2007年02月12日 10:26投票數(shù)： 頂一下 【大 中 小】 選秀活動(dòng)的幕后推手 普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)這個(gè)名稱對(duì)于許多人來說很陌生，但是說起蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲，紐曼夢(mèng)想中國(guó)或許大家都有印象。普納2005年曾經(jīng)為蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲、夢(mèng)想中國(guó)等選秀活動(dòng)做過營(yíng)銷策劃，江中亮嗓是否基于這個(gè)考慮也請(qǐng)了普納來運(yùn)作這次的“紅樓夢(mèng)中人”選秀活動(dòng)呢？負(fù)責(zé)“紅樓夢(mèng)中人”全程營(yíng)銷策劃的普納副總經(jīng)理韓志峰說：“江中亮嗓選擇普納一方面是因?yàn)槠占{有過成功策劃選秀活動(dòng)的業(yè)績(jī)，另一方面，江中集團(tuán)一直是普納的客戶，因此選擇普納是一個(gè)順其自然的過程?！? “很多搞過娛樂營(yíng)銷的公司和企業(yè)都知道，若企業(yè)不能充分利用娛樂平臺(tái)，就會(huì)被娛樂風(fēng)潮所湮沒，消費(fèi)者會(huì)忽略活動(dòng)背后企業(yè)的存在，大筆推廣投入反而得不償失。為了能讓江中亮嗓在整個(gè)活動(dòng)占據(jù)主動(dòng)，不出現(xiàn)上述問題，就要轉(zhuǎn)化江中亮嗓的冰冷、商業(yè)氣息濃烈的‘贊助商’角色，因此，普納將江中亮嗓在活動(dòng)中的形象重新定位于‘幕后制片人’?！表n志鋒說。 在此次“紅樓夢(mèng)中人”海選活動(dòng)中，韓志鋒稱：從一開始普納就把握住了“紅樓海選”與“超級(jí)女聲”這兩者之間的一個(gè)差異與區(qū)隔?！俺?jí)女聲可以按照一個(gè)純粹的娛樂活動(dòng)來運(yùn)作，但是紅樓夢(mèng)中人海選則不同，首先，它是基于《紅樓夢(mèng)》這一古典名著，因此，它就有了歷史情感賦予的文化深意，因此，在做相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候也是一直將文化放在重要位置。因此，它就有了與其他娛樂選秀活動(dòng)不同的特質(zhì)。 為了烘托“紅樓夢(mèng)中人”的文化涵義，普納專門邀請(qǐng)知名紅樓專家、前87版紅樓夢(mèng)襲人角色的扮演者袁玫、全國(guó)主流平面媒體等眾多嘉賓到場(chǎng)，以江中企業(yè)為主召開了一場(chǎng)盛大的新聞發(fā)布會(huì)，一是喚起人們對(duì)《紅樓夢(mèng)》古典文化的認(rèn)同，另一方面也突出了江中集團(tuán)在這次海選活動(dòng)中的主導(dǎo)性。 活動(dòng)的主題宣傳口號(hào)也經(jīng)歷了一系列推敲與研究。起初企業(yè)將其名為“呼喚紅樓夢(mèng)中人”，突出“呼喚”二字。后來想想，“呼喚”的確能有效的和產(chǎn)品本身結(jié)合，但是卻無(wú)法覆蓋整個(gè)選秀活動(dòng)的全部?jī)?nèi)容，反而更適合超女之類的純歌唱類活動(dòng)。后來又改為“亮出自己，成就夢(mèng)想”，這好像又更適合“夢(mèng)想中國(guó)”。經(jīng)過多翻推敲咀嚼，最終在普納與江中的共同創(chuàng)意下，形成了當(dāng)前既反映產(chǎn)品又能充分結(jié)合活動(dòng)的口號(hào)：亮出來，就精彩。 “亮，是產(chǎn)品的亮，是選手的亮，是整個(gè)活動(dòng)的亮。無(wú)論選手本身?xiàng)l件如何，只要他敢于在鏡頭前亮出自己，只要他敢于面對(duì)觀眾的品評(píng)，這個(gè)過程本身是一種創(chuàng)新，一種自信的表達(dá)?！逼占{這樣解釋此次活動(dòng)的主題，“而亮嗓的產(chǎn)品理念也是希望消費(fèi)者通過嗓子健康進(jìn)而表現(xiàn)出自信的狀態(tài)，這樣讓活動(dòng)與江中亮嗓更多了一份契合度?！表n志鋒如是說。