜——這可把原作者惹惱了,彼得·萊德不止一次地在各類訪談里表明自己對這只雌龜的憎恨,甚至后悔當時將特許經營權授予給了彩星公司:
……如果我(只代表我自己,不代表凱文)為最開始的動畫系列做了關鍵性的決定的話,結果一定會不同。可能沒有像畢波普和洛克斯蒂那樣愚蠢的同伙。施萊德本該是個十惡不赦的混蛋。艾普利爾不該是一個不斷需要被烏龜們拯救的記者,烏龜們不會如此可笑地沉迷于披薩,施萊德也不會開一家叫“忍者披薩”的餐廳……節(jié)目里不會5秒就啰啰嗦嗦地開一個玩笑。

2003年,《忍者神龜》電視動畫正式重啟,由4kids娛樂公司和幻影工作室出品制作?;蛟S是出于對87版的不滿,這次彼得·萊德決定親自操刀改編。
03版的開頭跟87版很是相似,艾普利爾發(fā)現(xiàn)反派陰謀遭到追捕,情急之下躲進下水道,然后遇見了一群變種烏龜——又不出意外地被他們嚇得昏厥。


但艾普利爾從記者變成了科學家;斯普林特不再是濱滬良,而是變回了濱滬良飼養(yǎng)的老鼠;施萊德不再是披薩店老板,更像心狠手辣的反派,會毫不留情地懲罰下屬甚至割下他們的肢體——他甚至還隱藏著更可怕的身份——他實際上是一名流落地球千年的外星通緝犯。

四只烏龜的角色比87版的更有個性。藍眼罩的李奧納多是隊長,穩(wěn)重,具有領袖意識,對待自己很是嚴厲;紅眼罩的拉斐爾脾氣暴躁,說話簡短,容易憤怒,時常反對李奧納多;橙眼罩的米開朗基羅是隊伍里的開心果,冒著一股天然的傻氣,喜歡對同伴們做些無傷大雅的惡作?。欢嗉{泰羅是大發(fā)明家,相對而言要更安靜。



這部劇集不再是單元式的了,4kids參考了原著的許多情節(jié),不過去掉了那些過于黑暗和具有諷刺意味的橋段。烏龜們的敵人包括紐約本土的黑幫、施萊德帶領的大腳幫以及外太空的恐龍。每一季都有不同主題,穿插各類小故事。
烏龜們最開始都是莽撞的青少年,面對敵人時自信滿滿,又因為輕敵一敗涂地。隨著劇情的不斷發(fā)展,烏龜們的性格發(fā)生改變,例如李奧納多原本偶爾也會像拉斐爾一樣自傲莽撞、脾氣粗暴,但到了后面便逐漸沉穩(wěn),變得更有領袖氣質。



雖然這部動畫成熟、嚴肅又有趣,但同時爭議也較大,絕大部分觀眾最先接觸到的總是87年系列的動畫。相比而言這部作品的基調太過不同——不符合他們心中的“原著”。他們認為角色沒有從前那么討人喜歡了,故事也不夠風趣幽默。
回過頭看,03版雖然更類似原著,但為了保證系列評級在PG以下,反而導致了03版的一些地方變得“不上不下”——不斷強調反派的危險性,但施萊德只會暴打萊奧納多一頓再把他扔回艾普利爾的家。忍者神龜們對于已經打倒的敵人也沒有對應的解決手段,反派們沒完沒了卷土重來,這在相對較短的劇集里或許尚可忍受,而一旦變成長篇劇集,就變成了缺陷。

或許是考慮到這一點,最后兩季里,4kids給四只烏龜重新設計了造型,有意靠攏前作,烏龜們有了眼睛,故事也不復前幾季的黑暗嚴肅。但這還是沒能力挽狂瀾,03版動畫的前五季都頗受好評,但是最后兩季褒貶不一,最終草草收官。
12年之后,尼克兒童卡通的時代
2009年,尼克兒童卡通收購了忍者神龜的特許經營權,尼克卡通躊躇滿志,似乎決心要重新經營好這個大IP,在2012年出品了87年的忍者神龜的重啟版。
12年的動畫劇集定位在歡快詼諧的87與黑暗嚴肅的03版之間,它用了許多漫畫式的分鏡、卡通化的3D表情、以及comicana(現(xiàn)實中并不存在的漫符),風格更潮。每一季也有不同的主線,但故事相對輕松幽默。?



