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文丨菜包 審核丨千里

排版丨鹿九

就在一星期前，我們的動(dòng)畫區(qū)魔怔老朋友山本寬先生，發(fā)了一條很有意思的推：

“看到《電鋸人》碟片銷量后，我一整天都在想為什么會(huì)發(fā)生這種事?！?/p>

是的，連互聯(lián)網(wǎng)巨魔山本寬都震撼不已——

《電鋸人》動(dòng)畫碟片第一卷，首周銷量，1735。

碟片銷量1735，是高了還是低了？這個(gè)數(shù)字又說明了什么呢？

首先咱們簡單解釋一下，我們一般說的“碟片”銷量，泛指收錄了動(dòng)畫本篇影像的藍(lán)光碟+DVD的銷量總和。具體各類碟片銷量的計(jì)算公式，各位可以參考參考名作之壁吧的科普。

一般來說，一部TV動(dòng)畫會(huì)在播放后三四個(gè)月左右逐步發(fā)售BD，而劇場版動(dòng)畫則會(huì)視票房具體情況，在上映半年甚至一年多之后才會(huì)選擇發(fā)售BD。這也是我們國內(nèi)觀眾要等日本院線上映過了半年多才能在網(wǎng)上找到許多日本動(dòng)畫電影資源的理由。

日本動(dòng)畫發(fā)展的這幾十年來，如果我們要想知道一部動(dòng)畫最直觀的“戰(zhàn)斗力”如何，一般看的就是它的碟片銷量——某種意義上，這種評(píng)價(jià)方式和我們會(huì)依據(jù)“票房”來參考一部電影的戰(zhàn)斗力挺類似的。

不過相較于電影票，碟片售價(jià)較昂貴，通常價(jià)格會(huì)在數(shù)千日元到一萬余日元左右。而冠有“限定生產(chǎn)”“初回限定”等名號(hào)的BD通常會(huì)內(nèi)封一些稀有的特典周邊，價(jià)格甚至?xí)_(dá)到兩三萬甚至更高。

所以從經(jīng)濟(jì)角度來考慮，身在日本動(dòng)畫市場還會(huì)選擇購買BD的消費(fèi)者，一般都是這部作品的死忠粉絲，或者是對(duì)其中附贈(zèng)品感興趣的觀眾。

而經(jīng)過幾十年的沉淀，BD銷量數(shù)字已經(jīng)形成了一種評(píng)判慣例。我們逐漸見證了諸如“名作之壁”“大暴死”之類的經(jīng)驗(yàn)主義衡量標(biāo)準(zhǔn)的誕生。

像下面這張圖，就是這十年來動(dòng)畫圈子認(rèn)知度較廣的一種“BD數(shù)據(jù)參考依據(jù)”。

而《電鋸人》這1735，僅僅約超過暴死線一點(diǎn)點(diǎn)。這是一個(gè)怎么看都和《電鋸人》不相稱的極為悲慘的數(shù)字。

再而且，我們并不能用看待普通動(dòng)畫的眼光來看待《電鋸人》。因?yàn)槿绻阌嘘P(guān)注去年《電鋸人》動(dòng)畫的宣發(fā)陣仗的話，你就會(huì)明白：《電鋸人》很可能是近十幾年來，在包裝和噱頭的打造上耗資最富裕、風(fēng)格最猛烈的動(dòng)畫。

它ED畫面每集一換，每一首曲子都請(qǐng)到了包括米津玄師、真夜中、凜時(shí)雨、aimer等等當(dāng)今市場上最受歡迎的音樂人與音樂團(tuán)體演唱。它在新宿街頭大放3D廣告，在涉谷坐享大地段巨幅廣告，東京電視臺(tái)投入重金為其宣傳造勢，除了霸權(quán)社的《間諜過家家》，沒有什么動(dòng)畫在開播前就能獲得如此夸張的宣傳待遇。

而開播后，先甭管觀感如何，至少片子那一眼就能看出富得流油的制作質(zhì)量是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

正因《電鋸人》如此史無前例，如此眾望所歸——如今它這1735的初動(dòng)銷量才更顯得不可思議。

為什么偏偏是《電鋸人》？而不是其他幾部和《電鋸人》定位類似的動(dòng)畫？

前一段時(shí)間，咱們流行“現(xiàn)充動(dòng)畫”這種說法，指的那些面向并非二次元愛好者的“現(xiàn)充”路人觀眾的、以擴(kuò)大受眾圈層的方針來制作的動(dòng)畫，代表作有《間諜過家家》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《國王排名》《鬼滅之刃》《東京復(fù)仇者》等等，當(dāng)然我們的《電鋸人》也赫然在列。

