真新鎮(zhèn)小茂 | 文

三秒鐘，大家盲猜一下這位抖音主播在玩什么游戲。

你猜錯(cuò)了，其實(shí)我也不知道是什么。乍一看，有點(diǎn)像《暗黑》類的刷刷刷游戲，畫質(zhì)還不錯(cuò)?？勺屑?xì)瞅，會(huì)發(fā)現(xiàn)下方中間有一行白色小字“自動(dòng)戰(zhàn)斗中”，就有點(diǎn)抽象了。

我和直播間的觀眾一樣，很好奇到底是什么游戲，可主播就擱那一言不發(fā)。過(guò)了一會(huì)，他緩緩地打出一款叫《XX飛仙》的手游，有人恍然大悟，火急火燎去下載了。

《XX飛仙》，啟動(dòng)！于是他看到了這樣的畫面。操作性當(dāng)然也不用說(shuō)了，就是自動(dòng)走路，自動(dòng)打怪，自動(dòng)升級(jí)，只有花錢不自動(dòng)。

BB姬自認(rèn)走南闖北多年，各路歪門邪道摸得一清二楚，可還是敵不過(guò)某些國(guó)產(chǎn)手游/頁(yè)游廠商的套路。

最近，我發(fā)現(xiàn)抖音上興起了一種“游戲帶玩業(yè)務(wù)”。解釋起來(lái)就跟帶貨差不多，主播把同款游戲的下載鏈接放在直播間，吸引觀眾下載游玩，達(dá)成推廣效果。

不過(guò)這方式有一定門檻，首先你得能吸引人點(diǎn)進(jìn)來(lái)看，其次觀眾看了后馬上就想自己下載玩。要么主播嘴皮子頂呱呱，要么游戲本身就能一下子刺激人的消費(fèi)欲。

目前看來(lái)，抖音的這項(xiàng)業(yè)務(wù)還處在一個(gè)不上不下的境地。參與推廣的游戲，多數(shù)是“一刀999”“山海經(jīng)孵蛋”之類的土味頁(yè)游/手游，主播也都是叫不上名字的小主播。最受歡迎的直播，往往是“古董鑒寶”這樣的小程序游戲，隨隨便便就能賣個(gè)幾千上萬(wàn)億，本質(zhì)還是讓你爽的龍傲天套路。

“一刀999”們肯定不甘心被埋沒(méi)，可游戲玩法又拼不過(guò)人家。于是乎，他們想到了這篇文章最開(kāi)頭的方法：

創(chuàng)造一個(gè)壓根就不存在的游戲，指鹿為馬聲稱是自己家的手游。

是的，文章開(kāi)頭那游戲，可能壓根就不存在，而是用公用素材東拼西湊出來(lái)的產(chǎn)物，堪稱電子游戲界的弗蘭肯斯坦。

這種直播套路確實(shí)好使，別說(shuō)很多短視頻平臺(tái)的游戲小白，連BB姬這樣的老鳥也能被忽悠。不過(guò)代價(jià)是成本太高，有造弗蘭肯斯坦的本事，為什么不拿來(lái)好好做游戲呢？

所以更多廠商選擇使用一種更簡(jiǎn)單的直播套路——偷梁換柱。

此乃何計(jì)？原來(lái)是把一些單主機(jī)大作打上MOD，讓觀眾誤以為這就是他們推薦的游戲。比如有的主播，在玩一款看起來(lái)非常炫酷的道士打僵尸游戲，成百上千的僵尸如潮水般向他涌來(lái)。而他所推薦的下載鏈接，是一款叫《道士XX》的游戲。

反正都是道士打僵尸，你就說(shuō)合不合理吧，游戲畫面和游戲名完全對(duì)得上。要不是我三年前就在PS4上通關(guān)了《往日不再（Days Gone）》，說(shuō)不定也會(huì)被忽悠。

2017年的沙盒游戲《方舟生存進(jìn)化》擁有龐大的生態(tài)系統(tǒng)，上至恐龍下至哺乳類，玩家都可以進(jìn)行狩獵，或是馴服當(dāng)作自己的坐騎。于是乎，在被主播們打上更離譜的MOD后，這游戲搖身一變成了......

——《山海經(jīng)XX錄之暴力孵蛋》。

整的我都不知道，是該怒斥這些廠商無(wú)恥，還是該佩服他們的想象力了。

但如果你看到這，以為就夠離譜了，大錯(cuò)特錯(cuò)。上面不過(guò)是開(kāi)胃菜，還算“比較有良心的一批”，因?yàn)樗麄冎辽僭敢饣üΨ蚱垓_你，下面你將看到更進(jìn)一步的東西。

2003年的國(guó)產(chǎn)FPS《抗日：血戰(zhàn)緬甸》，是一款體驗(yàn)有點(diǎn)像《三國(guó)無(wú)雙》的割草游戲，槍口一掃鬼子死一大片。但由于年代久遠(yuǎn)，想必很多年輕玩家并沒(méi)有接觸過(guò)。于是在抖音直播間里，它喜獲新游戲名——《X戰(zhàn)役》。

有人把《WWE 2K》打上密密麻麻的MOD，聲稱這是一款叫《XX大陸》的游戲。直播間不停有彈幕附和，不知道是觀眾玩梗，還是游戲公司的水軍。

有人一邊打PSP上的《奧特曼格斗進(jìn)化》，一邊吆喝讓你下載一款叫《奧特曼XX英雄》的手游。

甚至有直播《古墓麗影》，帶貨《XX盜墓筆記》的。干脆連裝都不裝了，現(xiàn)代版姜太公釣魚屬于是。

不過(guò)，以上直播方式雖然簡(jiǎn)單易用，但破綻比較明顯，最多騙騙游戲小白，稍微有點(diǎn)閱歷的玩家都不會(huì)上鉤。當(dāng)然，可以認(rèn)為這是游戲廠商的篩選機(jī)制，反正我們這些玩家，也不會(huì)是他們游戲的受眾。

