沉寂許久的中國電影市場，最近賺足了討論度。

春節(jié)檔六部電影打得火熱，票房創(chuàng)影史第二。春節(jié)過后，暌違三年的漫威帶著超英電影重回大陸，《黑豹 2》評分撲街，《蟻人 3》又陷入“偽 3D”的爭議。

和院線大片相伴而來的，是一眾“人在小縣城，看普通 2D 片五十塊錢打底”“一家五口進(jìn) IMAX 廳，花了近一千元”的大冤種發(fā)言。

不過，貓眼研究院報告卻顯示，今年春節(jié)檔電影平均票價 52.3 元，比去年降低 0.47 元，是七年來首降 [1]。

一邊是高價票吐槽，另一邊是“降了，但沒完全降”的票價數(shù)據(jù)。電影票到底是變貴還是變便宜了？

電影票價上漲，但買票成本降低了

先說結(jié)論，我們正處在新中國成立以來，電影平均票價最貴的時候。

之所以加這個時間限定，是因為 1948 年受通貨膨脹影響，上海的影院曾賣出高達(dá) 200 萬元一張的電影票 [2]。

但與此同時，票價占可支配收入的比值處在最低點，也就是說，觀眾買票的平均成本降低了，我們比從前更“看得起”電影了。

新中國的電影票價變遷，可以從今天追溯到第一個五年計劃建設(shè)時期。當(dāng)時電影票價由政府統(tǒng)一制定，沿襲了蘇聯(lián)的低票價政策，一般城市影院基本票價為 3 角，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的農(nóng)村，有時花 2 分錢就能看一場電影 [3]。

80 年代到 90 年代初，物價普遍上漲，電影票價卻沒有及時調(diào)整，“5 角錢一張電影票曾在中國大地上創(chuàng)造了 140 多億人次的年觀影紀(jì)錄”，也造成了電影企業(yè)的虧損 [4]。

90 年代后，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動電影體制改革，電影票價的制定權(quán)限逐步下放。1989 年到 1999 年這 10 年間，中國城市電影票價實現(xiàn)多級跳，從幾角錢、 1 元錢漲到 10 元，甚至出現(xiàn)高于 50 元的票價 [5]。

2002 年，院線制改革啟動，20 年來，中國城市院線電影平均票價從 16.2 元上漲至 42.1 元，在 2022 年達(dá)到了峰值。

值得一提的是，在票價增長幅度較大的 2002 -2010 年期間，全國院線電影票房取得了破百億的成就，由 2002 年的 9.5 億元增長到 2010 年的 102 億元，漲幅超過 10 倍 [6]。

2010 年取得百億票房，第一個要感謝《阿凡達(dá)》。作為國內(nèi)第一部 IMAX 規(guī)格的 3D 電影，《阿凡達(dá)》在中國的票房累計突破 13.4 億 [7]。

在平均票價 34.6 元的年代，《阿凡達(dá)》3D 巨幕版的票價在北京正價就要 150 元一張，還曾因為一票難求被炒到上千元 [8]。

對比一下現(xiàn)在和當(dāng)年的豬肉價格，前不久上映的《阿凡達(dá) 2》 IMAX 3D 點映場均價 105 元，你還真不能說它貴。

這是因為，票價的絕對數(shù)值變化，并不能完全代表我們的買票成本。把時間拉長到幾十年的維度，就會發(fā)現(xiàn)在月工資幾百塊錢的時候，電影票賣十幾塊其實一點也不便宜。

說到這，就要引入衡量電影票價水平的一個重要標(biāo)準(zhǔn)——票價占人均可支配月收入的比重。

從 2002 年到現(xiàn)在，中國的票價水平已經(jīng)從 2.54% 降低到 1.02%。一張電影票相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民人均月收入的 1/100。

電影票價不能高于本國普通勞動者月收入的 1%，是各國電影市場不成文的規(guī)定 [5]。

雖然中國人看電影的成本降低了，但還在國際慣例的標(biāo)準(zhǔn)線以上，仍然是日本、美國、德國等發(fā)達(dá)國家的三到五倍。

要趕上國際水平，中國的電影票價是該再降一點，不行的話，只能靠工資多漲點了。

為什么我們總覺得電影票太貴

在剛才的討論里，有一個結(jié)論可能和我們通常的認(rèn)知不符：既然買票成本越來越低，為什么我們還是覺得電影票貴得無法忍受？

一方面，網(wǎng)絡(luò)售票平臺剛興起那會兒，大量的 9 塊 9 “票補(bǔ)”電影票降低了我們對電影的價格預(yù)期；另一方面，近幾年來高端院線也變多了，放映系統(tǒng)的更新?lián)Q代推動了票價上漲。

