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2020年上半年，日本漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模338.81億元，電子漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模95.57億元，PICCOMA獨(dú)占47.8%。11月，PICCOMA網(wǎng)漫收入1.72億元，進(jìn)入12月，18天的銷(xiāo)售額就達(dá)到了1.27億元。

作者：依依

新冠疫情帶來(lái)的居家文化，使日本的出版行業(yè)格局有了進(jìn)一步變化。

2020年上半年，日本出版行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)2.6%，達(dá)到了502.52億元（7945億日元）。其中，電子出版物銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28.4%，達(dá)到了111.45億元（1762億日元）抵消了紙質(zhì)出版物銷(xiāo)量的持續(xù)下降。與此同時(shí)，電子出版物的銷(xiāo)售額，在出版市場(chǎng)的占有率也隨之提升到了22.2%。

值得一提的是， 上半年日本漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了338.81億元，其中電子漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模95.57億元。而PICCOMA在電子漫畫(huà)市場(chǎng)的份額，高達(dá)47.8%。進(jìn)入2020年下半年，PICCOMA的銷(xiāo)售額持續(xù)上漲。比如，11月份的網(wǎng)漫收入約為1.72億元人民幣，進(jìn)入12月后，僅前18天的銷(xiāo)售額就達(dá)到了1.27億元。

上半年，日本網(wǎng)漫同比增長(zhǎng)33.4%至95.57億元

2020年上半年，日本的紙質(zhì)出版物銷(xiāo)售額同比減少2.9%，為391.07億元（6183億日元）。其中，書(shū)籍類(lèi)的銷(xiāo)售額減少3.0%至222.45億元（3517億日元），雜志類(lèi)（包含漫畫(huà)）銷(xiāo)量同比減少2.9%至168.69億元（2667億日元）。

紙質(zhì)出版市場(chǎng)的縮減與保持社交距離的政策不無(wú)關(guān)系，尤其是堅(jiān)持傳統(tǒng)漫畫(huà)創(chuàng)作方式的作者的影響最大。

傳統(tǒng)漫畫(huà)工作室的工作方式是作者和助手聚集在一間工作室里，伏案工作。但疫情使得這些人不被允許聚集在狹小的空間里工作，而且移動(dòng)也提高了感染的風(fēng)險(xiǎn)。今年4月集英社《少年JUMP》還因某編輯疑似確診而不得不延遲發(fā)售。

隨著前輩漫畫(huà)家們的休載，較早采用數(shù)字化創(chuàng)作的新人漫畫(huà)家們的活躍就變得更加亮眼，趁著巨著休載的空隙竭盡全力發(fā)揮自己的才能，讓作品有機(jī)會(huì)與更多的漫迷接觸。

齋藤隆夫在小學(xué)館的新作延遲發(fā)表，安達(dá)充的《MIX》休載直至10月12日再開(kāi)。

除了在創(chuàng)作方面遇到困難，出版印刷同樣隨著疫情加重而停擺，嚴(yán)重耽誤了紙質(zhì)漫畫(huà)雜志、單行本的發(fā)行。

與之相反，只要接入網(wǎng)絡(luò)，就可以不受空間限制進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)行的電子出版市場(chǎng)上半年同比增長(zhǎng)28.4%，達(dá)到111.51億元（1762億日元）。其中，電子漫畫(huà)同比增長(zhǎng)了33.4%，達(dá)到了95.57億元（1511億日元）；電子書(shū)同比增長(zhǎng)15.1%，達(dá)到了12.08億元（191億日元）；電子雜志同比增長(zhǎng)17.8%，達(dá)到3.80億元（60億日元）。

而無(wú)論是紙質(zhì)出版市場(chǎng)還是電子出版市場(chǎng)，漫畫(huà)部門(mén)貢獻(xiàn)最大的是《鬼滅之刃》。據(jù)Oricon12月最新一周的銷(xiāo)量排行榜來(lái)看，銷(xiāo)量前16的都是《鬼滅之刃》，只在第17位是由荒川弘作畫(huà)的《亞爾斯蘭戰(zhàn)記》第14卷，之后到23位也全是《鬼滅之刃》。其中，本周銷(xiāo)量第一的自然是《鬼滅之刃》第23卷，截止至目前共售出24.5萬(wàn)余冊(cè)。

電子書(shū)市場(chǎng)則隨著東野圭吾等人氣作者的電子書(shū)解禁，銷(xiāo)量也隨之增加。

除了這些一線漫畫(huà)市場(chǎng)以外，同人活動(dòng)也受到了阻礙。全球規(guī)模最大的同人志展會(huì)Comic Market 98原本計(jì)劃于在5月2日~5日期間舉辦，但受到疫情影響，不得不轉(zhuǎn)至線上，以Air Comic Market的名義在社交網(wǎng)站上舉辦。據(jù)Comic Market的相關(guān)人士透露，活動(dòng)期間帶有“#Air Comic Market”標(biāo)簽的話題累積達(dá)到了43萬(wàn)件。

