又又又有廣告涉嫌冒犯女性，居然還是個(gè)內(nèi)衣品牌？

最近知名男藝人、脫口秀演員李誕在微博上為內(nèi)衣品牌Ubras發(fā)布一則推廣內(nèi)容，文案大致意思是，Ubras內(nèi)衣可以讓女性在職場(chǎng)上輕松躺贏。

這一說(shuō)法立刻引起了網(wǎng)友的不適，認(rèn)為是在暗示職場(chǎng)潛規(guī)則，對(duì)女性充滿惡意。

在該條微博的視頻中，李誕還提及，絞盡腦汁思考該從哪個(gè)角度推薦，最后想到女性職場(chǎng)和生活壓力很大，選對(duì)內(nèi)衣就能緩解壓力，還推薦男性購(gòu)買送給女友。隨著輿論發(fā)酵，目前這條微博已被刪除。

Ubras品牌微博及李誕均已發(fā)表道歉聲明：

有網(wǎng)友引用《廣告法》相關(guān)條例，指出其中規(guī)定“廣告代言人不得為未使用過(guò)的商品作推薦”，認(rèn)為李誕涉嫌違法，呼吁舉報(bào)。

1、女性用品請(qǐng)男藝人帶貨，“男人的衣柜”找“獨(dú)立女性”打廣告

品牌“異性代言”并不少見，此前就有男藝人代言口紅、衛(wèi)生巾等例子。他們背后站著的粉絲群體往往與品牌的目標(biāo)受眾重合，商家希望通過(guò)男藝人的人氣帶動(dòng)銷量，況且這樣出人意外的搭配更容易制造話題。

比如海瀾之家一直號(hào)稱是“男人的衣柜”的，最近也找了以“罵男人”出名的脫口秀演員楊笠來(lái)打廣告。

找一個(gè)罵自己消費(fèi)者的人來(lái)帶貨，有點(diǎn)“搬石頭砸自己腳”的意思，而背后原因是海瀾之家核心受眾是已婚男性，品牌洞察到家庭消費(fèi)中經(jīng)常是女性幫助男性置辦服裝，雖然產(chǎn)品使用群體是男性，但消費(fèi)群體逐漸向女性轉(zhuǎn)移，所以才找楊笠合作了這么一出。

品牌找異性代言的現(xiàn)象，透露著商家的流量焦慮，一方面商家為了在信息爆炸的環(huán)境中制造聲量，不惜劍走偏鋒，另一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)又讓廣大企業(yè)無(wú)處隱身，必須接受公眾放大檢視，從而導(dǎo)致“翻車率”上升。

2、女性意識(shí)覺(jué)醒，“性別話題”成雷區(qū)

在這次李誕與Ubras事件之前，近期因“冒犯女性”廣告而受爭(zhēng)議的，還有全棉時(shí)代和茶顏悅色，這3個(gè)品牌還都是以女性用戶為主要消費(fèi)群的。

全棉時(shí)代為突出卸妝濕巾賣點(diǎn)，以“女子卸妝變丑嚇跑尾隨男子”為視頻創(chuàng)意引質(zhì)疑；

茶顏悅色則是被發(fā)現(xiàn)多款產(chǎn)品上印有物化女性、貶低女性的不當(dāng)文案。

隨著現(xiàn)代女性意識(shí)覺(jué)醒，從去年開始“性別話題”異常敏感，把握不好分寸感很容易觸及消費(fèi)者底線，掀起輿論討伐，損害企業(yè)的公眾形象。