如果體育運(yùn)動(dòng)是人類頑強(qiáng)意志力的絕佳體現(xiàn)，那么近年來(lái)的體育賽事，無(wú)疑就是億萬(wàn)受眾的精神家園，一個(gè)新伊甸。從東京奧運(yùn)會(huì)到北京冬奧會(huì)，各大品牌、各界明星紛紛開(kāi)啟“追星模式”，奧運(yùn)頂流、奧運(yùn)單品、冠軍品牌、雙奧之城等等營(yíng)銷關(guān)鍵詞順勢(shì)將體育IP推向時(shí)代風(fēng)口。那么在全民健身時(shí)代，企業(yè)或品牌如何才能玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷呢？下面一起來(lái)看看吧。

?

當(dāng)下體育營(yíng)銷的新邏輯是需要更快、更輕、更強(qiáng)。

更快

優(yōu)秀的營(yíng)銷往往是“重策劃”的成果，從體育領(lǐng)域來(lái)看，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的挑選、熱點(diǎn)的預(yù)測(cè)以及激活方式的創(chuàng)新，都需要企業(yè)長(zhǎng)期的耕耘和準(zhǔn)備，這樣的準(zhǔn)則在現(xiàn)在和將來(lái)也始終成立。不過(guò)，在新的體育傳播方式塑造下，體育營(yíng)銷的節(jié)奏也在一定程度上加快。與過(guò)去的“提前簽約、看時(shí)機(jī)官宣”不同，如今的體育營(yíng)銷跟看重快速的臨場(chǎng)反應(yīng)，如蘇炳添跑出9.83秒后，其贊助商調(diào)整售價(jià)為9.83萬(wàn)的營(yíng)銷動(dòng)作，以及舉重運(yùn)動(dòng)員諶利軍與平安健康險(xiǎn)的合作。

更輕、更強(qiáng)

體育營(yíng)銷設(shè)計(jì)變得更輕，主要還是源于熱點(diǎn)傳播、發(fā)酵的速度在加快的時(shí)代背景。從體育營(yíng)銷的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)看，重要的話題詞會(huì)被人工“加熱”，從而更快地出現(xiàn)在榜單被大家討論；而在各類垂直討論區(qū)，興趣相同的用戶聚集也能夠讓話題能夠以最快的速度在圈層內(nèi)被引爆。然而除了在體育圈內(nèi)狂歡，體育營(yíng)銷還需要打破圈層壁壘，吸引除了體育迷以外的更多人群，因此更輕巧更強(qiáng)的營(yíng)銷表達(dá)也是十分必要的。