PICCOMA網(wǎng)漫收入18天1.27億元，漫畫(huà)作品4萬(wàn)+

作為漫畫(huà)宗主國(guó)，日本漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模以338.81億元（5.7兆韓元）為世界第一大消費(fèi)國(guó)。而日本的漫畫(huà)市場(chǎng)則以主流的漫畫(huà)雜志如《少年JUMP》等為中心流通。之后隨著《鐵臂阿童木》等人氣漫畫(huà)改編成動(dòng)畫(huà)，而實(shí)現(xiàn)了收益的多元化，以及降低了用戶(hù)的接觸門(mén)檻。

雖然，日本漫畫(huà)從2013年開(kāi)始就進(jìn)入了發(fā)展停滯期，但以2017年的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，仍舊占據(jù)了全球漫畫(huà)市場(chǎng)的37%的份額。但日本的出版市場(chǎng)仍舊無(wú)法從少子化問(wèn)題、數(shù)字媒體入局的影響中擺脫出來(lái)，導(dǎo)致連續(xù)15年的負(fù)增長(zhǎng)。雖然《鬼滅之刃》成為2019年的黑馬，使得漫畫(huà)雜志的銷(xiāo)售額有所回暖，但銷(xiāo)售額仍舊比2018年減少了1%，為150.98億元（2387億日元）。

就出版科學(xué)研究所的資料顯示，2019年，日本電子漫畫(huà)的銷(xiāo)售額為164億元（2593億日元），從而首次超過(guò)了紙質(zhì)漫畫(huà)市場(chǎng)。而放眼整個(gè)出版業(yè)，在2018年還僅占16.1%的電子書(shū)市場(chǎng)在2019年增長(zhǎng)至19.9%，同比增長(zhǎng)了23.9%。而其中電子漫畫(huà)就貢獻(xiàn)了29.5%的增長(zhǎng)率。出版市場(chǎng)自2014年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

但這一數(shù)值，不少一部分是韓國(guó)漫畫(huà)貢獻(xiàn)而來(lái)的。

日本某電視臺(tái)在福岡的一所中學(xué)做調(diào)查時(shí)，一個(gè)有40位學(xué)生的班級(jí)里，只有2個(gè)人在看月刊漫畫(huà)，但幾乎沒(méi)有人不知道韓國(guó)網(wǎng)漫《外貌至上主義》。

目前，LINE Manga和KakaoJapan的PICCOMA占據(jù)了日本網(wǎng)漫市場(chǎng)70%的份額。雖然集英社、講談社、小學(xué)館等大型出版公司也在著力于布局自己的網(wǎng)漫應(yīng)用，但仍舊無(wú)法與這兩款來(lái)自韓國(guó)的網(wǎng)漫APP匹敵。甚至出現(xiàn)了一種奇怪的現(xiàn)象，即，不通過(guò)這兩個(gè)應(yīng)用，很難獲得更多的曝光率。

據(jù)Tag網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月19日0時(shí)，PICCOMA在18天銷(xiāo)售額就達(dá)到了1.27億元（20.03億日元）遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用，是位列第二的LINE Manga的兩倍。

誰(shuí)能想到在PICCOMA獨(dú)霸日本網(wǎng)漫應(yīng)用之前，在2016年上架的初期，PICCOMA的蘋(píng)果商店日交易額僅為12.92元（220日元），而谷歌商店則1分收益都沒(méi)有。當(dāng)時(shí)PICCOMA供應(yīng)的漫畫(huà)僅為80部，而且與多家出版公司洽談都被拒絕。時(shí)至今日，PICCOMA供應(yīng)的漫畫(huà)已經(jīng)超過(guò)了4萬(wàn)多部，占據(jù)整個(gè)漫畫(huà)市場(chǎng)6%~7%的份額，在網(wǎng)漫市場(chǎng)則占據(jù)了47.8%的份額。

PICCOMA在日本漫畫(huà)市場(chǎng)的比重

在此，不得不再提PICCOMA超人氣漫畫(huà)《我獨(dú)自升級(jí)》。該漫畫(huà)在日本累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)1.07億元（180億韓元），但若換算成單行本冊(cè)數(shù)僅為380萬(wàn)冊(cè)。對(duì)此，PICCOMA的社長(zhǎng)表示，相較于累積銷(xiāo)量突破1億冊(cè)的《鬼滅之刃》和4.2億冊(cè)的《海賊王》，仍舊具有很大的發(fā)展空間。為此，PICCOMA著重在YouTube等年輕人最常使用的平臺(tái)上投放廣告，以提高曝光量。