白菜價沒了，天價又冒出來不少，難免形成落差。

用一個公式來說，電影票價由“最低發(fā)行價 + 影院溢價 + 服務(wù)費(fèi) - 補(bǔ)貼優(yōu)惠”構(gòu)成。

在中國，最低發(fā)行價是電影票定價的基準(zhǔn)線，院線和影院根據(jù)實際運(yùn)營情況制定掛牌價，最終票價還要看服務(wù)費(fèi)和優(yōu)惠的多少 [6]。

舉個例子，根據(jù)公開發(fā)行通知，《流浪地球 2》的最低發(fā)行價在 35-50 元/人次，這意味著影院必須按照這個標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)行方結(jié)算票房，我們買到的電影票一般都高于這個價格。

如果出現(xiàn)了例外，那就說明有“票補(bǔ)”，即電影票補(bǔ)貼。隨著電商票務(wù)平臺形成“貓眼+淘票票”的雙雄格局，電商票補(bǔ)時代落幕，現(xiàn)在已經(jīng)很難再有“電影票大甩賣”的場景出現(xiàn)。

當(dāng)初從電商那里薅來的票價羊毛，現(xiàn)在全變成服務(wù)費(fèi)還了回去。

時代的變化，還體現(xiàn)在影院的高端化轉(zhuǎn)型。老一輩流行在千人大禮堂坐著硬板凳集體觀影，現(xiàn)在年輕人追求巨幕、高清、全景聲，最好還有私密的環(huán)境。

設(shè)備升級、租金變貴，這些影響經(jīng)營成本的因素，最后都落在了票價上。

以北京為例，在周末看一場《流浪地球2》，票價從 38.8 元到 588 元不等。石景山區(qū)雖然只有四家影院，但有三家來自高端院線，影廳多為激光巨幕、4DX、IMAX 廳，88.4 元的均價一躍成為全市最高，同樣位于主城區(qū)的朝陽、西城和海淀區(qū)緊隨其后。

在特殊影廳里，主打舒適、通常帶情侶座的 VIP 廳均價最高，588 元也有人買單。其次是 IMAX 廳和 CINITY 廳，比最低發(fā)行價高了四五十元。

影響電影票價的因素還不止這些。影廳內(nèi)分區(qū)售票已經(jīng)成了潛規(guī)則，“C 位”票價通常比邊緣位置貴五到十元。

此外，如果電影時長大幅增加，影院排片的場次減少了，也可能造成票價提升。

還有一種“缺德”操作，是故意抬高票價圈錢。以 2D 標(biāo)準(zhǔn)拍攝制作后再以低成本轉(zhuǎn)制成 3D，并且只在中國內(nèi)地市場放映，至少能高出 30% 的票價，還能多賺一個 3D 眼鏡錢 [9]?！断伻?3》之前，《沙丘》《007:無暇赴死》都曾陷入“特供 3D”的爭議。

花了更多的錢，也不一定換來值回票價的觀影體驗。

一些影院因為設(shè)備老化，或是為了降低成本，會調(diào)低放映機(jī)亮度，導(dǎo)致影片畫面昏暗。要是再遇上影院環(huán)境臟亂，或者一群高聲喧嘩、跑來跑去的熊孩子，難免感覺“被宰了”。

高價看爛片，真的忍不了

要說觀影體驗差，“爛片”這個終極 bug 雖遲但到。

當(dāng)電影業(yè)寒冬降臨，高票價是支撐影院生存下去的一把柴火，也成了觀眾抱怨“沒有好片看”的一個靶子。

很多人今年春節(jié)回家，都發(fā)現(xiàn)縣城里的影院變少了。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，近五年來，影院數(shù)量年增速和上座率都顯著降低。2022 年的上座率僅有 5.9%，不到五年前的一半。

