怎樣促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。當(dāng)前，我國正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期，對(duì)中國特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出了更高要求。推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，必須著力提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展機(jī)制，大力發(fā)展名優(yōu)品牌。

2018年6月26日，在山東省濰坊市舉辦的2019中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會(huì)上，一組組數(shù)字體現(xiàn)了山東壽光蔬菜品牌的實(shí)力：“壽光”蔬菜品牌價(jià)值達(dá)875億元。在本屆展會(huì)上，共有來自全國各地的1300余家企業(yè)參展，其中不乏來自意大利、美國、英國、法國、韓國等國的世界500強(qiáng)企業(yè)和國內(nèi)知名農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)。

在質(zhì)量上下功夫

質(zhì)量是品牌的生命，是農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量總體水平不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“有品牌無質(zhì)量”“有品牌無信譽(yù)”等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。必須加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，制定和推廣一批與農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化相適應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、登記等管理工作，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。要引導(dǎo)企業(yè)開展綠色食品、有機(jī)食品和地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證。

在特色上做文章

在我國，不同區(qū)域、不同文化背景下，形成了不同的特色產(chǎn)品和特色文化。這為中國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了天然基礎(chǔ)。中國特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必須在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，深入挖掘自身的特色，推動(dòng)區(qū)域形象、企業(yè)形象等要素的整合提升，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模效應(yīng)。要建立農(nóng)業(yè)品牌動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，加大對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的支持力度。通過政策引導(dǎo)、資金扶持、示范帶動(dòng)等措施，促進(jìn)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，扶持發(fā)展一批規(guī)?；⒒鼗?、專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營主體，建設(shè)一批具有地方文化特色和鮮明品質(zhì)特征的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

在宣傳上下功夫

“酒香也怕巷子深”，對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌也是如此。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)品牌的宣傳，需要注重培育新型的營銷模式。這就要求一方面要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌宣傳方式，采取多樣化的宣傳手段和傳播載體，切實(shí)提高產(chǎn)品知名度，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在人才上找突破

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，為推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供人才保障。要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)，提高其科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的能力；要加強(qiáng)對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民、專業(yè)合作社帶頭人以及農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)，提高他們的綜合素質(zhì)。

在政府職能上下功夫

品牌是一種無形資產(chǎn)，具有較高的市場(chǎng)價(jià)值和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)品牌的保護(hù)是政府和社會(huì)各界的共同責(zé)任。

一方面，應(yīng)通過法律手段建立品牌管理與保護(hù)機(jī)制。要完善農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展法律法規(guī)體系，制定農(nóng)業(yè)品牌管理的規(guī)范性文件；加快品牌管理立法進(jìn)程，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展有法可依、有章可循。另一方面，應(yīng)充分發(fā)揮政府職能作用，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，強(qiáng)化對(duì)品牌發(fā)展的指導(dǎo)、支持和服務(wù)；強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)違法行為的打擊力度，為品牌建設(shè)創(chuàng)造良好氛圍；充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，搭建政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多方面合作平臺(tái)。

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