除了Kakao和NAVER以外，LEZHIN的成績(jī)也不錯(cuò)，尤其是耽美漫畫(huà)和成人漫畫(huà)的單行本在日本的銷(xiāo)量頗高，打破了日本耽美漫畫(huà)只有日產(chǎn)的市場(chǎng)環(huán)境。

電子出版業(yè)的發(fā)力

日本是一個(gè)有著較成熟的閱讀環(huán)境和習(xí)慣的國(guó)家，大多數(shù)人從小就養(yǎng)成了閱讀的習(xí)慣，無(wú)論是純文學(xué)類(lèi)的書(shū)籍，還是輕小說(shuō)、漫畫(huà)，都有著其成熟的發(fā)展環(huán)境。這也是為何直到2019年電子出版市場(chǎng)才首次超越紙質(zhì)出版市場(chǎng)的原因。但疫情的出現(xiàn)，使這一種逆襲加速并鞏固。

日本最大的電子書(shū)運(yùn)營(yíng)公司Media Do在今年的第二季度實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)社以來(lái)最高的銷(xiāo)售額。該企業(yè)2006年正式進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，并于2017年3月收購(gòu)出版電子機(jī)構(gòu)而正式成為第一大電子書(shū)運(yùn)營(yíng)公司。

該公司目前正與超過(guò)2200家的出版商運(yùn)營(yíng)150家電子書(shū)店，2019年的總銷(xiāo)售額達(dá)到了60.09億元（950億日元），占據(jù)了日本整個(gè)電子書(shū)市場(chǎng)34%的份額。2020年第二季度，該公司電子書(shū)部分的銷(xiāo)售額為40.81億元（645.29億日元），占據(jù)公司銷(xiāo)售總額的98%。

該公司為了擴(kuò)大電子書(shū)事業(yè)，從2019年開(kāi)始投入1898萬(wàn)元（3億日）引進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了電子書(shū)的二手交易。該司的社長(zhǎng)表示，隨著居家時(shí)間的無(wú)限延長(zhǎng)，人們逐漸養(yǎng)成了居家看電子漫畫(huà)的習(xí)慣。為此，該司收購(gòu)了電子漫畫(huà)應(yīng)用公司Nagisa。

日本的電子漫畫(huà)市場(chǎng)雖然開(kāi)始得較早，但許多人仍舊抱有“電子漫畫(huà)就應(yīng)是免費(fèi)”的想法而使得盜版漫畫(huà)猖獗，以致阻礙了電子漫畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展。但隨著2018年4月盜版漫畫(huà)網(wǎng)站“漫畫(huà)村”被查封，日本的電子漫畫(huà)市場(chǎng)當(dāng)年就獲得了30%的成長(zhǎng)，而到了2019年又同比增長(zhǎng)了24%，達(dá)到了194.3億元（3072億日元）。

此前，漫畫(huà)村自2016年開(kāi)放以來(lái)，在兩年的時(shí)間里就實(shí)現(xiàn)了月活9892萬(wàn)的成績(jī)，足見(jiàn)其在電子漫畫(huà)市場(chǎng)的影響力。因此，隨著漫畫(huà)村被封禁，各大電子漫畫(huà)公司布局電視廣告，在2019年下半年，Infocom的Mecha Comic的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了30%，另一家EbookJapan則增長(zhǎng)了60%。

據(jù)2016年日本內(nèi)容海外流通機(jī)構(gòu)（CODA）的調(diào)查顯示，2014年內(nèi)容出口（電影、出版物、音樂(lè)、游戲）的收益為78.05億元（1234億日元），但因盜版受損的額度則為182.67億元（2888億日元）。到了2019年盜版制品流通總計(jì)達(dá)到了1201.75~1258.68億元（1.90~1.99兆日元），僅線上流通盜版帶來(lái)的損失就達(dá)到了210.86~272億元（3333.7~4300.3億日元）。其中電影損失97.74~160.24億元（1545.26~2533.43億日元）、出版物89.03~98.17億元（1407.66~1552.08億日元）、音樂(lè)14.95~22.72億元（236.36~359.22億日元），據(jù)悉游戲幾乎沒(méi)有損失。

盜版帶來(lái)的損失

對(duì)此，講談社的相關(guān)人士表示，紙質(zhì)出版的漫畫(huà)由于在海外的供應(yīng)鏈存在著諸多不足，因此在國(guó)內(nèi)出版發(fā)行的同時(shí)，盜版就會(huì)被掃描翻譯并流通在各個(gè)地方。但電子漫畫(huà)就有效地解決了該問(wèn)題——在上架的同時(shí)，推出翻譯好的海外版本。