1-5月社會消費品總額，同比下降1.5%，其中5月份，社會零售消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%。整體宏觀環(huán)境的低迷讓2022年家電行業(yè)618 面臨前所未有的艱難，這成為不爭的事實。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上傳統(tǒng)渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單烤箱）共計14品類2022年618（5.30-6.19）零售額30.6億元，同比上漲5.4%（含空炸），若將空炸品類去掉整體零售額同比下降5.6%。上述品類零售均價233元，同比上調(diào)16.9%。

本次618整體表現(xiàn)展現(xiàn) 五大 趨勢：

1、品牌大促更為艱難：疫情迫使城市停擺，經(jīng)濟低迷的同時且物流方寸大亂，退貨率高達20%-30%。對品牌來說都是沉重的打擊。

2、銷售平臺更為多樣：以抖音，快手等為首的直播電商，在今年618大放異彩，為小電行業(yè)發(fā)展助力，其中抖音平臺廚房小電品類618零售額達3.9億元，銷售占比為13.9%。

3、促銷力度更為強勁：2021年618，天貓、京東的跨店滿減都是滿200減30，最低相當(dāng)于85折；而2022年，變?yōu)闈M300減50，最低相當(dāng)于83折。平臺及品牌都為刺激銷售大大發(fā)力。

4、均價上漲更為失速：同比去年618，今年均價首次大幅上漲16.9%，數(shù)據(jù)的背后不單單是原材料上漲帶動的行業(yè)均價普漲，更多是消費者對高端產(chǎn)品的需求增加。

5、產(chǎn)品趨勢更為明顯：從廚房小家電的眾多品類當(dāng)中，呈現(xiàn)正增長的品類分別空氣炸鍋、電蒸鍋、煎烤機、破壁機。尋其中的共性，不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的實用多功能屬性成為重要發(fā)展趨勢。

具體信息詳見以下報告：