貓眼研究院在《2022 中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》報告中表示，全國影院的經(jīng)營狀況是行業(yè)發(fā)展的基石，2020 年以來全國各地陸續(xù)出臺紓困扶持政策，但影院的生存環(huán)境仍然艱難 [10]。

2022 年 3 月 21 日 - 4 月 22 日，長達(dá)一個月內(nèi)，全國影院營業(yè)率不足 50%，全年暫停營業(yè) 3 個月以上影院突破 7000 家 [11]。

反映在票房數(shù)據(jù)上，2022 年中國電影市場年度總票房只有 299.3 億元，相比 2021 年下降了 36.4%，一下打回到 2014 年前的水平 [12]。

“極寒”的背后，是行業(yè)上游生產(chǎn)的停滯。

國家電影局的劇本備案中，故事片備案數(shù)量由 2017 年的 3285 部下跌至 2021 年的 2490 部。備案環(huán)節(jié)減產(chǎn)，也導(dǎo)致近三年的上映影片數(shù)量只有 2017-2019 年的 75%。

上映總量下降的同時，進(jìn)口片的數(shù)量接近腰斬。和 2017-2019 年相比，近三年的進(jìn)口電影數(shù)量從平均 110 部降低至 57 部 [10]。能成功上映的好萊塢大片，也逃不過續(xù)集口碑下滑的魔咒。

影片供給短缺、影院經(jīng)營壓力大，一些片方和影院只好選擇在觀影人次較多的熱門檔期提升票價。

越是“三年不開張”的影院，越有可能趁著春節(jié)檔、國慶檔這些熱門檔期試圖“開張吃三年”。一年就趁假期去一兩次電影院的觀眾，也就最容易遇上高價票。

看到好片，高票價帶來的觀影體驗升級是一種加成；碰上爛片，高票價就變成了我們“想離場又舍不得錢”的沉沒成本。

當(dāng)我們吐槽電影票貴的時候，實際上是覺得這錢花得不值。

如果沒有好片，觀眾們寧可把錢拿去充三個月流媒體會員，重看幾遍經(jīng)典老片，也不愿意去電影院給爛片貢獻(xiàn)票房。

而面對真正的佳作，我們在二十年前就可以花三十塊錢去看《泰坦尼克號》，十年前也不吝于為上百元的 3D《阿凡達(dá)》大排長龍。

呼吁票價一律降低，從長遠(yuǎn)來看未必有利于電影市場發(fā)展。

我們對爛片的包容度越來越低了，這才是需要電影業(yè)“刻煙吸肺”的事。

參考資料：

[1] 貓眼研究院. (2023). 2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察.

[2] 林吉安. (2020). 消費(fèi)文化與娛樂政治：中國電影市場的多方博弈（1945-1949年）. 電影評介(15) 30-34.

[3] 高軍. (1990). 論電影票價改革. 當(dāng)代電影(02).

[4] 劉曉華. (2009). 電影票價成因及定價策略研究. 電影藝術(shù)(1):50-54.

[5] 劉愛蕓. (2011). 淺析我國電影票價的制定與完善. 經(jīng)濟(jì)師(12) 34-35.

[6] 吳曼芳 & 郭姝南.(2022).院線制改革以來中國電影票價的變遷研究. 中國電影市場(05)32-37.

[7] 上游新聞. (2021). 《阿凡達(dá)》重新上映，11年前你在重慶科技館為它排過隊嗎？. Retrieved 14 February 2023 from https://www.cqcb.com/vision/ai/2021-03-15/3854966.html.

[8] 吳曉東. (2010). 中國：一張電影票相當(dāng)于居民人均月收入1/20；美國：一張電影票相當(dāng)于居民人均月收入1/400. 中國青年報. Retrieved 14 February 2023 from http://zqb.cyol.com/content/2010-08/24/content_3388016.htm.

[9] 光明日報. (2016). “特供3D”不過是圈錢游戲. Retrieved 14 February 2023 from http://www.xinhuanet.com/world/2016-08/29/c_129259699.htm.

[10] 貓眼研究院. (2023). 2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察.

[11] 蔡淑敏. (2023). 電影的去路. 國際金融報. Retrieved 14 February 2023 from http://paper.people.com.cn/gjjrb/html/2023-01/09/content_25958616.htm.

[12] 拓普數(shù)據(jù). (2023). 2022中國電影產(chǎn)業(yè)年報.