幾乎所有孩子的童年回憶里或多或少都會(huì)存在芭比的身影，就算不關(guān)注芭比的家庭，芭比的名聲也早已耳濡目染。自1959年推出至今，芭比每年在150多個(gè)國(guó)家銷售10億美元以上，已經(jīng)成為了地球上最廣為人知的玩偶形象。

因此，芭比在大部分孩童心中都有著極高的地位，在芭比成為一個(gè)時(shí)尚名詞、一個(gè)具體對(duì)象之前，只是美泰公司生產(chǎn)的實(shí)體玩具。孩子們可以隨意為芭比搭配不同風(fēng)格的服飾，每個(gè)孩子都可以是芭比的專屬造型師，哪怕用最簡(jiǎn)陋的縫紉技巧為她裁剪、縫制衣服，也能帶來無(wú)與倫比的成就感。

芭比動(dòng)畫電影更是將芭比塑造成了真善美的完美公主形象，電影中華麗的服飾、人魚或仙子的奇妙設(shè)定，尤其是每部中固定的“變身環(huán)節(jié)”，給每一個(gè)童心種下了最美好夢(mèng)幻的種子。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)上詞語(yǔ)的融匯和演變，“公主”這個(gè)稱呼也漸漸變了味道，帶著嬌生慣養(yǎng)、沒腦子、有外表沒內(nèi)涵、以自我為中心的形象。

芭比似乎與手拿釘槍、焊接鋼鐵、自力更生的那些女性形象成為了對(duì)立面，女性越來越不想被冠上公主的名號(hào)，仿佛因此被否定了能力和獨(dú)立性。

這不僅僅源于時(shí)代的發(fā)展，而是詞語(yǔ)定義主權(quán)的缺失。

對(duì)此，芭比努力改變銀幕上的公主形象，爭(zhēng)取與時(shí)俱進(jìn)，為公主一詞獲得更多的認(rèn)可。

所以，芭比在很早以前就承擔(dān)起女性解放的大旗。 動(dòng)畫電影系列中，大多數(shù)是芭比作為拯救者或開拓者，和朋友們英勇奮斗的故事。王子男主要么沒有戲份，要么處于被保護(hù)拯救的地位，甚至是反派的形象，或是最終沒有贏得芭比的心。絕不落入俗套瑪麗蘇，沒有浮夸的起伏，每一個(gè)芭比都在奇幻多彩的故事中尋找或

突破自我，芭比是自信、勇敢又美麗

的。

許多臺(tái)詞至今都刻在記憶深處

“

沒有你的默許，誰(shuí)會(huì)看扁你呢？

”

“

每顆星星都有它存在的價(jià)值，不需要融入別的星星來證明自己的價(jià)值。

”

…… 系列巔峰之作《真假公主》中，長(zhǎng)相相同的公主和貧民女孩都困于現(xiàn)實(shí)的枷鎖卻不甘于現(xiàn)狀，

追尋愛與自由卻不逃避身后的責(zé)任

。

雖然身份差距懸殊，但她們

惺惺相惜，互相贊美

，沒有老套的鄙夷或嫉妒，最后兩個(gè)女孩攜手解決了國(guó)家的危機(jī)，也收獲了最珍貴的友誼。

而貧民女孩在最后面對(duì)國(guó)王的求婚時(shí)，反而決定去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，找到

自由和熱愛

。 正如她說“

真正的自由并不意味離開，而是你可以選擇任何想做的事情。

”

2006年播出的《十二芭蕾舞公主》中，珍妮花公主發(fā)現(xiàn)開啟秘密花園的通道一直就藏在身邊，當(dāng)她一塊接著一塊踏過花朵地磚，在最后一塊花朵上旋轉(zhuǎn)三圈，秘密花園就此打開。片中神秘又莊嚴(yán)的古典樂響起時(shí)，喚起了多少童年的芭蕾夢(mèng)。

秘密花園中能夠?qū)崿F(xiàn)一切夢(mèng)想，能夠讓她們逃避嚴(yán)厲且乏味的“公主課程”，盡情、自在的起舞?？晒鱾儾]有耽于美夢(mèng)，關(guān)鍵時(shí)刻，她們還是選擇回到現(xiàn)實(shí)，拯救自己的父親和整個(gè)國(guó)家。

2009年上映的《芭比公主三劍客》改編自大仲馬的長(zhǎng)篇小說《三個(gè)火槍手》。女主角夢(mèng)想成為保家衛(wèi)國(guó)的劍客卻收到了嗤之以鼻的嘲笑：“沒有人會(huì)相信女孩能成為一個(gè)劍客”。