霸權(quán)社的《間諜過家家》和《國王排名》取得的成功毋庸置疑，板上釘釘，我那些從來不看動(dòng)畫的朋友都或多或少聽過看過這幾部作品。但在ACG圈子里，這些作品名聲卻似乎好得并沒有那么純粹。

歸根結(jié)底，這些“現(xiàn)充”動(dòng)畫不受圈內(nèi)待見的原因，大多是出于一種對(duì)“作品為了迎合更廣受眾而克制了許多比較‘a(chǎn)nime’的演出方式”這種現(xiàn)象的抵觸。無論是《間諜過家家》還是如今的《電鋸人》，都在“真實(shí)感”這三個(gè)血淋淋大字的演出風(fēng)格上飽受無數(shù)爭議。真實(shí)感的演出也許會(huì)比天馬行空的內(nèi)行動(dòng)畫演出風(fēng)格更容易吸引圈外大眾，卻似乎也更拋棄了天然喜歡動(dòng)畫與生俱來的、二次元cult氣質(zhì)的死忠觀眾。

那么，這些現(xiàn)充動(dòng)畫的初動(dòng)表現(xiàn)又如何呢？

以下數(shù)據(jù)均為網(wǎng)上可查詢到的TV動(dòng)畫初動(dòng)銷量，咱們列出來，便于和《電鋸人》的情況進(jìn)行一個(gè)控制變量對(duì)比。

《電鋸人》1735

《國王排名》963

《間諜過家家》8085

《咒術(shù)回戰(zhàn)》22701

《鬼滅之刃》11594

《東京復(fù)仇者》2942

這些“現(xiàn)充”動(dòng)畫的銷量，雖然也有上兩萬的，但總體來說，似乎數(shù)字好像沒有我們預(yù)想的高得那么夸張？

讓我們再加上幾部同一時(shí)期相對(duì)比較圈內(nèi)的動(dòng)畫的初動(dòng)銷量，提供一些對(duì)比參考：

《莉可麗絲》23383

《無職轉(zhuǎn)生》4385

《夏日重現(xiàn)》730

《孤獨(dú)搖滾》16793

《歡迎來到實(shí)力至上主義教室 第二季》18256

結(jié)果比較有趣，盡管乍看之下咱們似乎并不太好看出兩類動(dòng)畫的銷量存在什么本質(zhì)上的區(qū)別，似乎都有高有低——但只要對(duì)這些動(dòng)畫的受眾和BD內(nèi)容有所了解，就能清楚這份銷量單所昭示的情況了——而這也是我們解答《電鋸人》為何銷量不甚理想的關(guān)鍵所在。

首先，這要回到另一個(gè)老生常談問題上來：

觀眾為什么要買BD？

早前，BD的實(shí)用性可能是觀眾購買BD的最大理由。當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)，日本又是一個(gè)在各種奇怪方面遵循古板又傳統(tǒng)規(guī)矩的國家，他們許多電腦還裝著windows98，至今仍有不少阿宅采用錄像的方式看動(dòng)畫——總之在那個(gè)年代，大家買BD就是用來看動(dòng)畫的。也許是錯(cuò)過了播放時(shí)間，也許是想要反復(fù)鑒賞，也許是期待去除了圣光的版本，反正就是實(shí)用，眼睛實(shí)用，下面也實(shí)用。這個(gè)年代，BD收入確實(shí)占據(jù)了動(dòng)畫總收入的相當(dāng)一部分比例?！百IBD”就是支持動(dòng)畫制作組最有力的方式。

而時(shí)過境遷，到了近五六年，動(dòng)畫的盈利方式已變得復(fù)雜多元化且成熟。向海外售賣線上播映權(quán)，周邊產(chǎn)品連帶宣傳，不同的廣告花式聯(lián)動(dòng)，配合游戲手游等龐大規(guī)模的二次元文化崛起，玩具，模型，潮玩，卡牌等等……

與這些相比，BD所提供的那點(diǎn)蠅頭小利已經(jīng)完全不夠看了。這時(shí)候，觀眾買BD已經(jīng)不再出于實(shí)用主義，而更傾向于收藏價(jià)值。像“BD會(huì)修復(fù)TV時(shí)的作畫崩壞”這些購買理由，已經(jīng)是核心粉中的核心作畫豚才會(huì)介意的細(xì)中細(xì)了。

某種意義上，BD變成了一種帶有奢侈品屬性的商品。

當(dāng)然，為了響應(yīng)當(dāng)今收藏為主的BD風(fēng)氣，如今動(dòng)畫方做BD也不僅僅只是賣碟了。不少BD除了動(dòng)畫本體之外，都有內(nèi)封各種花里胡哨的限定周邊，而對(duì)現(xiàn)代的阿宅來說，很可能這些周邊會(huì)比碟片本身更具有吸引力。