12版的開頭也和前幾版大相徑庭。87版和03版里,都是艾普利爾發(fā)現(xiàn)了烏龜們,然而這一次情況反過來,故事從四只烏龜迎來十五歲生日開始,烏龜們在街頭初次嘗到披薩餅的美味,多納泰羅一眼從人群里看到艾普利爾,一見鐘情。?

四位主角的膚色和個性同樣沿襲了03版的創(chuàng)意,不過造型更加卡通化了,每只烏龜都有較為顯著的身體特征。?


斯普林特老師保留了87版從濱滬良本人變成老鼠的設定。艾普利爾則變得更加“青少年”了——只是一名高中生,不再是科學家或者新聞記者。


12版的故事和表現(xiàn)都幽默有趣,但也與青少年的成長、失敗和孤獨有關,李奧納多依然會因為對抗施萊德孤身陷入險境,然后在危機之中成長。不過遺憾的是,這部動畫雖然制作精良,也受到了粉絲和評論家的好評,但依然無法回到87版動畫那般的熱度,最后和03版本一樣草草結束。
2018年最新的電視動畫《忍者神龜的崛起》更是直接拋棄了從前的遺產,做出諸多顛覆:艾普利爾變成品學兼優(yōu)的黑人小女孩,老鼠老師變得又胖又懶,會躺在沙發(fā)上流著口水睡覺;敵人變成了日本妖怪、蜘蛛女王,施萊德反倒從頭到尾都沒有出現(xiàn)。這樣的改編被許多人認為“毀童年”,一播出就遭到各方惡評。


這段期間,尼克還推出了頗為粉絲向的《忍者神龜大戰(zhàn)蝙蝠俠》,忍者龜進入哥譚城,和蝙蝠俠聯(lián)手對付施萊德和阿克漢姆的犯人們,簡單,但討人喜歡。
而讓邁克爾·貝監(jiān)制的《忍者神龜》電影就像是忍者神龜版的《變形金剛》,華麗,但聒噪,沒有動畫版里那種所謂忍者的風范。

不過,無論哪一部《忍者神龜》,似乎都無法超越87版在大家心中的地位。
結語
87年之后,萊德和伊斯曼兩人忙于經營《忍者神龜》,相對較少在漫畫上花時間,幻影工作室長期處于休刊狀態(tài),在2021年9月,幻影工作室正式解散。后續(xù)的漫畫發(fā)行被交到了另一家公司IDW手中。
而影視公司,也始終沒有停止對這個IP的挖掘,最近的消息是,2023年我們就可能看到新版的CG動畫電影。

《忍者神龜》是一個頗具生命力的IP。僅僅電視動畫就有4版,更有諸多真人或CG影視。一方面,幾乎每一部《忍者神龜》,有意無意地透露出一種“重復自己”的特質,商業(yè)公司收編了殘酷暴力的原作,憨憨可愛的87版動畫一炮走紅,塑造了一代人的情懷,而當后來的動畫試圖突破尋找自己的風格,卻沒有一部能逃脫87版的陰影、超越當年的成就。
但另一方面,這種難能可貴的長壽也反映出它曾經是多么輝煌,反映出《忍者神龜》中傳遞的情感是多么普適。忍者神龜如今的漫畫創(chuàng)作者湯姆·華爾茲認為:
忍者神龜的故事核心關乎一個家庭的日常斗爭,四個兄弟和父親一塊兒工作,在這個瘋狂又殘酷的世界里找到幸福。某種程度上說,我們每個人都能從中找到共鳴,或許沒什么人能理解用劍和十手打架,或者是在高樓大廈上奔跑的感受,但我們每個人都清楚和兄弟姐妹們爭論不休和體諒父母是什么感受。
時至今日,尼克兒童卡通仍然沒有放棄這個IP,粉絲們也還在期待著動畫劇集的消息。對那些喜歡他們的人來說,《忍者神龜》就像是永遠都會陪伴你的“朋友”,或許有一天,你也可以向孩子介紹這群小烏龜,看著新一代的粉絲對著他們傻笑。

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