她孤身來到大城市處處碰壁后遇上了三個(gè)志同道合的姐妹，她們勤學(xué)苦練，發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，渴望成為最優(yōu)秀的皇家劍客。

在最后的危急關(guān)頭，四個(gè)女孩齊心協(xié)力，拯救了受到奸臣算計(jì)的國(guó)王，打破了人心的成見，成為了堂堂正正的劍客。

芭比用自己的實(shí)力和從不放棄夢(mèng)想的決心告訴每一個(gè)女孩：“

真正的勇氣是當(dāng)所有人都說不可能的時(shí)候仍然追求自己的夢(mèng)想。

” 在芭比電影里，不僅女主角芭比擁有飽滿前衛(wèi)的人設(shè)，很多女性配角也有個(gè)性和吸引力。

比如《芭比之公主學(xué)?！分校v述了多名公主的故事，有

敢于打破常規(guī)、永不言敗

的“攀登公主”，

不屑于使用下作手段

、放棄了皇位繼承權(quán)的“高傲公主”，迷迷糊糊

大智若愚

的“智慧公主”，還有擅長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)的“黑人公主”。

值得一提的是，每一部芭比電影的結(jié)尾都有隱藏的彩蛋，上面有芭比想告訴每一個(gè)女孩的寄語(yǔ)：

自2001年開始，美泰公司總共推出了39部芭比電影。以現(xiàn)在的眼光來看，這些電影建模僵硬，布景簡(jiǎn)單，畫面視覺效果也不夠豐富，但其中關(guān)于友誼、愛情、親情、夢(mèng)想以及更多社會(huì)問題的先進(jìn)討論，都旨在告訴大家，

無(wú)論你的興趣是什么，無(wú)論其符不符合大眾審美，都不影響你修煉自己的內(nèi)心，成為自己的公主，最終加冕為女王。確實(shí)是很多女孩生命中最早的女性意識(shí)啟蒙，這些啟蒙也將伴隨著每一個(gè)孩子未來的人生旅途，成為一生的財(cái)富。

在芭比誕生的幾十年里，她被嵌入到文化和觀念不斷滾動(dòng)、塑造與構(gòu)建的歷史變化中。女性主義、民權(quán)運(yùn)動(dòng)和不斷演變的性別觀念在她身上一一展現(xiàn)?？梢哉f，芭比承載著現(xiàn)實(shí)意義，在她身上能看見變化著的世界本身。

因而芭比對(duì)世界的影響也是劃時(shí)代且

飽受爭(zhēng)議

的。

隨著全世界對(duì)女性主義的重視和探索，芭比的形象遭到了很多質(zhì)疑。比如粉色，金發(fā)，數(shù)學(xué)不好，喜歡購(gòu)物，這些對(duì)女性的刻板印象成為人們攻擊芭比是“偽女權(quán)”的重點(diǎn)。

比如2006年《發(fā)展心理學(xué)》發(fā)表了一項(xiàng)研究。研究表明，與那些接觸其他娃娃的女孩兒相比，小小年紀(jì)便接觸芭比娃娃的女孩兒更在意身材是否苗條。指責(zé)芭比娃娃給女孩子灌輸美貌比聰明更重要的思想。

而美泰的回應(yīng)則稱批評(píng)之辭不實(shí)：“

芭比的形象在1963年是女企業(yè)家、1973年是女外科醫(yī)生，那時(shí)女醫(yī)生才只有9%的比例。

而當(dāng)時(shí)的美國(guó)，雖然通過了男女同工同酬的法案，但在那個(gè)年代，婦女外出工作依然是一種禁忌。不僅如此，小女孩渴望成為職業(yè)女性這種想法，本身也是一種禁忌。

我們的品牌則體現(xiàn)了女性權(quán)力的增加，那就是

選擇的權(quán)力

。”

美泰總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Richard Dickson對(duì)《時(shí)代》周刊說：“在女性只能圍著灶臺(tái)轉(zhuǎn)時(shí)芭比就有了多種職業(yè)。頗為諷刺的是，批評(píng)我們的正是那些應(yīng)該擁護(hù)我們的人。”

美泰公司的篤定，反襯出了一系列問題，例如：

如果芭比的頭發(fā)變成深色，衣服顏色變成黑色，最愛的學(xué)科變成數(shù)學(xué)，就能躲過這種“女性氣質(zhì)的刻板印象”嗎？如果女性非要隱藏自己的性別特質(zhì)，變得“和男性一樣”才能夠在職場(chǎng)上獲得平等，

