今年3月初，有消息稱TVB子公司與淘寶達成合作意向，將用電商賬號“TVB識貨”進駐淘寶直播間。幾天之后，TVB簽約演員陳豪在其社交平臺官宣將于7日晚在淘寶開啟直播。TVB預(yù)計，和淘寶的合作將為其帶來港元千萬級別的收益，得知消息的網(wǎng)友不禁開始期待“港劇式”氛圍和直播的新融合。

陳豪的直播間以YVB經(jīng)典電視劇《溏心風暴》為背景，涵蓋了幾乎各種品類、大小品牌的商品，但直播反響平平，也沒能拉動銷量。消費者此前在官宣微博下留言的“希望買到正宗的香港特產(chǎn)”等需求沒有被充分滿足，商品的優(yōu)惠力度也一般?？催^直播的消費者稱，有情懷，但不多。

TVB下場直播，也讓很多網(wǎng)友感嘆“演員的盡頭是帶貨”，不過TVB此舉的主要原因還是在于營收下滑，公司到了生死存亡的時刻。TVB財報顯示，從2018年至2021年，已連續(xù)4年虧損，四年營收降幅高達54.43%。對演員而言，據(jù)TVB藝人戴耀明在采訪中透露，他的一場直播約有6萬港元的收入，相當于三個月的工資，在TVB公布的2022年半年報中，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)是板上釘釘，于去年入駐抖音，在宣布與淘寶合作之后，TVB母企電視廣播兩個交易日內(nèi)股價累計漲幅達66.06%。

既然TVB以情懷入場，就需要好好用這張牌，但想要抓住消費者，還有很長的路要走。

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

以上數(shù)據(jù)、信息均來源市場公開消息，觀點僅供參考學習，不構(gòu)成投資建議，操作風險自擔。