舉一個(gè)相當(dāng)具有參考價(jià)值的例子，你看上面榜單里有一個(gè)相對(duì)比較突兀的作品出現(xiàn)了，那就是《歡迎來到實(shí)力至上主義教室 第二季》。

這部動(dòng)畫說實(shí)話制作質(zhì)量就算恭維也好不到哪里去，也就最后一集打拳擊驚艷了一把。那從頭到尾得拿放大鏡來找亮點(diǎn)的平庸輕改動(dòng)畫，為什么卻能獲得如此夸張的一萬八的好銷量？

其實(shí)原因很簡單。因?yàn)锽D里附贈(zèng)限定小說。就上圖右上角那一本。

這個(gè)BD，把描繪了堪稱全系列最重要的主線劇情的“第0卷”小說，塞進(jìn)了BD里捆綁銷售。大家都是《實(shí)教》IP的核心粉絲，買你的BD純粹是為了看這本書，而不是貪圖你動(dòng)畫……

而以前這種情況大把。比如我們耳熟能詳?shù)腃Y旗下的各種動(dòng)畫BD，《碧藍(lán)幻想》《公主連接》或者《賽馬娘》也次次都必定銷量夸張至極。但是，作品優(yōu)秀不優(yōu)秀是一回事，你很難區(qū)分這些銷量究竟是源自于消費(fèi)者對(duì)動(dòng)畫優(yōu)秀的買賬，還是因?yàn)锽D里附帶了超多劃算的手游的氪金道具呢……

同樣，以前不少賣肉動(dòng)畫還會(huì)講究在BD里驅(qū)除圣光的傳統(tǒng)，只要買BD你就能看到乳首解禁！但現(xiàn)在，隨著《棍勇》等等一系列AT-X作品的膨脹，觀眾也似乎越來越?jīng)]啥必要非得等到用BD去滿足欲望了。電視版本似乎已經(jīng)足夠?qū)嵱昧恕?/p>

所以，這類作品因?yàn)锽D的定位就不同，那更沒辦法和普通動(dòng)畫的BD做橫向比較了，也得“論外”。但是，當(dāng)今市場，這種“論外”的花活BD越來越多。連參考系本身都有點(diǎn)不夠嚴(yán)謹(jǐn)了，建立在這種參考系下的銷量對(duì)比能體現(xiàn)的信息價(jià)值更有限。

總結(jié)一下，在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的年代，觀眾買BD更多是處于實(shí)用性的考慮。而時(shí)過境遷，如今觀眾買BD很可能更多是為了收藏性考慮，或BD附贈(zèng)的限定周邊。

那么聊完買BD的理由，我們又該思考了：到底是誰會(huì)買BD？

前面我們也提到過，BD并不是像電影票一樣的廉價(jià)商品，而是一卷動(dòng)輒高達(dá)上萬日元的相對(duì)昂貴的玩意?！百徺IBD”這樣的行為與其說是一種商業(yè)行為，可能更像一種“約定俗成的文化習(xí)俗”，是幾十年來日本宅文化圈傳承下來的一種表達(dá)對(duì)動(dòng)畫制作組支持的方式和習(xí)慣。

這種習(xí)慣，伴隨著一定獨(dú)屬于小眾宅文化圈精神內(nèi)核與浪漫。

對(duì)于許多非二次元圈外受眾而言，可能是真不太好理解為何要花重金購買一堆堆碟片的，存下來去唱K不好嗎？去吃拉面不好嗎？和男女朋友開love hotel不好嗎？買衣服鞋子化妝品套套不好嗎？畢竟現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)，想看啥動(dòng)畫你直接上網(wǎng)看就行了，動(dòng)畫有意思大不了買原作漫畫來看看，為啥非得去買那些又貴又沒用的碟？

而剛才我們提到的那些“現(xiàn)充動(dòng)畫”，它們試圖去吸引的那些新受眾，大多數(shù)就是這些“不太能理解為何要買BD”的、沒有被可惡的宅文化給侵犯過腦髓的正常的圈外人。

這下事情就明朗了。時(shí)代變了，阿宅大人。

以前，BD銷量的含義可能類似于票房之于電影，是最能直觀展現(xiàn)一部片的戰(zhàn)斗力的綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

而令和前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和動(dòng)畫盈利模式的更迭，BD本身所附帶的價(jià)值與含義已經(jīng)逐漸顯得膨脹、扭曲、臃腫而模糊。它是愛的打包，也是眾籌大禮包。

在跨越了數(shù)個(gè)時(shí)代卻依舊沒能跟上技術(shù)發(fā)展的阿宅精神浪漫習(xí)俗傳承的風(fēng)氣之下，白紙黑字的BD銷量背后，是新舊動(dòng)畫受眾的沖突，是日本動(dòng)畫行業(yè)在不斷探尋不同盈利模式道路上被拋棄的時(shí)代印證。

