作者：星星

出品：明亮公司

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！美東時(shí)間5月10日，美國居家智能健身器材供應(yīng)商Peloton（PTON.US）披露了2022財(cái)年三季度業(yè)績報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營收9.64億美元，同比下降24%，低于此前華爾街預(yù)期的9.73億美元；凈虧損7.57億美元，上年同期虧損860萬美元。當(dāng)日美股盤前，Peloton股票跌近20%。截至美東時(shí)間10日收盤，Peloton股價(jià)下跌8.7%，收于12.9美元，公司市值42.78億美元。

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從細(xì)分業(yè)務(wù)看，Peloton聯(lián)網(wǎng)健身的產(chǎn)品營收為5.94億美元，同比下滑42%，占比61%；且平均每月聯(lián)網(wǎng)健身流失率為0.75%。訂閱收入為3.70億美元，較上年同期的1.95億美元同比增長55%，占比39%。

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來源：Peloton 2022財(cái)年三季報(bào)

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Peloton此前預(yù)計(jì)未來每年將至少節(jié)省8億美元的運(yùn)營成本，并計(jì)劃減少2022年的資本支出約1.5億美元。對于2022財(cái)年最后一季，Peloton預(yù)計(jì)營收在6.75億-7億美元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的8.21億美元。

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在財(cái)報(bào)中，Peloton的CEO還表示他的目標(biāo)是使Peloton成為擁有1億會員的全球互聯(lián)健身平臺，這一數(shù)據(jù)大約相當(dāng)于全球健身房會員的二分之一。

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自疫情發(fā)生以來，Peloton可謂是乘上了過山車，“rise and fall”沒少經(jīng)歷。2020年，受疫情“宅經(jīng)濟(jì)”紅利頗豐，Peloton股價(jià)、市值一度飆升，其市值曾漲至近500億美元；代表產(chǎn)品Peloton Bike和Peloton Tread還曾漲價(jià)。

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而如今，Peloton不復(fù)以往,市值已從去年年初的高點(diǎn)跌至目前的40億美元左右，股價(jià)也僅在10-20美元徘徊。?

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相對比國外“躺平”，民眾生活基本恢復(fù)至疫情前樣貌，而國內(nèi)居家健身突然又火了起來，尤其是抖音平臺的直播互動健身。

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居家健身的密碼：頭部主播+大眾平臺？

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隨著劉畊宏在抖音直播的爆紅，這股跟著直播打卡健身的熱潮愈來愈烈，直接將全民健身推向高潮?！把g的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線都想要”、“今天本草綱目了嗎”這些梗、問候語數(shù)見不鮮，在直播間揮灑汗水也成了被封著的人們最好的發(fā)泄。

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據(jù)前不久發(fā)布的《抖音運(yùn)動健身報(bào)告》，今年3月，抖音運(yùn)動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。以“00后”為主力軍的18-23歲用戶觀看運(yùn)動健身視頻最積極。

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另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國智能運(yùn)動健身行業(yè)市場規(guī)模能約達(dá)180億元，預(yù)計(jì)2025年國內(nèi)規(guī)模可達(dá)820億元。

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劉畊宏直播以來，其粉絲數(shù)量從最開始的不到300萬，到后來10天漲粉3000萬，目前已達(dá)7294.8萬（5月10日晚11點(diǎn)）。

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就在4月，健身界另一頂流——來自德國的帕梅拉——入駐抖音。最早帕梅拉是在YouTube和Instagram分享自己的健身視頻，憑借視頻優(yōu)美的背景，以及其做任何動作都面不改色的特點(diǎn)，帕梅拉被粉絲賦予愛稱“魔鬼帕梅拉”/“人間AI”。

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早先進(jìn)入中國市場后，帕梅拉主要是在Bilibili、小紅書和Keep上發(fā)視頻，粉絲量均在800萬以上，其Keep粉絲更是突破1000萬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入抖音后一周不到，帕梅拉的粉絲已突破410萬，僅有的五期課程每一期播放量都在5000萬以上；到5月10日，其抖音平臺粉絲已達(dá)463萬。

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劉畊宏和帕梅拉所產(chǎn)生的效應(yīng)是否意味著“頭部主播”+“大眾平臺”才是當(dāng)下居家健身的王道？另一邊垂直整合資源的健身鏡們還有機(jī)會突圍嗎？

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同在4月，Peloton發(fā)布了旗下第一個互聯(lián)健身產(chǎn)品Peloton Guide，最低價(jià)格295美元；該產(chǎn)品可以使會員在家中通過電視或投影與教練進(jìn)行實(shí)時(shí)跟練，但這一功能在如今的健身市場并不是空白，多家國內(nèi)外公司售賣的健身鏡都包含此功能。

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來源：Peloton官方網(wǎng)站

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從健身資源的垂直整合看，成立于2019年的Fiture健身鏡一定最有發(fā)言權(quán)。短短兩年拿下四輪融資，估值去年到達(dá)15億美元，在天貓、京東等平臺的同品類銷量中也是遙遙領(lǐng)先。之后，Lululemon收購Mirror，百度等巨頭入局健身鏡，Peloton推出新產(chǎn)品，盡管頗受資本青睞，但從國內(nèi)市場反饋來看，健身鏡這門生意似乎仍在滲透早期，尚未成為潮流。

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或許在國外，Peloton比不過人們熱衷戶外的心；國內(nèi)，跟著直播幾百萬人一起健身也能持續(xù)占領(lǐng)居家健身市場，成為新密碼。