這不恰恰是另一種限制嗎？

波伏娃的《第二性》一書經(jīng)過詳盡的論證，向世界表達(dá)了這樣一個(gè)理念：“

女性是變成的

”。

既然“女性”是后天由社會(huì)建構(gòu)的社會(huì)身份，那么解構(gòu)之路必然就在其中。

在看不見、但的確存在的“社會(huì)壓力”之下，人們往往都會(huì)自發(fā)地遵從某種規(guī)則，一種集體潛意識(shí)——以此進(jìn)入到某種話語(yǔ)秩序與身份制度中；但當(dāng)人們借用新的工具來反抗這些話語(yǔ)、這些身份時(shí)，又不可避免地落入新的話語(yǔ)與身份陷阱里。最終，身份和話語(yǔ)編織成一張無(wú)止無(wú)盡的意義之網(wǎng)，永無(wú)邊界，永不消逝……

心理學(xué)家Rita Freedman認(rèn)為：

女性改變形象的努力被認(rèn)為和她們想改變世界的努力糾纏在一起。女性之美能如此快速地得到回報(bào)，這讓它和其他動(dòng)機(jī)關(guān)聯(lián)起來——尋求掌控，尋求安全感，尋求尊重。她們需要愛同時(shí)需要工作，這讓美麗和成就變成了蹺蹺板的兩邊。一旦一邊高了，她們就會(huì)以另一邊的標(biāo)準(zhǔn)被評(píng)估

。

然而芭比只不過是一種形態(tài)而不是一個(gè)人物，不應(yīng)該是社會(huì)用以表達(dá)身材形象焦慮的畫布。

對(duì)女性的爭(zhēng)議一直存在，女性主義的書籍也甚至因?yàn)槭褂梅凵饷嬉l(fā)爭(zhēng)議，往大了說，這種種難道不是一種更片面的理解？

好在，以芭比為代表的粉紅色正在進(jìn)行深刻的轉(zhuǎn)變：不僅女權(quán)主義者會(huì)穿戴粉紅色的帽子或衣服，申訴女性的生育自由與社會(huì)權(quán)利，粉色絲帶也成為抗擊乳腺癌的國(guó)際代名詞。

2001年上映的《律政俏佳人》中，女主角艾麗穿著最粉嫩的套裝，甩著最亮眼的金發(fā)，告訴每個(gè)被否定、被標(biāo)簽化的女孩：

美麗或不美麗都不能成為看輕一個(gè)女孩的理由，不需要用嚴(yán)肅深沉的色彩來偽裝成智慧高深的專家，你可以穿上喜歡的服飾和色彩成為任何你想成為的人。

在這個(gè)性別角色越來越模糊，性別風(fēng)格也更為流動(dòng)的時(shí)代，芭比的超女性化形象或許會(huì)顯得復(fù)古或受到制約。但卻象征著對(duì)女性身份的歌頌，并揭示了

女性審美與智力和權(quán)力并不沖突這一事實(shí)。

芭比始終弘揚(yáng)

自信的展現(xiàn)自我，不懼束縛的做任何事情，成為任何想成為的人。

所以芭比的風(fēng)靡遠(yuǎn)不止因?yàn)榫碌耐獗砗兔烂?，更有她所代表的精神?nèi)核。

因此，芭比的美麗形象似乎也在無(wú)聲的表示：

定義和身份是可以流動(dòng)的，是可重構(gòu)的，且這種重構(gòu)不會(huì)被壟斷。身份的不被定格也意味著邊界的模糊，意味著空間向時(shí)間流散，意味著自由的可以實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)這個(gè)11.5?英寸的塑料小人進(jìn)入到全球數(shù)以千百萬(wàn)計(jì)的家庭中時(shí)，芭比就不再是一個(gè)普通的玩具品牌，美泰公司始終在倡導(dǎo)和鼓勵(lì)芭比能夠用明亮鮮艷的顏色

打破偏見

。半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中始終努力跟隨時(shí)代主流觀念，并將時(shí)代觀念融入芭比娃娃的塑造中。以一種極致的浪漫的方式鼓勵(lì)人們用最繽紛的顏色去

展現(xiàn)自我，擁抱自己的特質(zhì)