如你所見，BD銷量作為“動(dòng)畫戰(zhàn)斗力”的參考意義，已經(jīng)隨著市場的更迭而越來越模糊了。

因此，在刨去一切王之力，買碟送書送周邊等商法之后，如今的BD銷量和評(píng)價(jià)，比起當(dāng)做什么“動(dòng)畫戰(zhàn)力榜”的參考依據(jù)，可能更適合當(dāng)做用來衡量這樣一個(gè)概念的指標(biāo)：

“這部動(dòng)畫，有沒有讓這個(gè)IP的核心粉絲感到滿意。”

比如，我們可以翻看一下《電鋸人》BD第一卷的亞馬遜商品評(píng)論頁面。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，足足有一半的評(píng)論給了1星。

為啥這么多日本人只給低星呢？

理由大概和你想的一樣：

他們痛恨中山龍的垃圾改編，毀了IP粉絲的期待。

他們覺得，這動(dòng)畫簡直徹底和原作想表達(dá)的氛圍與情感背道而馳，這動(dòng)畫是一個(gè)“僅僅只有作畫品質(zhì)很高”的動(dòng)畫，基于這點(diǎn)，給兩星。

他們覺得，這部動(dòng)畫簡直是監(jiān)督中山龍的“私物化”。因?yàn)橛袆⊥妇筒唤厝耍?星。

他們覺得，這是一部“導(dǎo)演為了炫耀本事而非基于對(duì)作品的喜愛”做出來的動(dòng)畫。

是的，看看這些評(píng)論就能了解：一言蔽之《電鋸人》的動(dòng)畫幾乎沒有讓IP的核心粉絲滿意。而在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然愿意購買動(dòng)畫BD的，往往就是一部IP的最核心的粉絲。這些粉絲都沒幾個(gè)買賬的，買完了還罵。這些都是我們二次元圈子里對(duì)電鋸人反復(fù)探討批評(píng)過無數(shù)次的觀點(diǎn)了，于是想當(dāng)然，它1735的銷量也不奇怪了。

這也能解釋前面提到的幾部現(xiàn)充動(dòng)畫BD銷量為何沒有我們想象的那么“高”，而許多看起來很宅的動(dòng)畫為什么BD銷量也沒比現(xiàn)充動(dòng)畫低多少。

一部IP的核心粉絲本就有著不同的基數(shù)，有的作品可能原先就比較小眾，那就算動(dòng)畫化出BD，銷量也很難突破粉絲絕對(duì)數(shù)量的瓶頸。但是，有些IP本身就有龐大的粉絲，那動(dòng)畫就算做得再爛，也會(huì)有龐大的核心粉絲數(shù)量撐起B(yǎng)D銷量。

其中，偶爾有時(shí)候會(huì)幾個(gè)漂亮的人設(shè)和幾個(gè)出彩的出圈小分鏡就能成為一群粉絲為愛買單的理由，你看看原創(chuàng)動(dòng)畫《莉可麗絲》的銷量。

在這攤魔幻熔爐中，一部作品客觀上是否成功，早已經(jīng)和BD銷量沒有多大關(guān)系了。

最后咱們再回頭來看看動(dòng)畫圈人見人愛的天才監(jiān)督山本寬吧。如今，他依舊在推上每日高強(qiáng)度對(duì)動(dòng)畫業(yè)界指點(diǎn)江山，蹭著小道消息四處噴播唾沫的這股樣子，似乎充滿了老胡味。

事到如今，他仍然對(duì)于九年前自己手下的偶像動(dòng)畫《Wake up, Girls!》的評(píng)論耿耿于懷，和網(wǎng)友天天對(duì)線，發(fā)表自己對(duì)于“御宅族”高深的理解。

網(wǎng)上不少人把電鋸人的監(jiān)督中山龍稱作“二代山本寬”，他則是繼續(xù)嘲諷這些罵他的網(wǎng)友腦容量4KB，而且每天都在計(jì)算自己被黑子黑的次數(shù)。

即使過去了這么多年，就算出現(xiàn)了中山龍這么一個(gè)嶄新的“歷史罪人”，大家首先也都是把它和山本寬聯(lián)系在一起。如今，多么出格的監(jiān)督在大家的印象里都只不過是復(fù)制版山本寬?？上攵?，我們寬哥不僅成為了計(jì)量單位，也將永遠(yuǎn)對(duì)日本動(dòng)畫業(yè)界產(chǎn)生持久而深遠(yuǎn)的影響。

中山龍被罵，最終受傷的卻又是寬哥。謝謝你，山本寬。

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