隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對中國經(jīng)濟的影響越來越大。數(shù)字經(jīng)濟是新一代信息技術(shù)，對傳統(tǒng)經(jīng)濟滲透和升級，并帶來了全新的商業(yè)模式。2014年以來跨境進口零售電商作為電子商務(wù)的一個分支嶄露頭角，并發(fā)展迅速。

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自2020年以來，國際形勢嚴峻復雜，全球疫情尚未平穩(wěn)，世界經(jīng)濟復蘇仍不平衡，國際產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈布局發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但中國外貿(mào)在面臨重大挑戰(zhàn)的時，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，堅持穩(wěn)中求進。2022年中國貨物進出口總額達到42.68萬億元的成績，在貨物進出口規(guī)模和國際市場份額上再創(chuàng)新高，繼續(xù)保持世界貨物貿(mào)易第一大國地位。

2015-2022年中國貨物進出口總額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計局、共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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跨境電商作為一個年輕、熱門、活躍的新業(yè)態(tài)，成為對外貿(mào)易的新增長驅(qū)動，深刻改變著中國外貿(mào)的國際格局，影響整體社會消費升級的現(xiàn)狀和零售行業(yè)的迭代。中國跨境進口電商總體政策環(huán)境寬松，持續(xù)利好?！峨娚谭ā返某雠_標志著在國家監(jiān)管層面認同了跨境電商商業(yè)模式的合法性，充分體現(xiàn)了包容審慎的監(jiān)管原則，體現(xiàn)了中國對跨境電商業(yè)態(tài)的支持。

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為加速海外消費回流，營造國內(nèi)跨境電商的發(fā)展生態(tài)，新政不斷助力。2022年1-3季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為3278.9億元，預(yù)計2023年中國跨境進口零售電商市場規(guī)模有望達到5000億元。

2015-2023年中國跨境進口零售電商市場規(guī)模情況

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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隨著居民收入的增長和消費的升級，越來越多的海外商品受到了國內(nèi)市場的青睞。各類跨境進口零售電商平臺紛紛上線,提供了具有優(yōu)勢的服務(wù)與產(chǎn)品,滿足消費者跨境購物的需求。

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面對潛力巨大的跨境進口零售電商市場，創(chuàng)業(yè)企業(yè)和國內(nèi)電商巨頭紛紛搶占市場份額。截止目前，中國目前跨境電商行業(yè)中的現(xiàn)有競爭者較多，且類型和服務(wù)差距不大，整體行業(yè)競爭壓力較大。國產(chǎn)商品的制造和品質(zhì)的提升較快，跨境進口電商產(chǎn)品被本土電商產(chǎn)品的替代可能性增加?？缇畴娚踢M口的上游供應(yīng)商一般為制造企業(yè)和大的海外零售商，數(shù)量較多，議價能力較弱。下游購買者有多種跨境電商平臺的選擇，因此議價能力較強。同時，跨境電商平臺的行業(yè)門檻不高，且市場預(yù)期向好，新進入者的威脅較大。因此，行業(yè)整體的競爭處于較為白熱化階段。

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2022年第3季度，天貓國際跨境進口零售電商市場(B2C)交易份額排名第一，市場份額為39.6%；京東國際排名第二，市場份額為25.0%；考拉海購排名第三，市場份額為20.1%。

2022年第3季度跨境進口零售電商市場(B2C)交易份額

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

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隨著跨境進口零售電商正在步入穩(wěn)定的流量期，反哺線下商業(yè)模式，打通線上線下渠道成為新趨勢。線下店的出現(xiàn)，可以讓用戶近距離接觸商品，獲得“即見即得”的購物體驗。在新零售熱潮下，加速線上線下的整合，已經(jīng)成為零售業(yè)的“默契”。以盒馬鮮生、超級物種為代表的新零售模式，代表著用戶對新型線下商業(yè)模式的高度接受，跨境商品線下店作為新零售模式下的又一個新種類，對推動線下流量增長來說，或許也是有利的?？梢灶A(yù)見，在進口消費和網(wǎng)絡(luò)消費的雙輪驅(qū)動下，跨境進口零售電商將繼續(xù)成為承載消費升級的重要平臺。

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