。

在近幾年里，美泰還致力于在芭比世界中增加一些現(xiàn)實(shí)生活的榜樣。2015年首次發(fā)行的“芭比女英雄”系列（Barbie Sheroes）和2018年發(fā)行的“芭比啟迪女性”系列（Barbie Inspiring Women）中，都推出了諸多啟迪女性的玩偶，諸如Ava DuVernay（美國(guó)著名導(dǎo)演、編劇與制片人，是歷史上首位獲得金球獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演提名的黑人女性導(dǎo)演），F(xiàn)rida Kahlo（著名墨西哥女畫家），Ibtihaj Muhammad（穆斯林裔美國(guó)擊劍運(yùn)動(dòng)員），Amelia Earhart（美國(guó)著名女飛行員與女權(quán)運(yùn)動(dòng)者）和Misty Copeland（美國(guó)著名黑人女性芭蕾舞者），通過這種方式增加了芭比娃娃的包容性。

演員Zendaya的芭比娃娃使用了她在2015年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上的裝束，她表示在她小時(shí)候找不到像她一樣的芭比，“而如今，時(shí)代變了”。

如今，超過一半的美泰玩偶都至少擁有一種具有包容性元素的發(fā)型、膚色、體型、能力、發(fā)色或者瞳色。

在發(fā)行的六十多年里，芭比娃娃從事過200多個(gè)職業(yè)。

從總統(tǒng)到宇航員?！癥ou can be anything”是芭比的口號(hào)，向社會(huì)傳遞了一種關(guān)于玩具娃娃的新看法：娃娃可以成為孩子成長(zhǎng)中的榜樣，而并非只是玩偶。正如芭比美學(xué)

拒絕對(duì)女性的刻板印象，鼓勵(lì)展現(xiàn)自我，擁抱獨(dú)屬自己的特質(zhì)

。

從1959年至今，超過70位頂尖設(shè)計(jì)師為她設(shè)計(jì)衣服，Giorgio Armani、Versace、YSL都在其中。據(jù)《Vogue》的統(tǒng)計(jì)，光是鞋她就穿過10億雙。化妝品的“御用”品牌是MAC。

像現(xiàn)實(shí)中的人物一樣，美泰公司為她設(shè)計(jì)了朋友蜜琪和崔姬、表親弗朗辛，還有男朋友肯尼，這些都讓芭比更加人格化。

僅近十年間，以芭比為靈感的時(shí)尚系列不勝枚舉。繼麥當(dāng)勞后，意大利高級(jí)時(shí)裝屋Moschino在2015春夏系列以芭比為原型，推出56套芭比風(fēng)造型，Vera Wang、Karl Lagerfeld、Kith、Tommy Hilfiger等各界時(shí)裝品牌也紛紛向芭比的美泰公司展開了合作。

當(dāng)Barbiecore這一術(shù)語(yǔ)還未流行之時(shí)，法國(guó)時(shí)裝屋Balmain也在去年1月向芭比對(duì)時(shí)尚和文化的貢獻(xiàn)致敬。

緊接著在去年3月，Valentino則推出以高飽和粉為主題色的2022秋冬系列?？款伾珷I(yíng)銷的最大化成為了彼時(shí)備受關(guān)注的時(shí)尚事件。

順勢(shì)，這種曾經(jīng)令明星們避之不及的熒光色也再次回到視野中央，甚至受到皇室成員的擁護(hù)。比如英國(guó)國(guó)王的加冕儀式上，以時(shí)髦感著稱的西班牙王后Letizia Ortiz便以一套明麗的粉色套裝出現(xiàn)在莊嚴(yán)的威斯敏斯特教堂。

Chanel和Versace于不久前發(fā)布的時(shí)裝系列也被認(rèn)為是對(duì)最新Barbiecore芭比風(fēng)潮的表達(dá)。

巧的是此次Versace聯(lián)合設(shè)計(jì)師Dua Lipa不僅是Barbiecore前浪千禧風(fēng)回潮的代表人物，還在《芭比》中飾演人魚芭比。

同樣，Barbiecore也離不開Margot Robbie的推波助瀾。去年4月，Margot Robbie與Ryan Gosling在電影片場(chǎng)身著芭比標(biāo)志造型的劇照釋出。不僅打破了人們對(duì)以Ryan Gosling為首的硬漢形象的固有印象，也點(diǎn)燃了網(wǎng)友對(duì)Barbiecore的熱情。

據(jù)時(shí)尚搜索引擎Lyst監(jiān)測(cè)，芭比粉單品的搜索量在此后猛增4倍。Edited的數(shù)據(jù)同樣顯示出市場(chǎng)的興趣，今年第一季度，美國(guó)零售商的粉色產(chǎn)品到貨量與上一季度相比增長(zhǎng)30%。在Pinterest上，“Barbiecore”7月搜索指數(shù)飆升75%。而近期關(guān)于#Barbiecore已成為TikTok熱點(diǎn)話題標(biāo)簽，瀏覽次數(shù)更是高達(dá)3500萬(wàn)次數(shù)，#barbie標(biāo)簽的瀏覽次數(shù)超過220億。

