這個五一假期，全興酒業(yè)熱度居高不下：在敦煌與500名優(yōu)秀企業(yè)家開啟一段難忘的“品全興 萬事興”戈壁徒步旅程；在大本營市場成都與來自五湖四海的消費者們共鑒美酒，共享“大都會”老字號美食……

全興酒業(yè)“朋友圈”正在加速擴(kuò)大。

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攜手四川大學(xué)，

穿越戈壁無人區(qū)

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“四川大學(xué)全興戰(zhàn)隊，雄起！”“品全興 萬事興！”

4月28日，在甘肅敦煌華夏國際大酒店內(nèi)，整齊劃一的口號聲吸引了往來游客的注意。

由全興酒業(yè)聯(lián)合四川大學(xué)EDP中心共同組建的四川大學(xué)全興戰(zhàn)隊整裝待發(fā)，他們即將前往阿克塞無人區(qū)，參與EDP教育聯(lián)盟第九屆商學(xué)院絲綢之路戈壁挑戰(zhàn)賽（以下簡稱商戈9）。接下來的四天三夜，戰(zhàn)隊內(nèi)48名勇士將奔赴阿克塞無人區(qū)挑戰(zhàn)108公里戈壁徒步賽程。

繼此前三年憑借“奔跑吧全興”以及“并肩奔跑全興+”活動，足跡遍布全國20余個省市之后，今年全興與四川大學(xué)商學(xué)院在戈壁挑戰(zhàn)賽的深度合作，是以另一種形式延續(xù)奔跑精神。

EDP教育聯(lián)盟商學(xué)院絲綢之路戈壁挑戰(zhàn)賽是在EDP教育聯(lián)盟各高校EDP中心學(xué)習(xí)深造的學(xué)員群體中開展的一場體驗式文化賽事。自2015年以來，已成功舉辦8屆，是全國各大高校優(yōu)秀企業(yè)家交流的平臺。

商戈9更是集結(jié)了500余名來自浙江大學(xué)、四川大學(xué)、山東大學(xué)、湖南大學(xué)等18個EDP教育聯(lián)盟院校的優(yōu)秀企業(yè)家們。

四川大學(xué)全興戰(zhàn)隊在本屆挑戰(zhàn)賽中可謂一馬當(dāng)先，勇奪團(tuán)體亞軍、男子A隊冠亞季軍、A隊女子季軍、B隊女子亞軍、B隊男子亞軍等獎項，也將“品全興，萬事興”的旗幟與口號帶進(jìn)了戈壁，深深地植入了參賽人員的心中。

“在參賽過程中，疲累的時候看見‘品全興 萬事興’的口號，就能感受到支持與鼓勵，讓人精神抖擻?！彼拇ㄊ【祁惲魍▍f(xié)會副秘書長、A隊女子季軍馬華興奮地分享參賽體驗。

活動中，“品全興 萬事興”的口號響徹戈壁，既實現(xiàn)了全興品牌傳播場景的多樣化，促進(jìn)品牌煥發(fā)新活力，同時也讓參賽的優(yōu)秀企業(yè)家們構(gòu)建起了對全興酒業(yè)的進(jìn)一步了解，成為全興酒業(yè)向戶外圈層擴(kuò)展的突破口，有利于全興在優(yōu)秀企業(yè)家、戶外運動圈層的破冰，深化“全興+”生態(tài)的構(gòu)建并培養(yǎng)品牌核心消費者體驗。

“全興+”擴(kuò)圈加速，

全興步履不停

近年來，“老八大名酒”及“成都名片”之一的全興酒業(yè)正在以“奔跑”的姿態(tài)緊抓名酒復(fù)興趨勢，不斷破圈、擴(kuò)圈、融圈，構(gòu)筑資源互補(bǔ)，嫁接廠、商、企、終端消費的“全興+”生態(tài)，通過“名酒進(jìn)名企”、“全興進(jìn)全興”以及各類跨界互動不斷培育消費者意見領(lǐng)袖，拓展目標(biāo)消費圈層的號召力及影響力，帶動市場品牌氛圍，實現(xiàn)市場渠道擴(kuò)容、消費市場擴(kuò)量。

今年年初，全興酒業(yè)2023年度經(jīng)銷商營銷工作溝通會議中，全興宣布用消費、渠道、團(tuán)隊、產(chǎn)能“四個增量”繼續(xù)推進(jìn)復(fù)興進(jìn)程。其中，消費增量明確提出培育核心目標(biāo)消費群體。

在此背景下，全興酒業(yè)正在持續(xù)推進(jìn)2023年的圈層營銷，嘗試跨界鏈接更多的目標(biāo)消費群體，深化“全興+”品牌生態(tài)構(gòu)建：

2月6日，全國首家“全興酒+”自營文創(chuàng)形象店正式開業(yè)，通過文化展示、互動體驗、消費引領(lǐng)等方式，成為全興鎖定目標(biāo)消費群體、培育潛在消費者的絕佳場所與品牌價值轉(zhuǎn)化的新渠道。

3月14日，全興酒業(yè)與四川省成都市飲食公司簽訂中華老字號2023年戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展多種覆蓋經(jīng)銷商及消費者的“老字號”體驗活動。

4月29日-5月3日，在成都五大“中華老字號”美食門店消費經(jīng)典川菜“夫妻肺片”，便可獲贈全興大曲·回味經(jīng)典一瓶。

這是全興酒業(yè)與成都市飲食公司“中華老字號”戰(zhàn)略合作的落地動作之一，通過與“老字號”餐飲品牌聯(lián)合打造一站式的“老成都”文旅體驗，營造出了具體消費場景，進(jìn)一步強(qiáng)化與消費群體的鏈接，不斷增強(qiáng)全興產(chǎn)品的消費氛圍，喚醒“品全興 萬事興”的品牌記憶。

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根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，2023年，全興還將深度綁定成都“中華老字號”美食，圍繞城市生活文化進(jìn)行價值挖掘，深度挖掘全興的名酒品牌價值，賦能新名酒系列產(chǎn)品在產(chǎn)地市場打造動銷IP。

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這個五一，全興通過鏈接戈壁徒步、老字號美食圈，拓展了“朋友圈”，吸引了一大波關(guān)注?！斑@讓全興看到了以資源直接面向消費鎖定圈層策略的正確性與可行性?！?四川全興酒銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理江國兵表示，“未來，全興還將繼續(xù)在足球、美食等興趣圈層發(fā)力，培育全國各地、各圈層消費者意見領(lǐng)袖，加快‘朋友圈’擴(kuò)容?！?/p>