疫情開始以后，知識付費行業(yè)變得火熱，越來越多的人進入這個賽道，希望通過打造個人品牌，實現(xiàn)影響力和變現(xiàn)雙豐收。

火熱帶來的后果就是“內(nèi)卷”，我的朋友圈里各種“導師”滿天飛，諸如個人品牌導師、文案變現(xiàn)導師、視頻號導師、抖音導師、小紅書導師，等等……

既然這么卷，2022年下半年，普通IP還有機會嗎？

機會總是留給有準備的人，如果不提前布局，普通IP是沒有機會的。

雖然都是短視頻，抖音和視頻號的玩法完全不一樣。

抖音就好像大海一樣，所有的觀眾都按照“興趣愛好”分布在不同的層級里。

有喜歡看唱歌跳舞的，有喜歡看劇情拆解的，有喜歡看美食的，也有喜歡學知識的，抖音把每一類客戶都做了劃分。

只要你的視頻（魚餌）足夠垂直，觀眾就會鏈接你。

所以，做好抖音的前提是如何針對客戶的興趣愛好拍攝短視頻，同時用好“Dou+”精準投流，就會快速起盤。

小紅書和抖音的起盤方式差不多，也可以參考抖音的做法。

正是因為“Dou+”要錢才能投流的，只有資本和大的團隊才能夠運作，普通IP成功的機會不多。

視頻號則不同，沒有劃分這么清楚的層級，這就是視頻號遲遲沒有全面開放投流機制的原因。

想一想也正常，沒有清晰的分層，投流沒有效果，誰會持續(xù)投流啊？

資本不進入，就是留給普通IP的變現(xiàn)機會。

普通IP和資本最大的差別在哪里：就是有錢和沒錢。

資本的本質(zhì)是逐利，抖音的誘惑更大，所以視頻號的競爭更小一些。

2022年下半年普通IP的變現(xiàn)機會在哪里：一定是在視頻號，不是在抖音。

任何商業(yè)模式要做得好，只有3種方法：自己的努力，信息差和紅利。

對于視頻號而言，自己的努力就是“持續(xù)”的內(nèi)容輸出；信息差就是信息的不對稱性；紅利就是平臺有什么政策，我就按照政策走，和平臺一起發(fā)展。

自己的努力是構(gòu)建“用戶生態(tài)”：用自己的一技之長，通過各種傳播途徑，讓粉絲感覺自己的價值，從而實現(xiàn)變現(xiàn)。

信息差是：我知道你不知道的，我就可以用這種認知、經(jīng)驗的差距變現(xiàn)。

紅利是構(gòu)建“流量生態(tài)”：先讓粉絲知道自己，然后輸出自己的一技之長，讓粉絲了解自己的人設，從而實現(xiàn)變現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)咨詢迅猛發(fā)展的過程中，信息差的機會越來越少。

視頻號大咖一般都注重同時構(gòu)建兩個生態(tài)，只有“用戶生態(tài)”，傳播太慢；只有“流量生態(tài)”，客戶體驗感不好。

可是，我們的時間和功力有限，是普通IP，不能兩手都要抓，最后的結(jié)果也許是兩手都是空。

自己的努力太難了，所謂的“大師”，很多不是培養(yǎng)出來的，是篩選出來的。

20年以前買房的那些人，他們是真的比沒有買房的人更加有投資意識嗎？

他們只不過是抓住了房地產(chǎn)的紅利而已。

這就是常說的：風來了，豬都能飛上天。

所以，普通IP在2022年下半年，一定要多了解一下視頻號官方的相關扶持政策，緊緊跟著官方的腳步。

關于視頻號的最新政策， 大家可以到我們的直播間，我們會定期分享。

什么是“內(nèi)卷”，就是“僧多粥少”，這么多打造個人品牌的，這么多文案教練，這么多育兒教練，不打架才怪呢！

要破局，也有三個辦法。

“練內(nèi)功”：大家都有，我比你強。

用這個方法，你要有“一騎絕塵”的武功。

都是打造個人品牌的，我的學員變現(xiàn)的效果就比你的好；都是寫文案的，我的文案就可以讓人一讀就買單；都是做育兒的，孩子就是聽我的話。‘

這些都是“一騎絕塵”的武功。

你一定要有解決疑難雜癥的能力，而不是僅僅解決表面問題。

當然，這也是大咖所具備的能力，不是每個人都能有的。

“商業(yè)布局”：大家都有，我比你早。

之所以“卷”，是因為大家都聚焦于當下，對于未來沒有規(guī)劃，如果知道明天會風和日麗，又怎會擔心今天的狂風暴雨。

我和孔蓓已經(jīng)規(guī)劃好了三年以后的商業(yè)計劃，即使今年面臨一些問題，那又如何？不過是成長道路上的小插曲而已。

有了規(guī)劃，我們就會先人一步，提前轉(zhuǎn)型，離開當下的內(nèi)卷。

“垂直賽道”：大家都有，我比你專。

客戶選擇我們的原因，本質(zhì)還是我們能夠解決他們的問題。

如果我給客戶的印象是“小而美”，客戶選擇我們的可能性就會更大。

都是個人品牌打造導師，孔蓓專注于“營銷”，因為過去二十年，她干的就是營銷；都是商業(yè)變現(xiàn)教練，我對于業(yè)務流程特別了解，因為過去十年，我干的就是業(yè)務路程的再造。

雖然我們的流量比較小，但是非常精準，只要客戶有相關的問題，就會找到我們。

這就是“垂直賽道”，在某個細分領域，我比你更加專業(yè)，大家都在一樓“卷”的時候，我們在二樓笑著看著他們。

這個世界，機會總是存在的。

對于普通IP來說，私域比公域更加有機會，紅利要遠遠大于自己的努力；“小而美”和搶先的“商業(yè)布局”遠遠比“練內(nèi)功”重要。