今年夏天，這部最受矚目的電影《芭比》終于要跟全球觀眾見面了。前期宣傳力度的聲勢(shì)也把期待值拉到了最高，媒體封面就達(dá)成四本重量級(jí)刊物的宣傳高度。

周邊也多達(dá)成百上千，大牌服裝從定制到古董紛紛上陣。

很多人不知道的是這部電影很久前便立項(xiàng)，當(dāng)時(shí)敲定的演員則是安妮海瑟薇。

本人也是從2017年就標(biāo)注了“想看”，這么多年間，這部電影經(jīng)歷擱淺、換班底，再重啟，每一步都令粉絲或觀眾捏一把汗。

尤其，在如今這個(gè)觀眾對(duì)真人化作品越來越苛刻的時(shí)代，這個(gè)宇宙級(jí)ip能否成功被搬上銀幕一直令人忐忑。

直到看到導(dǎo)演Greta Gerwig由勝任，不安情緒則瞬間轉(zhuǎn)化為期待。

導(dǎo)演此前拍攝的《伯德小姐》新版《小婦人》都有口皆碑。 作為當(dāng)今好萊塢女性導(dǎo)演領(lǐng)頭軍，她在女性議題方面的貢獻(xiàn)不容小覷，

《芭比》這只燙手的山芋交付她手是多么明智的選擇，從影片的種種細(xì)節(jié)足以一窺究竟： 根據(jù)電影的設(shè)定：芭比生活在區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的“玩具世界”中，每天需要面對(duì)的只有數(shù)不盡的快樂。

直到有一天生活在“楚門的世界”中的芭比幡然醒悟：

芭比因此遭到驅(qū)逐從而踏上了去往真實(shí)世界探尋真相的旅途，故事也由此展開。

電影以女性主義為基調(diào)，解構(gòu)并重塑了我們童年印象中的芭比形象，是具有諷刺意味的成人受眾電影，在喚起大家少女心的同時(shí)輕松喜感的探討了嚴(yán)肅的社會(huì)話題。

片方發(fā)布的角色海報(bào)用詼諧幽默的口吻介紹了這一新奇的設(shè)定，每一個(gè)Barbie都有不同的身份和職業(yè)，Barbie is everything！ Barbie可以是外交官。可以是總統(tǒng)?？梢允侵Z貝爾獎(jiǎng)獲得者……

這不僅作為電影的全新看點(diǎn)被觀眾期待，片方還借此鼓勵(lì)所有的女性：

去成為任何想成為的人。不用羨慕成為Barbie那樣的完美女孩，因?yàn)橹灰阍谟赂业淖鲎约?，你就是Barbie。

正如從80年代開始，美泰公司開始發(fā)行有色人種的芭比，到了2016年發(fā)行大碼芭比，還有輪椅及義肢版芭比、光頭芭比，寸頭芭比。2020年，美泰推出了白癜風(fēng)芭比，因?yàn)槿蚣s有六千名女性患有此病，推出白癜風(fēng)芭比可以讓小朋友更早認(rèn)識(shí)到，即使身上有白斑也

不需要遮遮掩掩，你生來就很美麗

。

為了鼓勵(lì)患有癌癥的年輕女孩，美泰還生產(chǎn)過一位名叫艾拉的芭比，并直接分配給醫(yī)院。為了回應(yīng)一位癌癥患者母親的請(qǐng)?jiān)福?014年后美泰公司生產(chǎn)了更多的艾拉。

本次演員陣容還云集了不同的種族和體型，如美劇《不安感》女主角Issa Rae、《布里奇頓》的演員Nicola Coughlan?和參演《性愛自修室》的Ncuti Gatwa，他們都將出現(xiàn)在《芭比》真人版電影的世界中。

演員Hari Nef?便在社交媒體Instagram?上致謝導(dǎo)演，表達(dá)以跨性別女性身份參與其中的意義：“面對(duì)可以代表我們、永遠(yuǎn)不會(huì)代表我們、希望能代表我們的一切，我們稱自己一聲‘芭比’?！?

Barbie不僅讓人想起那個(gè)時(shí)代，那個(gè)時(shí)候活得簡(jiǎn)單，卻又那么讓人充滿斗志，熱血沸騰，所有人都在尋找讓自己享受快樂的方法。

barbie的精神亦是如此，克服生活重重障礙的同時(shí)，學(xué)會(huì)做自己的主人。