所以，有沒(méi)有一種既能騙過(guò)游戲老鳥，同時(shí)也不怎么麻煩的直播套路呢？答案也是有的，我給其命名為“借刀殺人流”。

所謂“借刀殺人”，其精髓是借用一款“既存在也不存在”的游戲，讓直播內(nèi)容不顯得違和，老玩家也很難認(rèn)出到底是什么游戲。

而這個(gè)“既存在也不存在”，指的是還處在開(kāi)發(fā)階段，沒(méi)發(fā)售也沒(méi)進(jìn)行宣發(fā)，但是有試玩DEMO的游戲。其中，最受抖音帶玩主播們青睞的，是這款叫《致命解藥》的國(guó)產(chǎn)恐怖射擊游戲，講的是一個(gè)美女記者，在僵尸末日努力尋找事件真相和病毒解藥的故事。

倒是不難理解為什么《致命解藥》會(huì)被帶玩主播們相中。首先恐怖游戲本身的節(jié)目效果就比較好；其次這游戲自帶擦邊球內(nèi)容，有豐富的換裝系統(tǒng)；三是能蹭的題材太多了，但凡沾上點(diǎn)“生化”“僵尸”“美女”，都能一股腦往《致命解藥》身上套......

總而言之，如今在抖音上，有大量掛羊頭賣狗肉的游戲直播間，來(lái)騙來(lái)偷襲讓你去下載垃圾手游。BB姬已經(jīng)幫你們踩了坑，如果不幸刷到這類直播間請(qǐng)立刻劃走，它們不值得擁有熱度。

實(shí)力不夠，營(yíng)銷來(lái)湊。從“是兄弟就來(lái)砍我”到“玩游戲送紅包”，無(wú)論游戲本身多么大糞，那些一刀999的國(guó)產(chǎn)頁(yè)游/手游廠商，都能靠接連不斷的營(yíng)銷套路吸引來(lái)流量。

但與其說(shuō)他們主要靠創(chuàng)意，倒不如說(shuō)是沒(méi)底線，和鉆了監(jiān)管的空子。盜用虛假素材宣傳游戲早就不是新鮮事了，當(dāng)年敖廠長(zhǎng)沒(méi)翻車的時(shí)候，和某頁(yè)游的事情也是鬧得全網(wǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，相信很多讀者都有印象。

現(xiàn)在抖音上的“詐騙直播”，顯然又是他們?cè)诟愎砹恕?/p>

仔細(xì)想想，游戲圈有多久沒(méi)出現(xiàn)過(guò)貪玩藍(lán)月、山海經(jīng)這種級(jí)別的熱梗了？如今彈窗廣告的流量，被短視頻和小程序搶走，年輕人的興趣，被更新更好的游戲吸引。屬于一刀999們的陣地在慢慢萎縮，盯上短視頻直播，除了順應(yīng)潮流，也有被逼無(wú)奈的成分。

而他們選擇的“掛羊頭賣狗肉”的形式，看起來(lái)容易復(fù)制，但也需要對(duì)游戲營(yíng)銷有很深的了解?？诒芎玫膯沃鳈C(jī)大作，未必就適合直播，一是名氣大容易露餡，二是不容易在百花繚亂的短視頻平臺(tái)搶走觀眾的注意力。選擇什么樣的游戲把人騙進(jìn)來(lái)，還真是一門學(xué)問(wèn)。

還有一點(diǎn)，就是要讓玩家覺(jué)得這些游戲很容易，看起來(lái)炫酷，又能輕松勝利。其實(shí)許多愛(ài)刷短視頻的人，是一些在生活和工作中有很大壓力的玩家，追求短平快的刺激。你直播的游戲會(huì)讓玩家隨時(shí)得到正反饋，這樣能激發(fā)玩家馬上下載的欲望。

頁(yè)游廣告，說(shuō)白了就是玩弄心理，里面的門道一點(diǎn)也不比普通的直播少。

值得一提的是，現(xiàn)在很多低質(zhì)頁(yè)游和手游，本質(zhì)上都是HTML5游戲，屬于一丘之貉。所以是“壞人變老了，而不是老人變壞了”。

只可惜這么多年過(guò)去了，他們還是沒(méi)想過(guò)提升游戲質(zhì)量，堅(jiān)持把人騙進(jìn)來(lái)宰一波就跑的套路。鋪天蓋地的“玩游戲領(lǐng)現(xiàn)金”活動(dòng)，萬(wàn)一你真中獎(jiǎng)了，運(yùn)營(yíng)方跑得比誰(shuí)都快。

還有很多玩家直到上當(dāng)受騙，也分不清其實(shí)自己下載的游戲，和主播玩的不是同一款。想要維權(quán)，才發(fā)現(xiàn)平臺(tái)根本不管事，最后都是不了了之。

這種風(fēng)氣要持續(xù)到什么時(shí)候？我們不得而知。好在近幾年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體還是朝著正規(guī)化、精品化方向發(fā)展的。隨著時(shí)間的沉淀，某些廠商的詐騙技巧再高超，玩家也會(huì)用實(shí)際行動(dòng)剝奪他們僅存的一畝三分地吧。

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